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创意广告是一般性商业广告在意境和品位上的延伸和升华，它巧妙地将广告与艺术揉和在一起，以简洁隽秀的语言，鲜明独到的画面，贴切传神、恰到好处地营造出一种寓意深刻、意犹未尽的超然胜境，使受众因此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的心理活动，在大脑皮层有关区域优势兴奋中心的作用下，将广告信息植入观众的潜意识。这种超前的潜意识投资，能收到以少量投入获取较大产出的神奇效应，在受众心理上形成抢滩登陆的优势，进而占领市场。
“维娜斯”的冲击波
一般的食品广告，不外乎是宣传其食品如何有挡不住诱惑，如何延年益寿，但溢美之词堆砌过多，往往适得其反。有品位的创意广告则不同，它能使人心甘情愿地跟着广告的感觉走。米罗岛上婷婷玉立的“维娜斯”女神多年来一直是世人心中美的象征，而且，围绕着她的断臂，各国一些学者都在进行认真的分析、猜测：当年完整的维娜斯，双臂究竟是什么姿势，成了社会热点。美国一家公司为其新产品燕麦片设计的广告中，在维娜斯上大做文章。广告画面中有一碟燕麦片，旁边竖立着一尊维娜斯雕像，在她高雅悠然的神情中，似乎流露出淡淡的遣憾，画面中的广告词恰到好处：假如她有双臂的话……广告产生了奇特的暗示效应，其潜台词不言而喻：维娜斯所“钟情”的食品，正期待着消费者的选择。这种暗示十分微妙，只能意会，不可言传。燕麦片与维娜斯的“结缘”，使普通燕麦片具有一定的文化意蕴，这正是广告创意给产品带来的附加值。
中央电视台前不久播出的“大力”牌矿泉水广告，以其独有的创意，使其在众多矿泉水中脱颖而出，给观众留下深刻的印象。画面中，一位男士打开了“大力”牌矿泉水的盖子，正准备品尝。突然电话铃响了，他放下瓶子，到外间接电话。这时，墙上画框中的“蒙娜丽莎”禁不住人间珍品的诱惑，竟走出“画框”，将桌上的矿泉水一饮而尽，随后又依依不舍地回到画框中。那位先生回到房间，发现矿泉水瓶空了，一脸疑惑，一个30秒的广告，没有一句赞美语，没有常见的豪华场景，但“蒙娜丽莎”不同寻常的举动，产生了一种冲击波。人们当然不相信广告中发生的事，但却从“蒙娜丽莎”的微笑中，对“大力”矿泉水另眼相看，在潜意识中植入了“大力”的种子。
细节的“电烙”效应
广告创意的艺术感染力往往体现在“细节”上，精彩的细节，能产生神奇的“电烙”效应，将产品“烙印”在群众头脑之中。因此，创意盎然的广告，着力于捕捉“细节”，从产品性能、价值、效用中挖掘出本质的要素，从中提炼出最本质的“细节”，以形象、直观的细节拨动观众的心弦。
美国四方机械公司的台秤广告的“细节”可以一抵十。一般的台秤广告，总是表明众人放心，千准万确，等等。四方机械公司的台秤广告则以细节回答消费者最为关心的问题，画面上，台秤盘上放满了水果，突然飞来一只纸折的燕子，落在秤盘上，一张纸有多少份量？但台秤的指针居然跟着动了一动，移前了一点。目睹此情，不用说也明白，台秤的灵敏度极高，可放心使用。
广告细节不但可以提炼，也可以从合理想像中“制造”。每年的报刊征订期，征订的广告铺天盖地而来，但在众多的报刊广告中，美国《时代》周刊的广告令人终生难忘。广告设计了一个别出心裁的细节，画面上，猎人把双筒猎枪扔在地上，在野外悠然读着《时代》周刊。竟忘了打猎，而捕猎对象大鹿也与猎人“和平共处”，戴上花镜，躲在猎人身后偷看，画面中的广告语一语中的：“没有其他时间能象现在这样读书了。”
广告细节近可用一句简单通俗的语言表达出来，而且胜过千言万语。如今服装的广告在广告中占了相当比重，不少广告在服装的款式、用料、色彩等方面做文章。“衫衫”牌西服的广告却独辟蹊径，在著名影星翟乃社从衣架上取下衫衫西服后，告出一句“衫衫牌西服，不要太潇洒。”以正话反说的手法，引来人们一惊，吹皱了人们心灵中的一池春水。
戏剧冲突与增效剂
每一种产品都有一种与生俱来的戏剧性。卓越的创意广告，能找出情理之中，意料之外的戏剧冲突，以此撞击消费者心扉。
德国一则宣传汽车轮胎质量广告的戏剧冲突如神来之笔，倍增广告魅力。画面中没有直接现出轮胎的镜头，而是一位运动员穿着一双旧运动鞋在山上奔跑，跑着跑着，鞋面跑开了几道口子，运动员无可奈何脱下破鞋，只见鞋底完整无损，崭新如初，鞋底中间却出人意外地印着那家汽车轮胎公司的轮胎商标。人们看后，牢牢记住广告所宣传的产品。而一则意大利馅饼的广告的戏剧冲突更令人拍案叫绝。一位世界著名的神射手在球赛中老是射不中目标，观众也在为他着急，突然，他最后一个球却射到裁判脸上，但随着画面的切换，裁判脸上却贴着一种馅饼的招牌，这种以“饼”换“球”的创意手法，犹如一位不速之客闯进家门，不熟也得熟。
让消费者买到双重享受
著名广告大师韦勒有句在广告界广为传颂的名言“不但要卖牛排，更要卖烤牛排时的‘滋滋’声。表明广告的功能不仅仅是向消费者介绍产品，光介绍产品，则难以持久地吸引他们。有创意的广告，应赋予产品或企业一种生动、美好的形象，将享用这种产品的乐趣也一起表现出来，使消费者在买到产品的同时，仿佛也买到了产品所蕴含的乐趣或企业形象具有的魅力，得到双重享受，提高需要的满足系数，这种满足系数的提高，能使企业或产品牢牢占领消费者心理市场的制高点，形成竞争优势。
以“万宝路”香烟电视广告为例，消费者能从中得到欢畅的乐趣。在激蔼人心的低重音音乐节奏中，“万宝路”香烟与“策马飞奔，驰骋纵横”的画面形象暗暗交融，不由得使人产生联想：享受“万宝路”香烟如同享受自由自在，豪放无羁的旷野跑马生活。而这种生活，恰恰是受困于世俗尘嚣中的现代人可望而不可及的，广告词也非常简洁：“跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界！——欢迎您加入万宝路的世界。”语势极为雄壮，颇具视觉冲击力，而根本不提及香烟质量如何、风味如何，这就产生了充满诱惑的广告效果。“欢迎您加入”。它自信而诚恳，不但烟民们挡不住诱惑，不吸烟的人也体验到全新的感觉，这种以展现人为赋予的魅力为手段的诱惑，正是韦勒所说的“烧烤牛排时的‘滋滋’声”。这种广告巧妙暗示的感觉，突出了产品的不同寻常。
法国名车“雪铁龙”的广告创意，使“雪铁龙”品牌具有了新的文化内涵 ，广告画面惊心动魄，“雪铁龙”轿车和一架先进的“幻影——1000”歼击机在万吨级“克列孟梭”号航空母舰上进行着速度比赛，轿车开足马力，追逐着在航空母舰上空超低空飞行的飞机，轿车忽然腾空而起，居然越过飞机一大截，接着一头栽入大海之中。几秒钟后，表面上的输者，却以胜利者凯旋而归的姿态出现在画面中，一艘检潜艇载着这辆轿车，在进行曲的音乐中破浪而起。震撼人心的惊险画面，使“雪铁龙”成为一种力与美结合的象征。成为阳刚之气的物化。从单纯的物质产品演绎成一种有文化内涵的精神寄托物，广告创意的作用由此可见。
抓住消费者的优势需要
广告创意的对象是消费者，广告创意的目的，不但要使消费者爱看，还要为之动心，不由自主地进入“角色”，成为广告的“俘虏”。要达到这样的目的，广告设计者必须研究消费者的优势需要，使广告创意的表现形式与消费者的优势需要大致吻合。
消费者的优势需要因物而异，也就是说，对不同的产品或企业，有不同的优势需要（期望值）。以商场广告为例，如今一般的商场开业广告，多在展示商品、渲染购物环境等方面做文章，多见不怪，消费者难免有似曾相识之感，优势需要并没有从中得到满足。上海第一百货商店的两则创意广告抓住了消费者优势需要的兴奋点，具有较强的心理渗透力。广告之一，画面上是一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清接连破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹，不散黄，不混浊，蛋黄与蛋清黄白分明，喻示做买卖讲的是货真价实，到第一百货商店买东西，放心，没散黄的，是好货。广告之二，广告画面是两只手，营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币，而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。坚定的手势表明了营业员极其认真负责的态度，同时配上画龙点蜻的画外音：做买卖要的是公平，到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。一个优秀广告胜过10打宣传，从这两个广告中，消费者领略了风采，最关心的质量和价格问题得到了满意的回答。
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