如何通过企业新闻宣传打造企业文化，本文主要内容关键词为：企业文化论文,企业论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在企业中，企业文化是一种无形的资产，良好的企业文化能够提升企业内部的凝聚力和向心力，有利于充分发挥出企业职工的工作积极性，从而推动企业的长远发展。所谓企业新闻宣传，也就是说，在企业内部对于一些有利于企业和职工发展的问题所做出的新闻宣传工作。接下来，本文结合笔者的工作实践经验，探索如何通过企业新闻宣传打造企业文化。
一、通过企业新闻宣传打造企业文化的作用
（一）企业新闻宣传有利于企业品牌的影响力的增强
企业品牌的影响力直接关系到企业整体的竞争实力，因此，只有实现企业品牌的影响力的增强，才有利于企业的发展。而企业新闻宣传能够借助于广告、发帖等各种各样的宣传方式，密切联系企业文化信息以及企业品牌的信息，从而有利于企业品牌的影响力的增强。
（二）企业新闻宣传有利于实现对于企业职工实现企业文化的宣传教育
通过企业新闻宣传，有利于潜移默化的渗透和影响企业职工的价值观念，让企业职工能够融入企业文化中来。
（三）企业新闻宣传有利于创设良好的企业文化氛围
通过企业新闻宣传，一方面，能够宣传企业文化，在企业中树立良好的典型，增进企业上下级之间的交流和沟通，从而增强企业内部的向心力；另一方面，能够向公众宣传企业的经营方针、经营形象、经营理念、经营目的、价值观念以及企业的品牌等内容，增进企业和公众之间的联系，从而为企业的正常运转创设更佳的舆论氛围。
二、通过企业新闻宣传打造企业文化的对策建议
（一）做好企业新闻宣传题材选择工作
做好企业新闻宣传题材选择工作是通过企业新闻宣传打造企业文化的关键。这就要求合理选择企业新闻宣传题材，其主要涵盖了以下的几个方面：企业进行安全生产的相关知识；企业的最新科研成果；企业的长远发展前景预测；对于企业各个方面的合理化建议；对于企业职工的表彰；对于企业职工的待遇的改进；企业中的优秀职工的故事；企业职工最为关心的问题；企业整体所面临的竞争形势；企业中的关键人事调动和安排；企业整体运转情况；弘扬企业文化的实践活动安排等等。通过做好企业新闻宣传题材选择工作，实现企业文化信息的共享，增进企业管理层人员和企业职工之间的相互沟通和交流，保证企业新闻宣传工作能够真正体现出现阶段企业的总体状况以及发展趋向，让企业的所有职工认识到企业的长远发展目标以及价值观念。
具体来说，有利于打造企业文化的企业新闻宣传题材主要包括以下几种：第一，市场开拓的重大突破和企业理念、品牌的创新；第二，有非常关键的价值的企业成果以及级别较高的荣誉；第三，企业内外有代表性的优秀团队以及优秀的人物。
（二）做好企业新闻宣传工作必须和企业管理理念的创新密切联系
企业新闻宣传的主要组成部分之一就是企业的管理理念的创新。通过企业新闻宣传工作，重点阐述创新对企业未来的影响和产品质量的提升效果，引导和树立企业职工的价值观，让他们更加关注企业管理理念的创新。只有企业在新闻宣传工作中充分重视企业管理理念的创新，企业才有更好的发展前途，对社会公众的生产生活条件的改善产生非常重大的影响力和推动力。具体来说，海尔企业的“小小神童洗衣机”极大地改善了社会公众的生产生活条件，让许多人不再用手洗衣服，实现了洗衣的自动化。
在企业新闻宣传工作中，一定要通过对于企业先进的职工的优秀事迹的报道、企业相关的神研成果的创新来将企业管理理念的创新阐述出来，通过这种方式，一方面可以提升企业新闻宣传作品的亲切感，另一方面，也能够扩大企业新闻宣传的覆盖面以及宣传效果。
（三）做好企业新闻宣传工作必须重视时效性以及时宜性
企业新闻宣传工作的价值就是其时效性。在当今这样一个信息化时代，时间就是金钱，企业新闻宣传的时间越早，就能够产生越大的影响力，从而能够产生越多的价值。做好企业新闻宣传工作，就必须保证新闻发布的速度实现即时新闻即时发的目标，从而增强受众对于企业新闻的关注程度，更好的打造企业文化。企业新闻宣传工作人员一定要加强和网络、电视、报纸等各种各样的媒体的密切联系和合作，争取能够以最快的速度发布出最为鲜活的企业新闻。尤其是对于非常重要的企业新闻来说，更加要求新闻的时效性。例如，青海省经委、青海银监局在西宁市中心广场组织金融支持小微企业发展集中宣传活动；省内12家银行业金融机构和西宁市7家担保公司上街宣传，发放宣传材料1万多份；这次宣传以“大力支持小微企业发展，促进地方实体经济发展”为主题，各单位通过宣传展板、宣传单、宣传册等，介绍了小微企业金融政策、特色产品、信贷知识、信贷流程等。这些非常重要的新闻都在第一时间通过文字和图片结合的方式向公众进行了传播，取得了非常良好的宣传效果。
与此同时，企业新闻宣传工作也必须重视时宜性。企业在我国的经济社会发展中发挥着非常重要的作用，因此，企业新闻宣传工作一定要密切联系当今我国经济社会发展的总体情况，只有这样，才可以真正吸引受众的注意力，从而更加有效的打造企业文化。例如，在我国十二五规划提出要以科学发展为主题，加快转变经济发展方式为主线的大背景下，企业也应该转变经济发展方式推动自主创新，企业发展走转型升级之路也是大势所趋，在这一时期，企业新闻宣传工作就应该发表一些有关于企业转变经济发展方式的新闻，引起人们对于企业进行转型升级的兴趣，事实上，许多企业在这一时期也做好了新闻宣传工作，能够真正做到密切联系国家大政方针，取得了非常良好的新闻宣传效果。由此可见，企业新闻宣传工作一定要重视时宜性，才有利于打造企业文化。
（四）做好企业新闻宣传工作必须保证企业新闻的真实性
企业新闻宣传工作的重要生命力就是必须保证企业新闻的真实性。只有保证企业新闻的真实性，才能够提升企业的信誉，创造出企业新闻发挥其功能和作用的条件，使企业新闻产生巨大而长远的社会影响力，避免失信问题的发生。因此，为了企业的长远发展以及长远利益，为了打造出更加良好的企业文化，一定要保证企业新闻的真实性，切勿借助于假新闻和假信息来取得一时的轰动效果。
企业新闻宣传工作必须保证企业新闻的真实性，就要求企业新闻宣传工作人员在进行新闻的宣传的过程中一定要不要为了一时的效果而采用一些夸张想象的语言，而应该坚持真实性的原则，采用真实客观的新闻宣传语言，真实的宣传企业内部的重要热点问题以及企业外部的重大事件，通过真实的语言来传达出企业发展的真实意思，体现出企业文化理念，在企业的所有职工以及广大的社会公众的心目中营造出非常良好的企业文化形象，从总体上塑造良好的企业形象，提升企业的信誉。
（五）做好企业新闻宣传工作必须正确处理新闻宣传和广告宣传之间的关系
在企业中，新闻宣传和广告宣传都是企业中常常进行的宣传工作，因此，二者是比较容易混为一谈的，做好企业新闻宣传工作必须正确处理新闻宣传和广告宣传之间的关系。
在信息传播方面，新闻宣传和广告宣传存在着本质的不同。广告宣传追求的是知名度，而新闻宣传追求的是知名度与美誉度的统一。对于企业而言，虽然知名度有利于企业的名誉，但是，更为重要的就是美誉度。知名度在非常短的时间内就能够得到，而美誉度一定要不断超出用户的期望值。广告是“我要你来关注我”，而新闻宣传的目的是“你主动来关注我”。
广告是企业花钱向媒体买版面或者是时间段来进行宣传，仅仅可以实现企业的品牌或者是服务的知名度的提升，能够增强对公众的冲击力；新闻是媒体主动发现企业管理亮点与创新之处，是媒体寻找的与自身报道理念相吻合的对象，注重内容的新颖性和思考性，在增加知名度的同时，还可以提升企业的美誉度。在做好企业新闻宣传工作的过程中，一定要注意新闻与广告的区别，不能为了企业新闻宣传工作而宣传，把有新闻价值的内容当作广告处理。
综上所述，通过企业新闻宣传打造企业文化是非常重要的。企业为了做好企业文化建设，一定要充分运用新闻宣传这一良好的工具，及时有效地传播企业的价值理念，打造出非常良好的企业文化，最终有利于推动企业的经济效益和社会效益的提升。