摘要：向世界介绍中国，增进世界对中国的了解，这是我们电视外宣的目的和意义，作为地市级电视台如何使外宣工作适应新形势的要求，诸多问题需要我们研究，根据我台的实际情况和一段外宣工作的体会，着重在以下几项工作谈点粗浅的认识。
关键词：外宣；本土文化；节目探索
引言
电视节目本土化主要针对的是对外来节目的加工和改造，即按照电视媒体自身运行的规律，遵循中国电视观众的接受习惯和需要，策划、制作或选择适合我国电视情况的外来电视节目模式，通过加工，成为符合我国电视受众喜闻乐见的节目形态的过程。这种借鉴不是纯粹的拿来主义，而是依据中国人的传统文化、思维习惯等因素进行的再创造。
1、本土化的电视节目内容是节目的基础
内容本土化是指电视节目内容应着眼于中国社会和市场的实际需求，符合当下观众的价值认知、观看习惯和心理特征等。内容为王是电视节目制胜的法宝，但由于商业元素的渗透，市场化也已成为电视节目无法逃避的宿命，越来越多的节目在经济利益的驱使下，反而一味追求高收视、高利润，忽略了节目的本质，逐渐消解了电视文化的精神意义。我国最早从国外引进并产生较大影响的电视节目形态是情景喜剧。受美国洛里玛影视公司拍摄的情景喜剧《考比斯节目》的影响，1993 年，从美归来的英达制作了中国的第一部情景喜剧《我爱我家》。《我爱我家》成功的最重要因素之一就是丰富且贴近实际的内容，不仅从细节上呈现当时社会的影子，而且每一个故事都与时代呼应，作品充满隐喻特征，同时又很符合大众的欣赏口味。与美式幽默相比，英达的幽默既通俗市井又意蕴深刻，力求与观众的娱乐趣味和认知水平相吻合，以呈现其与众不同的一面。这一节目形态虽是电视节目最早的舶来品，但无论在节目质量还是数量方面，情景喜剧都在稳步发展的同时越来越具本土特色，受人喜爱。
2、建立平台，培养队团
要使一个城市提升知名度增进世界对各个城市的了解，首先要建立起行之有效的工作机制，培养一批对外宣传的采编人员至关重要，为此，我台专门设立了外宣中心，有近二十人的采编队伍负责对外宣传。几年来，通过积极与中央电视台、河北省外宣局、市外宣局合作，拍摄了等多部外宣片，其中与中央电视台中文国际频道合拍的纪录片《守候》《又上学了》《日子》《与长城有关》等，在中央台播出。《九龙松》《李静纯和他的泥塑》《秋之实》《古庙情》《长城之子》等片子，在美国斯科拉电视网播出，有效的宣传了承德，扩大了城市在海外的知名度。
3、加强策划，突出本土特色
电视外宣节目的受众群体是外国人和海外华人，节目能否符合海外观众的口味，题材的选择非常重要，在采制作外宣节目中要注重分析受众心理，要站在国际的视角来策划、选题和推送。现在进入信息社会，一个重要特点是信息传播中要保持主动，一个永恒的主题就是增强对外宣传的针对性，按照全球化思维，本土化操作的经营理念，当好党委，政府的参谋，把城市的形象传播到海外。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆承德避暑山庄自身所具有的价值，决定了它不仅是中国的，而且也是世界的，有一位西方美学家曾经说过，“建筑是凝固的音乐”而避暑山庄首先是一部凝固的历史，在这个艺术整体中，蕴含着丰富的政治智慧和深刻的治世思想，凝聚着我国多民族统一国家最后形成的历史进程，而从它的文化价值上看，它集中国古典园林艺术，古建筑艺术，宗教文化为一体。在这里发生的一系列重大政治事件，曾不同程度上影响过中国的历史。避暑山庄则像是中国最后一个封建王朝的政治，文化及其园林，建筑艺术发展史，从黎明到黄昏全部过程的反照与缩影，（引自《山庄研究》）。避暑山庄无论它是一个王朝的背影，还是半部清史，无论它是记载了一个朝代的兴衰，还是它“俱见主人之胸臆”的“康熙”行为。都是我们承德人的骄傲和财富，所以齐心协力把它推向世界，是我们电视人义不容辞的责任，同时这也是我们队外宣传取之不尽的源泉。所以，我们地市级电视台要立足地域自有资源独辟蹊径，刻意求新。如我台拍摄的纪录片《普宁寺的小喇嘛》，客观的记录了普宁寺力的小喇嘛的生活，从小喇嘛晨练，讲经，上经，生活起居等方面细致地表现出藏传佛教教化下喇嘛的生活状态。展现了祥和，自由的宗教氛围。片子突出了原汁原味，不加润色的渲染，给人以真实可信的印象。
4、用恰当的语言，讲述真实的故事
外宣节目要吸引观众，除了选题要注重国际化外，表现手法也要国际化，着眼于“外”字，淡化“宣”字。用海外受众最易接受的视角，纪实的表现手法，最合适的语言为他们讲述最真实的故事。而不能做官样文章，更不能用简单生硬的口号去说教。从人类存在的共性来看，不论文化背景如何不同，人性中仍然有相通的层面，否则整个人类就根本无法了解。从人们共有兴趣上看，大约存在这样三种类别：即全球性的普通兴趣。区域性的特殊兴趣，时间性的热点兴趣。这些不同兴趣具体到专题类节目上，就是要从全球化的生存环境问题，本土文化的地域特色问题等方面去寻找契合点。这些年我们制作的外宣节目之所以能在海外播出，主要是突出了本土特色。如《秋之实》今年年初在《中国河北》播出之后，又在美国斯科拉电视网播出，而且反响很好。片子记述了布糊画创始人滕滕老先生的人生发展轨迹。通过艺术地再现及背景资料，追溯布糊画历史渊源来讲述故事，在富于本土特色的地方戏曲衬托中，去体味老先生亲情般似诉。在展示艺术美的同时，让人了解到满蒙民族挥洒在马背上的豪气和粗旷，以及对美好生活的追求。布糊画堪称一绝，它在满蒙文化的基础上融入了大汉民族的细致和精巧，吸取了民间的剪纸，布贴，刺绣，荷包等艺术精华，是民间艺术在原有根基上的膨胀和扩展，这样的节目制作出来，好看而又凸显品位。
结束语
总之，电视外宣节目，就是要以朴实的语言，实在的内容，生动的描述，把那些精彩，足迹新鲜，最能引起国内外观众兴趣的东西表现出来，让他们了解真正的中国。达到“扬独家之优势，汇天下之精华”的效果。此外，外宣节目还要尊重国外受众的生活习俗，宗教信仰等，还要回避宣扬贫困和落后的东西及有违于党和国家形象的东西。要让世界了解中国，要使我们有更多更好的节目走向世界，就要不断研究新形势，解决新问题，不断扩宽外宣节目交流渠道，加强外宣节目的策划力度，以便更好的展现中国的城市风采。
参考文献：
[1]吕舒怡.浅析基层电视节目的创新思路[J].新闻研究导刊.2017（08）
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[3]王苗鑫.电视节目本土化研究[J].西部广播电视.2017（02）
论文作者:于寿平
论文发表刊物:《基层建设》2017年第16期
论文发表时间:2017/10/11
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