关键词：电力；新闻宣传；改善方法
随着互联网、大数据、云服务、物联网、移动信息技术等的普及和应用，新媒体平台的不断涌现，区别于以往相对封闭的环境，现代社会可谓是多元、开放环境下的“信息社会”。在此背景下，作为电力企业生产经营状态和企业价值理念传播的常见“工器具”，新闻宣传的重要性非但没有削弱，反而在电力企业强化党建政工工作、开展企业文化和品牌建设、实行全面责任管理等方面发挥着更为积极的作用。作为电力企业组织的一环，在同步开展这些工作时，虽不曾“缺位”，却也面临着不少现实问题。
1、电力新闻宣传工作面临的问题
电力企业的新闻宣传工作关乎到电力企业的企业形象以及发展方向，新闻宣传工作可以保持企业稳定发展，但通过对电力基层新闻宣传工作现状的进行研究，发现在该工作开展期间仍存在很多问题，以下就将对这些问题进行分析。
1.1电力企业的宣传应以核心业务，如建设和运营电网、优质服务国计民生、履行社会责任等为主方向。而从电力单位的工作内涵看，侧重服务于企业主营业务和员工，多为内部事务性工作，且往往琐碎繁杂，看似都是“不起眼的平常小事”，因此在开展相应的新闻宣传工作时，在报道题材的重要性和信息之于受众的需求性方面，先天不占优势；在报道角度的切入和报道价值的挖掘上难度增加；而在报道刊用的渠道上也十分狭窄，受众多为内部，很少能被外界了解，乃至外界无需了解。
1.2对电力宣传的认知不够只要表现在以下三种类型的人员的思想理念存在偏差：第一，宣传工作人员中的兼职人员，他们认为宣传工作应该是上级部门应该考虑的问题，作为基层工作人员不用考虑宣传对电力企业发展有什么意义，宣传工作也是无足轻重。第二，基层主管对电力企业的新闻宣传重视力度也不够大，他们认为宣传工作没有太大的意义，因此，对宣传人员的工作业绩没有设定的考核标准，而被迫设定的考核形式也只是空壳，没有实际的实施和开展。第三，部门主管忽视了企业宣传的作用，认为企业的效益才是第一位的，比起生产工作，企业新闻宣传是微不足道的。上述人员在认知上存在的不足，导致电力企业的基层新闻宣传工作落后，开展困难，没有发挥好桥梁作用。兼职工作热情不高等，这些都导致了电力企业新闻宣传工作成效不理想。
1.3队伍结构“老龄化”与宣传要求“创新性”的矛盾。提到企业后勤，很多人的印象多停留在“工作简单、人员老化，是搁置‘闲散人员’的地方”等认识上面。实际情况虽不尽然，但也有一定代表性。尽管近年来，随着电力企业发展需要，对后勤工作日益重视，上述成见在慢慢打破，但相比于核心业务，电力后勤队伍年龄偏大、学识和技能偏低的结构性矛盾依然突出。在面对新形势、新任务、新思潮、新知识、新技术的冲击时，电力后勤人员的思想观念、业务能力都显得相对滞后，无法跟上宣传工作的新要求，这方面既有自身原因，也有企业在人、财、物的重视、投入和培养方面的倾向所限。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
3、改善电力新闻宣传工作问题的措施
3.1调动各层级人员的主观能动性。做好工作，“人”是首要因素，电力新闻宣传工作要想开展好，就必须把这支队伍建立和带动起来。这其中，涉及三类人。
一是领导重视和支持。“火车跑得快，全靠车头带。”主要体现在，日常工作中对新闻宣传工作理念和意识“润物细无声”的宣贯，将宣传报道作为工作的闭环，促进员工养成工作除了“做”，还要思考、提炼、总结和表达的习惯；在软、硬件上为开展新闻宣传创造有利条件；组织好培训、活动，帮助员工拓宽眼界，培养团队协作精神；自己带头参与宣传工作等。所谓榜样的力量无穷，领导的重视、支持和身先表率，能激发整支队伍的活力。二是管理人员尽责。作为实际带领电力新闻宣传队伍开展工作的管理人员，除了需要具备专业素质外，更需要高度的责任心和饱满的工作热情，及时端正队伍成员的认识偏差，调动他们的参与积极性；多走访调研，交流沟通，听取意见，有针对性地管理；利用专业知识辅导队伍成员提高宣传技能；严格执行制度，明确责任，保障参与宣传者的权益等。三是员工群策群力。建立起一支相对稳定的宣传队伍，是电力企业开展好新闻宣传工作的人才保障。选拔人员时可以通过自我报名、部门推荐、领导审批的征募方式，综合考虑岗位职能、专业水平、文字能力等因素。应结合实际，每年动态对人员调整，形成“能进能出、优胜劣汰”的机制，确保队伍的“战斗力”。
3.2在当今“信息爆炸”的时代背景下，各类观念、思潮不断涌动、冲击，没有原则坚持，没有底线坚守，很容易迷失其中，混淆黑白是非，跟从人云亦云。电力业务社会化程度高，队伍构成复杂，人员思想动态活跃，在开展新闻宣传工作时，更要坚持党性原则，坚持辩证唯物主义，坚持社会主义核心价值观和中华传统美德的价值导向，以习近平总书记提到的新闻舆论工作者要做“四者”，即“做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”为引导和鞭策，自觉抵制“假、丑、恶”，弘扬正风、正气。
3.3采访调研，是新闻宣传工作的基础，“机关团体当然要跑，但更要深入基层，因为机关提供的材料往往只是‘流’，来自生产、生活第一线的材料才是‘源’。只有经常沉入生产、生活的‘海底’，与人民群众同呼吸、共命运，新闻线索才能丰富，抓问题才可能准确、及时、深切。”日常工作中，很多电力新闻宣传的成果不理想，往往不是简单的题材小、信息源少等客觀因素，而在于宣传人员没有踏实地做好案头工作，没有认真调查研究，出来的宣传报道便只能浮光掠影，缺少对事件本质、规律的思索和探讨，以及对其“背后故事”的挖掘。
3.4一线新闻宣传人员的专业素质保障是新闻宣传工作质量的关键因素，加强对一线宣传人员的业务水平的培训可以弥补工作中的缺陷和不足。培养宣传人员对新闻的敏感度和超强的发掘能力，就要求其善于从普通的新闻事件中看出更深层面的含义，总结出深刻的道理，开辟独特的新闻视角，为读者提供新的阅读领域，增强新闻宣传工作对电力企业的独到作用。电力企业要为宣传人员配备最新的新闻报道书籍，让宣传人员对该行业的发展有充分了解的同时，也能够扩大自己的知识面，这样在进行采访时，对采访事件也可以略知一二，更有利于新闻采访。企业要给一线新闻宣传人员留下足够的空间和时间去提高其业务水平和综合素质，使其在工作时，对新闻事件的描述可以一针见血，能够抓住重点和要点，新闻不再是长篇废话，而是出现在文章里的一言一语都是最真实的、最精髓的，能够吸引读者的眼球，使新闻宣传真正成为人们获得信息的主要来源。【参考文献】
[1]王泽京，冯向民等.国家电网公司后勤管理实务知识问答[M].北京：中国电力出版社，2016：6.
[2]缪建波.电力企业如何做好新闻宣传工作的探讨[J].企业导报，2014（24）：104-105.
论文作者:涂芳
论文发表刊物:《城镇建设》2019年21期
论文发表时间:2019/12/16
标签：宣传工作论文; 新闻论文; 电力论文; 人员论文; 电力企业论文; 工作论文; 队伍论文; 《城镇建设》2019年21期论文;