传统电视媒体转型融媒体时代的战略研究
惠滨鹏
（陕西广播电视台，陕西 西安 710061）
摘 要： 本文对新媒体的内涵进行简述，从新媒体时代下传统电视媒体面对的挑战展开分析，并以此为依据，提出以内容为核心实现内容的优化开发；构建以传统电视、网络、APP等多元融合的发展战略；强化融媒体人才的发展战略；构建差异化品牌经营战略等几个方面的措施。
关键词： 传统电视媒体；融媒体时代；资源整合；人才发展
目前，我国的信息化技术飞速发展，给融媒体创造了广阔的发展空间，也对传统电视媒体造成了直接的影响。尽管在发展的过程中已经开始寻求发展之路，建立了健全的网络平台，但随着网络新型媒介的发展，传统电视媒体也面临较大的挑战。因此，相关的工作人员应当探究移动网络技术的创新方式，合理设置节目内容，优化产业链体系，与网络平台相融合，进而有效促进传统电视媒体的发展效率，占据更多的市场份额。
一、新媒体的内涵概述
新媒体主要就是将数字技术作为基础，并将网络作为载体，进行信息传播的媒介。在时间轴中与群众越接近的媒体就是新媒体，对于传统的电视媒体来说，网络也属于新媒体，使用一种价格平易近人的技术，产生一种新型媒介。但是对新型媒体来说，最重要的部分就是促进了信息的革命与发展。通过新的传播方式，被大众广泛的利用，使其能够公开的进行讨论。因此，新媒体属于动态化、复杂化的概念。
二、新媒体时代下传统电视媒体面对的挑战
（1） 传统电视媒体的优势减弱。通常情况下，电视媒体的优势不断降低，受到互联网背景的影响，导致新媒体的竞争力不断提升，尤其是其具有方便、快捷的特点，人们可以随时随地使用手机阅读新媒体新闻，不会受到地点与时间的限制[1]。基于此背景下，即使许多传统媒体已经向着融合方向发展，但是自身的优势不突出，导致竞争力减弱，效果不佳。
为了考察温度条件对磁化效果的影响，选取试验条件为：Fe2+浓度为0.021 mol/L，氨水浓度为1.0 mol/L，反应时间为8 min，其结果见图4。
维护河势稳定、保障防洪和通航安全是长江河道采砂管理的目的，实现长江河道采砂“依法、科学、有序”是长江河道采砂管理的目标。长江河势稳定和防洪安全事关沿江群众的生命财产安全，长江通航安全事关长江黄金水道作用的发挥和沿江经济社会的健康发展。做好长江河道采砂管理工作，有利于维护国家的整体利益和社会公共安全。只有加强长江河道采砂管理能力建设，才能落实实现长江河道采砂管理的长远目标。
（2） 传统电视媒体模式的制约。基于互联网+背景下，传统的电视媒体要想占据主导地位，就应当创新发展模式。但就实际情况进行分析，许多传统电视媒体都没有意识到融合转型的重要意义，受到传统媒体模式的制约，与大众的互动较少，还有的节目创新性不强，导致发展策略无法实施。
三、传统电视媒体转型融媒体时代的战略
（1） 以内容为核心实现内容的优化开发。由于网络技术的不断进步与发展，大众接触到的传播介质越来越丰富，但是不管传播介质如何变化，其中的信息仍然是大众熟悉的数字、图片及文字。只是利用了不同的编辑手段，信息素材呈现出不同的外化形式。传统电视媒体要想吸引大众的注意力，就应当以内容为核心实现内容的优化开发。因为大众不仅仅是盲目地接受节目，而是自主选择想要观看的节目，这就在一定程度上给电视节目制作提出了更高的要求。传统电视媒体应当增强与大众之间的互动，在收集节目内容的过程中，可以利用网络资源，发掘网友的智慧，得到新颖的素材。与此同时，创新节目的表现方式，增强节目的趣味性，融入当下流行的网络用语，对分离的电视媒体信息进行整合。最后，可以在电视接入中开通大众连线的方式，能够与主持人直接对话，逐步实现与新媒体形式的融合。
（2） 构建以传统电视、网络、APP等多元融合的发展战略。网络技术与多媒体技术的融合，能够有效提高电视节目的附加值，转变传统的传播模式，为大众提供图文并茂的信息服务，电视媒体应当创新媒体资源与内容，实现网络平台、APP软件等多元化发展目标[2]。从媒介的互动入手，搭建健全的数字化平台，使任何一个电视节目都能够在节目中传播。可以使用电视、电脑及手机等，用户可以登录自己的账号，进行视频下载及评论互动。在不断提升电视媒体传播能力的基础上，扩大节目的覆盖范围，实现一体化的发展目标。
数字图像相关技术测量试件表面变形的基本思路是，比较试件表面变形前图像中感兴趣邻域的灰度分布与变形后图像中各点邻域的灰度分布，通过计算相关系数来找到最相似的邻域中心。当相关系数达到极值时，两个灰度分布最相似。将双目视觉引入DIC测量，通过预先标定好的两个相机，可以拍摄试件曲表面在同一时刻的散斑图像，再对这组图像进行反相组合相关匹配[16,17]，可以构建出试件曲表面的三维变形。
（3） 强化融媒体人才的发展战略。在传统电视媒体的发展过程中，相关的管理人员应当将人才作为合作资源，还要吸引更多高素质的人才，对内部的人才结构进行调整，构建一支满足融媒体时代发展需求的人才队伍。在此过程中，电视媒体的工作人员应当有较高的技术水平与解决问题的能力，除了编辑、排版以及评论等文字技能之外，要使用数码产品完成图片拍摄。在遇到突发事件的时候，能够尽快做出解决措施，突破传统思维的限制，并形成为大众服务的良好意识。最后，通过建立人才管理机制的方式，优化内部组织架构，吸引更多的人才，为电视媒体的发展做好铺垫。
（4） 构建差异化品牌经营战略。由于新媒体领域的市场竞争比较激烈，电视媒体应当通过打造差异化的品牌内容，吸引大众的注意力。一旦树立了自身的品牌，就能够在同行业中占据一定的优势，得到较高的收视率。但是在创立品牌的过程中，要进行全方位包装，保证其将具有鲜明的标识作用。以湖南卫视的台标为例，其形状与颜色与芒果相似，所以大众都喜欢称其为芒果台。这种差异化的品牌经营战略，能够给人带来亲切感。通过对节目内容的个性化处理，邀请著名的主持人与明星进行真人秀节目，使观众能够了解电视台的节目内容，提高关注度。
四、结束语
综上所述，传统电视媒体会受到其他媒介的影响，市场竞争力下滑。要想在多变的市场环境中站稳脚跟，就要结合互联网资源，开拓更加广阔的发展平台，打造差异化的节目内容，树立电视媒体的品牌效应。不仅要将自身的优势发挥出来，还应当将重心放在融合发展当中，不断提高竞争意识，得到广大群众的喜爱，实现健康长远发展目标。
参考文献：
[1]岳变琴.传统电视媒体在融媒体时代的转型途径分析[J].传播力研究,2018,2(34):41.
[2]王欢.融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以《生活圈》为例[J].电视研究,2017(09):50-52.
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0077-01
作者简介： 惠滨鹏，男，汉族，陕西渭南人。研究方向：电视广播传输技术。