摘要：本文针对融媒体环境下国企新闻宣传进行深入探究,对融媒体时代背景、国企新闻宣传职能定位和宣传着力点、融媒体时代的国企新闻宣传做出了详细的分析。
关键词：融媒体；国企；新闻宣传
一、引言
在新媒体发展背景下，以往传统媒体垄断媒介市场的局面被打破了，新媒体以其特有的优势，迅速在媒介市场占据了一席之位，并且其发展的趋势还在不断扩展，借助于网络的发展以及数字化信息的发展，新媒体的发展脚步只会越来越快。新闻宣传工作一直都是国企工作中重要的一部分，在以往，国企开展新闻宣传工作的平台是传统媒体，也就是报纸、电视以及广播等，而新媒体的产生与发展使得国有企业的新闻宣传工作也发生了相应的变化，所处的媒介环境由传统媒体环境变为了全新的融媒体环境，这种变化对于国企的新闻宣传工作来说，既是机遇，也存在一定的挑战。
二、融媒体环境概述
互联网技术以及数字化信息技术的飞速发展，极大地影响了社会生产力的发展水平以及社会成员的物质生活发展水平。据来自中国互联网信息中心的权威数据显示，伴随着互联网信息技术的发展，我国使用互联网工具的人数已经突破了七亿，互联网在我国的普及率已经超过了百分之五十，并且还呈现出逐年递增的趋势。在众多依靠互联网平台的媒体或者是终端中，手机互联网移动终端的使用者伴随着信息技术的发展已经成为新媒体信息传播的主要群体，对于融媒体环境的形成起到了重要的推动作用。融媒体作为一个概念的意义，指的是通过对包括传统媒体与新媒体在内的各种媒介加以有效运用，发掘它们的共同优势，在进行相关的信息宣传活动的时候，把宣传所涉及的人力资源、宣传内容以及宣传形式等全面地整合起来，实现资源、内容与宣传融通的一种全新媒体。
三、国企开展新闻宣传的重要性
（一）能够影响内部员工的精神思想
众所周知，人力资源对于企业的发展来说是极为重要的一种资源，因而企业的工作人员是企业内部十分重要的组成部分。不可否认的是，国企内部员工的思想状态能够在一定程度上影响到其自身的工作状态，从而对于特定岗位的工作水平产生重要的影响，在整体上则同样会对国企的发展产生相应的影响。员工不仅是支撑国企发展的重要劳动力，同时其精神思想水平也能够对国企的整体文化水平产生关键性的影响，由此可见，在推动国有企业发展进步的过程中，对于员工的重视不应只局限于工作技术方面，国企内部员工的精神思想建设工作的实施也是很有必要的。国有企业的员工不是作为企业的经营者以及所有者而存在的，员工在企业内工作的目的是为了其个人的生活与发展，确保自身的物质生活水平能够在得到保障的基础上加以提高，而企业通过对新闻宣传手段的应用，能够帮助企业在市场上占领一定的舆论宣传阵地，为企业市场的进一步开拓打下基础，这样企业的经济效益的提高就有了保证，而经济效益的提高意味着员工的经济收入水平也能在一定程度上能够得以提高，这就使员工个人的物质生活水平能够得以提高，从而可以更加有效地激发员工的工作精神，使其在日常的工作中更加充分地发挥主观能动作用，从而真正地提高工作的效率，在此基础上为企业创造出更加可观的经济效益，促进企业的长足发展。
（二）有助于企业形象的树立
鉴于在企业市场中，知名度与影响力一直以来都十分重要，因而企业形象的塑造也是企业相关领导一直都比较重视的工作。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆以中央电视台这一平台为例，它的频道覆盖率决定了其在新闻宣传方面能够覆盖最为广大范围的宣传对象，这个结论从其收视率就能得出，中央电视台的收视率一直都冠绝群雄，因而不少企业都想通过中央电视台这个媒体平台开展宣传活动，部分企业以中央电视台作为宣传的媒体平台所投入的广告费用是非常高的，因为其广大的受众面能够帮助挖掘出企业产品的潜在消费者，同时更能够有效地提升企业的知名度，作为一个媒体平台，中央电视台在新闻传播方面的权威性一直以来都受到全国广大受众的强烈认可，因而人们也会在潜意识中认为，通过中央电视台这个平台而开展宣传活动的企业品牌质量也一定是优秀的，因而企业的品牌影响力就会得到提升。
（三）良好的新闻宣传有利于国企应对突发事件
新闻永远来源于现实社会，而劳动人民对新闻信息的需求从古至今一直都存在着，新闻信息在人们的日常生活中占据着较为重要的位置，倘若没有新闻信息，人类社会的发展不可能变得如此快速，社会生产也不可能变得如此高效。由于现代的社会呈现出信息的海量性以及信息多元性的特点，社会的变动相较于以往任何时期来说都更加的频繁。众所周知，关系决定需要，变动产生新闻，在社会变动如此剧烈与频繁的今天，融媒体环境纷繁复杂，对于国有企业来说，任何一件事情的发生都有可能对企业的发展造成影响，甚至一些紧急突发事件能够直接影响到企业的运营，例如一些负面新闻信息的传播，会严重地影响到企业品牌形象。
四、融媒体环境下国有企业新闻宣传工作开展的措施
（一）改变传统宣传观，将受众放在主体地位
目前，部分国有企业对于新闻宣传工作的开展还没有给予充分的重视，领导将关注的重点放在了企业的经济效益方面，这就导致对于企业新闻宣传工作的忽视，使企业的新闻宣传工作观念与方式不能与时俱进。在融媒体环境下，国企新闻宣传的工作观念与方式都应当进行革新，其中最为基础的就是改变传统的宣传观念，将受众放在企业新闻宣传工作中的主体地位。国有企业开展新闻宣传工作应当充分利用各个新媒体平台，如微博、微信公众号等，通过对这些平台的合理运用，将受众作为开展新闻宣传活动的主体，注重受众对企业新闻宣传工作的反馈。
（二）优化新闻信息的生产流程，调整工作人员结构
鉴于融媒体环境下传统的新闻信息生产流程被打破了，因而为了使国企的新闻宣传工作能够切实地适应时代发展的要求，在开展新闻宣传活动时，必须对其新闻信息的生产流程加以优化，例如，新闻信息的来源应当更加多元化，开展新闻宣传活动的形式也应当更加多元化，不局限于特定的、单一的媒介，而是可以根据现实情况所需将多种媒介形式有效地整合起来，提升国企新闻宣传的整体效果，而要做到这些，国企中从事新闻宣传工作的相关工作人员就要提升自身的专业素养以及工作能力。“全能新闻人”的概念已经越来越为人们所熟知，从事新闻宣传工作的人员，不是只需要注重某一方面能力的提升，而是要注重全方位综合素质的提升，鉴于此，国有企业的相关领导人要充分重视对新闻宣传人才的培养，按照岗位所需合理调整分配工作人员。
（三）充分发挥新媒体优势
随着社会经济的发展，市场竞争愈加激烈，国有企业要坚持各方面的深化改革，不断提高自身的市场竞争能力，因而对于新闻宣传工作也提出了更为严格的要求。众所周知，融媒体环境下倘若再着重依赖传统大众媒体开展新闻宣传工作，对于企业的新闻宣传工作效率来说是比较低的，这将会使新闻宣传工作不能很好地跟上企业发展的整体步伐，因而，将新媒体作为新闻宣传工作开展的主要平台是很重要的。新媒体中的典型代表就是移动手机终端，而现代社会成员接受信息的主要渠道便是移动手机终端，国有企业应当认识到这一点，充分利用新媒体平台的优势，例如微信公众号推送等，为受众提供个性化的新闻信息宣传服务。
五、结语
综上所述，在融媒体环境下，国有企业的新闻宣传工作面临着新的挑战，而为了提高国有企业在新时代的市场竞争力，就要根据实际发展所需开展有效的新闻宣传工作，勇于面对融媒体环境下的新挑战，积极采取相应的对策，才能在新时代充分发挥新闻宣传工作对于国有企业整体发展的推动作用。
参考文献：
[1]全媒体时代的手机媒体融合及难点研究论述[J].秦海燕.电视指南.2019(01).
论文作者:李锋
论文发表刊物:《基层建设》2019年第23期
论文发表时间:2019/11/15
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