X一代与Y一代素描,本文主要内容关键词为:素描论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。
一个世代价值观的形成绝非是偶发现象,任何一个世代都是社会、经济、政治等集体运作下的产物。活跃在二十世纪的几个世代为本世纪创造了什么样的风潮?在这个世代交替的世纪末里,不管是跃居权力核心的“婴儿潮”一代,还是社会中坚的X一代,或是社会新兵的Y一代,以及是即将兴风作浪的Z一代,认清自我存在的本质是相当重要的。
第二次世界大战后1946年出生的一代,被称为“婴儿潮”一代,但对于下两个世代——X一代与Y一代的分野,则因为每个国家国情的发展不一,因而在时间上有些小的差距。一般来说,1964年以后出生的,生长于七十与八十年代的被称为X一代, 而生于八十年代以后成长于九十年代的,则被称之为Y一代。
对于横跨三十年的两个世代所养成的生活方式、消费行为和感情态度等价值观的差异,可以说完全是两个世界。X 一代正值经济迈进富裕的年代,生活方式要比“婴儿潮”世代来的多元与多样化,并表现于从政治思潮、文化艺术到消费生活等方面。女权主义在此时也进入一个划时代阶段,女人从身体到意识形态开始自我觉醒,当然避孕药的发明也加速了性解放。但随之而来的是在八十年代发现了爱滋病,回归家庭的复古风潮又再度抬头。X一代已懂得争取及时玩乐、享受生活品味, 雅皮士于是形成:辛勤工作但不认为工作就是人生最大目标;笃信理想与英雄崇拜,但仍对体制妥协;依旧受到“婴儿潮”世代价值观的影响,仍存有“别问国家能给你什么,问自己能为国家做什么”;寻求社会认同,喜欢专注于某一件事,但换工作的频率并不高;传统积蓄观念仍有,存钱买房子依旧是人生的一大目标;消费行为上喜欢选择功能性强且实用的产品,寻求品牌认同,对品牌的忠诚度较高。X 一代的女性相对于他们的母亲,更重视生活品味、个性独立,不论生活和政治主张都有个人的独到见解。X一代喜欢的是美国文化:蓄长发,染红指甲油, 流行崩克风格,听CD和看录像,爱读小说或散文,吃牛排,推崇纤瘦主义,肌肤喜晒成古铜色,穿耳洞。
至于成长在九十年代的Y一代, 虽然比过去他们在物质生活上更充裕,生活中到处都是现代科技,但他们却对未来充满不确定与不安全感,分崩离析的价值观使他们与社会产生严重的疏离,他们中普遍存在着反社会、反权威、反制度的叛逆行为,以及漠不关心的消极态度。对他们来说,同伴与朋友的认同比家庭重要。集流行文化于一身的Y一代, 信奉“只要我喜欢,有什么不可以”的价值观。多样化的消费使得他们没有储蓄观念,他们大都先享受后付费,先贷款再分期偿还。他们将金钱全花在外在看得到的地方,如衣服、手表、饰品、车子等,讲究名牌,喜新厌旧,忠诚度不高。生活中所充斥的大哥大、E—Mail、电脑、 电动玩具,使他们的人际关系陷于虚拟境界。他们在爱情上则讲求“速食主义”,讲究速度、标新立异、强调自我,十分早熟且现实。他们总是先问能得到什么,再决定如何做。在“人生未可知,甜点要先吃”的观念下,他们认为生活应及时行乐,要充满着趣味和卡通化。Y 一代的女性诞生时,电脑科技已发展成熟,对她们而言,身处网际网络中就像喝水、吃饭一样是本能行为。她们的世界观、人际观和消费观,都建立在“不变的本质就是变”上面。Y一代热衷五彩短发,涂蓝或黑指甲油, 听MD与看VCD,爱好漫画,爱吃寿司,只要健身不要瘦身, 保持白皙光鲜肌肤,喜欢在身体上刺青。
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