摘要：众所周知，大众传播环境是思想政治教育的环境中的重要一环，加上当下新媒体技术的发展，使得大众传媒离我们的生活越来越近。由于网络信息技术的普及，我们每个人都直接身处于这个传播环境中，我们每个人都可能是信息的发布者。因此，研究新媒体环境下大众传播的发展显得尤为重要。
关键词：新媒体环境；大众传播；大众传媒
新媒体环境下的大众传播与我们每个人的生活息息相关。我们现在不仅仅再简单是信息的接受者，我们也成为信息的发布者，因此研究新媒体环境下的大众传媒，对于社会主义现代化建设是非常有益的。
一、新媒体环境下的大众传播的含义及其特点
传统的大众传播,是指由专业的传播组织机构通过特定的手段，向受众公开传播信息的过程，其传播媒介主要有：电视、广播、报纸等。但是随着互联网技术与数字化技术的快速发展，为传媒行业带来了传播媒介的变革，由数字化的互联网媒体、云端数据库、移动互联网媒体、数字化期刊等组成的新型媒体形式构成了新媒体环境。[1]在新媒体环境下，由于信息传播出现了分散化、平民化、个体化的特点，因此衍生出了很多大众自媒体软件，如微信、QQ、微博、知乎、斗鱼、豆瓣、抖音等，当然信息传播方式由“一对多”变成了“一对一”。新媒体时代下，我们不再单单的接收由信息发布者编辑和美化过的并不能确定其真实性的内容，我们每个人都可以成为信息的发布者，可以多方面的获取事物报道，可以通过各种平台和手段来辨识事情的真伪。新媒体环境下的大众媒体的最大的特点就是“三W”不论（whoever）你是谁，不管你在哪里（wherever），不论何时(whenever)，只要你有设备、有网络就能进行信息的传播，简单来说就是新媒体环境下的大众传播：传播者变了，角度更广了，交流更直接了，传播更加迅速，交流变成了双向的。
二、传统媒介向新媒体环境下大众传媒的变革
新媒体环境下由于技术的变革导致大众传播也必然要跟着变革。互联网的发展为大众传媒行业的发展提供了角色定位的转换，1进而导致了传播媒介的变革。互联网的发展，使信息的传递方式发生了不可控制的变化，各个网络信息平台的兴起对原来的电视、广播、报纸等传播媒介形成了冲击，在这种情况下，我们不是要彻底的抛弃原来的信息传播方式，而是要将两者相结合，发挥各自的优势，以适应当前受众对于传播方式的要求。因此，在新媒体时代下，传统传媒要顺应时代发展的潮流，积极的对互联网充分利用，并且结合自身原有的功能，进行功能延伸，实现角色定位的转换。
三、新媒体环境下大众传播的现状
当下以互联网为依托的大众传媒急速发展，跃然成为信息传递的另一大方式，我国当前8.4亿网民所进行着的信息传播对国家、对社会都产生着极大的影响。大众传媒在新媒体时代下，作为信息的传播中介，它不单单是一种行业，一个营利机构，它还是官方发言工具。新媒体环境下的大众传播导致人与人之间的面对面直接交流越来越少，大家都依靠手机来完成社交。我们必须承认新媒体环境下的大众传媒确实为我们的生活提供了很大的便利，但是随着激烈的市场竞争，他们也无法避免企业的趋利本性，因此会有部分媒体为了获得更多的经济利益而歪曲事实，误导舆论，给社会带来负面影响。那么大众传媒对于社会责任的自觉履行就变得格外重要了，大众传媒要进行自我约束，要能够明确自己的角色定位，保持清醒，自觉承担在信息的传播过程中责任，从而社会主义现代化建设作出贡献。
四、新媒体环境下大众传播的功能
在大众传播的功能中,有正功能与负功分之分。科学的、正确的、符合社会发展需要的信息,最示出正功能;反科学的、错误的、不符合社会发展需要的信息,则显示出负功能。[2]
1、大众传播的正功能：
1）净化社会环境。大众传播连续不断的向人们提供信息,让人们明白自己面临的处境,从而采取对策。同时,还能把那些危害社会安定团结的行为公之于众,以促进社会的稳定发展。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆例如一些明星吸毒，校园暴力等等就是通过媒体公开，谴责这些不好的行为，从而净化社会环境的。
2）反映社会思想。大众传播能够通过各种手段对信息进行筛选、整理和传播,并且提出相应的看法和对策，从而协调了人们的思想和行为。例如于欢辱母杀人案中，一审判决于欢无期徒刑，但是事件一经曝光之后，在舆论压力之下，重新取证调查，二审判于欢有期徒刑五年。这个是有利于社会的稳定和谐的。
3）娱乐社会大众。这是大众传播所有功能中最显著的功能，由于大众传播手段比较多样化，能够为人们提供的内容也比较丰富，而且受众范围比较广，因此娱乐大众的 功能比较重要，比如：电视剧、电影、综艺等等各种节目形式，满足了各个不同的受众群体的不同需求。
2、大众传播的负功能
1）降低信息的准确度。新媒体环境下的大众传媒由于市场的复杂性导致管理难度比较高，大众传播的自主化程度增加的同时，信息的发布者就变得更加复杂，对于管理来说，技术条件可能没有完全达到，再加上个别机构不负责任，不能够深入了解之后再进行报道，造成了信息的不实传播。
2）错误引导舆论。新媒体环境下的大众传媒由于信息传播的门槛低，所以有些机构为了所谓的流量经济，对不详信息就行恶意揣测，错误引导舆论。例如：重庆公交车坠江事件在警方没有公布调查结果的情况下，部分媒体引导大家对事件的揣测结果是因为女司机的错误驾驶，但是调查结果出来却是由于公交车上有人妨碍驾驶。这样一来，大众传媒对于舆论的错误引导，会让不法分子有机可乘，也会让部分不明真相的群众成为键盘侠，会造成社会歧视。在该案件中，部分人可能就会认为是因为司机是女的导致了错误驾驶，从而对女司机产生歧视。这些都是对社会发展不利的。
3）片面追逐经济效益。新媒体环境的的快速发展使大众传播暴露出对于流量经济、眼球经济、粉丝经济的过度追逐的问题，大众传播可能不再专注于传播社会正能量，而是捏造一些吸引人的标题配以根本无从考究的内容，这也就是我们所说的“标题党”。例如前段时间一直很火的标题“张柏芝三公子的生父竟然是他”，就是明显的眼球经济。而且这种情况下，各家机构对于社会正能量的报道可能还没有明星八卦的报道多，这个也不是很利于社会的进步，而且还会导致大众传播的功能发展不均衡。
五、新媒体环境下大众传播环境建设
1）完善大众传播。首先要完善大众传播的基础设施，要积极的利用先进的科学技术，引进先进的设备，要不断创新大众传播的方法。其次要培养专业的新闻人，要提高信息传播者的专业素养。
2）控制传播环境。要为大众传播营造良好的发展环境，政府、社会公众以及大众传播行业内部要努力协调，相互配合，积极的进行引导、学习，自身也要努力提高，形成行业行规。例如快播的查处，就是三方配合的结果。
3）净化影响。尽管我们在努力的建设大众传媒，但是还是不可避免的会出现一些不好的现象，这就需要我们政府监管，受众辨识，以及大众传播机构自觉。还要净化外来传媒对我们的消极影响，不可让其扰乱我们的信息市场。
4）加强研究和队伍建设。首先要加强传播学的研究，形成科学系统的传播学理论系统，其次要培养专业的研究队伍。
六、结语
在新媒体环境下要我们应该辩证的看待大众传播，充分发挥其正功能，让它真正的为社会主义的现代化建设服务，同时也要充分认识到在新媒体环境下大众媒体带来的各类问题，及时避免其负功能产生的不良影响。
参考文献
[1]李军.解读互联网发展对大众媒体的影响[J].传媒论坛.2018,1(21),79
[2]陈秉公.思想政治教育学原理[M].北京:高等教育出版社.2006:273-276.
作者简介：谢雨柔，华北电力大学（北京）马克思主义学院，硕士研究生。
论文作者:谢雨柔
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月53期
论文发表时间:2019/12/6
标签：大众论文; 媒体论文; 环境论文; 信息论文; 功能论文; 大众传媒论文; 互联网论文; 《知识-力量》2019年11月53期论文;