寻找创意的“5号出口”，本文主要内容关键词为：创意论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一个好的创意必须涵盖３个元素：专业（Ｅｘｐｅｒｔｉｓｅ）、思考（Ｃｒｅａｔｉｖｅｔｈｉｎｋｉｎｇｓｋｉｌｌ）和激发（Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ）。创意是可以注入品牌生命，带给广告灵魂的重要元素。创意的过程就像在走一个迷宫。这个错综复杂的迷宫有１个进口和５个出口。
现在看来，业内差不多有９０％以上的广告创意来自于第一个出口。要想从第一个出口出去很简单，并不需要花费太长的时间，一天就够了，根本就不需要创意人殚精竭虑，绞尽脑汁；从第二个出口出去也不是很难，只要创意人找到不同的角度来诉求同一件事，在迷宫里兜上一圈，差不多就可以出去了；创意从三号出口出去，就应该可以称得上好；四号出口出去的，已经做的是非常棒了，不过还有更好的，那就是第五号。创意的五号出口，就是别人找不到的、有着完美的表现力的、令人意想不到的那一个出口。
五号出口最显著的特点就是差异化，与众不同，表现独特，但独特并不代表着可以钻牛角尖。钻牛角尖，就是在创意迷宫里走火入魔了。
差异化是寻找诉求点，诉求点把握住了，创意的大方向也就明确了。将诉求点进行完美的演绎和表现的过程，就是创意。创意决定着广告的成败。
有这样一个广告。它做的是一种辣椒酱产品的广告，以“香辣”为诉求点，这个诉求点对于辣椒酱来说，早已经是做滥了，这就给后来冀望赶超的创意设置了门槛。不过，这个广告一下子就从所有的同类广告中一跃而出。它的情节大致是一个胖子拼命地吃着辣椒酱，一只蚊子叮在了他的胳膊上，胖子没有拍，只是阴阴的笑了笑，蚊子喝饱后，嗡嗡的就飞了，不多时，一声夸张清脆的爆响，蚊子爆炸了，它是被辣爆的。多么有冲击力！点子并不是最重要的，最重要的其实是广告营造的那种喜好、感觉和感染力，这才是第一位的。好广告是不分国界的，因为它诉求和牵动的是人性，人性是共通的。中国的广告普遍给人一种很“空”的感觉，事实上就是没有与消费者靠的太近，与消费者实际的生活沟通有距离。我们常常说“民族的就是世界的”，在广告创意中，表现的并不是很明显，没有创意人会为了让自己的广告走出国界而去做广告，他们要做的其实很简单，走近生活，感受生活，表达生活。