体育消费与体育市场的相关性研究，本文主要内容关键词为：体育论文,相关性论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近年来，体育产业的发展，已成为备受社会关注的热点问题。以健身、娱乐和观赏为主的 体 育消费正在成为新的消费热点，体育产业的发展受社会体育消费水平制约，社会体育消费水 平又受到社会经济水平和人们消费意识的制约。培育市场就要引导体育需求和体育消费，没 有体育消费就没有体育市场。消费是社会再生产过程中的一个环节。培育与开发体育消费是 促进体育产业化发展的重要途径之一。
1 市场经济发展加快了体育运行机制的改革
当前，我国经济快速增长，人民生活水平不断提高，城乡居民的收入和消费水平逐步提高 ， 消费结构也发生了相应的变化，对文化、教育、体育、娱乐用品的需求日益增加，对体育和 健康都表现出相当积极的态度，体育越来越受到广大群众的重视。经济是体育发展的基础， 体育的发展依赖于经济的发展。体育又服务于经济，促进经济的发展，同时，也加快了体育 运行机制的改革，以适应市场经济的需要。
2 体育走产业化道路依赖于体育市场的形成和发展
我国体育改革的最大成效是开发和利用体育的经济功能来发展体育事业。主要表现在开展 体育竞赛、表演、训练、康复、咨询、彩票等经营活动，使体育逐步向产业化方向发展，并 成为国民经济第三产业中一个日益发展的门类。所谓产业化，就是改革体育事业的体制，使 之成为具有自我发展能力、充满活力的新体制，使体育由事业型、公益性向经营性转变。我 国体育的产业化进程还处于起步阶段，以足球、篮球、排球职业俱乐部作为体育运作机制改 革的试点，使我国体育产业显示出良好的发展势头。发展体育市场也是市场经济条件下体育 发展的需要，改变依赖型、福利型的消费机制，逐步建立一个在国家宏观调控指导和扶助下 ，经营实体能够自我发展、自我约束的运行机制。体育市场是体育产业发展的重要环节，体 育产业的拓展是以各类体育市场的扩大和繁荣为前提，体育市场是勾通体育消费与生产的桥 梁，是满足居民消费、实现体育消费商品化、市场化的需要。
3 培育体育消费的社会学意义
随着社会主义市场经济体系的建立，为体育产业健康、蓬勃发展创造了一个良机。体育运 动与经济发展的互动，使体育运动走上了快速发展的轨道。人们普遍追求健康，追求丰富多 彩的生活，体育消费已在我国大中城市和部分富裕的农村悄然兴起，成为一个新的社会消费 热点和投资热点。体育市场为社会提供了健康、观赏、娱乐、休闲等综合服务的特殊消费品 交换场所。通常所讲的体育消费指居民的个人消费，即为满足居民个人生活和健身需要而耗 费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。
3.1 发展体育消费促进体育产业的市场化
我国对体育产业的开发虽晚，但市场潜力巨大。据不完全统计，目前全国有各类体育经营 企业2万多家，总投资额约2000亿元人民币，营业额约6000亿元人民币，全国的体育消费总 额大约在1400亿元人民币，体育消费已开始成为大众消费中重要的组成部分。一次奥运会或 一次世界大赛，都是几十亿美元的经济消费活动，借助体育创造利润和带动经济发展的巨大 吸引力，使世界各国都不得不重视体育产业的发展，全世界每年体育产业总产值约4000亿美 元，体育产业的经济效能已被各国政府和人民所认识，大力发展体育产业已成为国民经济发 展 必不可少的组成部分。
目前，我国城市居民体育消费水平还不高，结构也不尽合理，不同地区发展还不均衡。体 育产业化的重要前提是体育消费的大众化，提供各种高质量的服务，促进体育消费的增长， 满足人们健身、休闲、娱乐的需要，推动体育市场的形成，使体育消费真正成为促进经济增 长的一个因素。
3.2 发展体育消费和培育体育市场
体育消费不仅为发展经济生活、丰富社会文化、提供健身娱乐和精神享受等方面作出贡献 ，而且能从建筑、交通运输、饮食、宾馆业等方面提供大量就业岗位，特别是由体育本身提 供的多种劳动而带动国民经济全体部门产生增加产值的作用，更是体育产业的重要内容。根 据经济学家推算，与体育产业关联度较强、联合较为紧密的行业有6个：旅游业、服装业、 交通通讯业、建材业、食品业、机械业。在美国经济结构的42个部门中，体育产业的关联强 度被列为第八位。与体育产业有关联的不仅限于以上6个行业，还有广告业、娱乐业、博彩 业、新闻出版业等。
3.3 发展体育消费可转变人们健康观念和提高健康意识
现代化的生活方式使家庭现代化程度提高，饮食结构改善，工作时间缩短，人们的体力活 动大为减少，运动缺乏等原因使现代社会中的许多人患有“文明病”。许多国家和地区社会 发展实践证明，国民健康与社会发展相互影响。体育对提高国民健康水平的巨大价值，必将 表现在社会经济发展之中。奥大利亚体育与文化部1988年公布的报告指出，当国民有规律参 加体育活动的体育人口增加10%时，可以给澳大利亚增加59020万澳元的经济效益；增加40% 时可给澳大利亚带来236080万澳元的经济效益。据国家信息中心的统计，1992～1997的5年 间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2% ，居民的体育消费明显加快。体育是使人健康的最好途径，是现代生活中不可缺少的重要内 容。而体育消费正是改造人、发展人的有力手段。
3.4 体育消费促进社会资金的积累
居民为健身和生活需要而购置的各种体育设备、服装鞋帽、观赏各种比赛和健身、书刊等 消费，是社会资金积累的一个重要方面。北京市1998年体育经营场所已达5000家，年营业额 6亿多元，向国家上缴税金7800万元。体育产业的快速发展，已成为我国国民经济中新的增 长点，许多企业家审时度势，毅然投巨资用于体育俱乐部的建设。国安足球俱乐部自正式归 属中信国安总公司后，资产已增至1亿元，年营业额已达3000～5000万元。同时为中信公司 的企业文化建设做出了贡献。目前，我国已有两家具有体育产业性质的公司股票上市，其中 ，中体产业公司上市后已融资4.5亿元，为企业的发展提供了充足的资金。
4 对促进体育消费的几点思路
4.1 体育消费观念的转变是先导
长期以来，我国实行的是低工资下的福利型消费体制，国家包袱越来越重，问题越来越多 。改革消费体制、调整消费政策，拓展消费领域、扩大消费需求是我国在世纪之交必须解决 的一个重要课题。物质生活条件的改善，余暇时间的增多，人们“自我完善”意识的增强， 将导致体育人口的增多。更多的人将意识到：没有体育的生活是残缺的生活，而社会的进步 必将为体育功能的拓展和延伸，提供更为广阔的前景。随着计划经济体制向市场经济体制的 转换，消费观念也应不断更新。我国人民消费观念、消费意识、消费结构还没有根本改变， 参与体育活动的意识比较薄弱，体育人口比例过低。在转变观念过程中应以社会健康意识的 增强为主线，发挥体育对社会稳定和人类发展所起的作用。
4.2 体育产业结构优化是关键
目前，城镇居民消费现状为：消费水平和消费档次普遍提高，消费领域扩大，消费水平差 距拉大。体育产业的发展取决于市场化的程度，体育消费已成为大众消费中重要的组成部分 。在市场经济条件下，大力推进经济体制的改革，发展经济，提高劳动生产率，大幅度提高 城镇居民收入水平，满足广大居民的消费需求。积极引导体育消费，推动体育市场的形成， 调整好体育产业结构和产品结构，满足人们健身、休闲、娱乐的需要。体育产业的开发和利 用包括以下方面：健身娱乐业、体育用品业、体育比赛转播权的销售和转让、体育博彩业、 体育广告业、体育标志产品商标的经营和开发、体育场馆的开发和利用。体育产业应以取得 最 佳社会经济效益为目标，从市场信息收集、研究开发、产品设计到商品生产、流通经营、满 足消费需要等各个环节入手优化产品结构，使各体育产业部门结成密切联系的有机整体。但 体育产业结构目前尚有缺陷，本体产业发展不够大，没有形成支柱性产业。竞技表演业、健 身娱乐业和无形资产开发有限。
4.3 大众传媒的桥梁作用
现代社会中，大众媒介的日益普及，传播技术的日益先进，体育的迅速发展，使体育的社 会影响越来越广泛，大众传媒在体育与大众之间筑起了桥梁。多数社会成员通过体育宣传、 体育科普介绍、体育新闻报告认识了体育，了解了体育。大众传媒为社会提供的体育娱乐， 改变了人们的生活方式，沟通了体育比赛与商业、广告业的关系，把竞技运动推向市场。体 育的发展离不开新闻媒体的推动，而新闻媒体在日益激烈的竞争中也需要体育的新闻来源， 两者相互促进，相互发展。
5 结语
培育市场就要引导体育需求、体育消费，引导科学的消费方式，促进城镇居民消费结构的 优化。一切经营活动都必须以能满足消费者的需要为最高目标。随着经济的发展和人民生活 水平的提高，体育产业的崛起是历史的必然。体育产业能为社会开辟新的消费领域，促进社 会服务业的发展。怎样启动消费，我国著名经济学家吴敬琏认为采取各种手段发挥供应方面 的潜力，提供经得起消费者挑剔眼光的有效商品，刺激消费。发展体育消费，目的是最大限 度地满足人民群众日益增长的物质和文化生活的需要，是为了提高群众的健康水平，提高劳 动生产率，促进国民经济的更快发展。