——以河南康百万庄园为例
刘桂兰 母建坤
河南师范大学 河南 新乡 453007
摘要：旅游业本质上是创意活动，文化旅游产业是一种创意产业, 需要用创新的思路和创意的理念来指导产业发展。在文中就结合具体实例就文化遗产资源的旅游创意构建展开论述，以期可以为文化遗产资源的开发提供借鉴。
关键词：文化遗产资源；旅游创意；构建
2011年度河南省社科规划项目资助（项目编号：2011BJJ012
2012年度河南省软科学研究计划项目资助（项目编号：122400410021
2014年度河南省软科学研究计划项目资助（项目编号：142400410422
在旅游产品开发日益同质化的今天，用文化创意来提升旅游的价值是旅游产业发展的必然选择，资源有限而创新、创意无限。创意是具有现实性和与众不同的鲜明特色，立足当地实际并符合当地发展实际，能够将创意转化为产品。创意将赋予旅游业以灵魂和风采,为旅游业插上腾飞的翅膀。
一、康百万庄园文化遗产资源概况
河南省巩义康百万庄园是中国三大地主庄园之一，[1]坐落于黄土高原的末端、伊洛河畔，北望黄河，南凭嵩岳，具有得天独厚的地理位置。“康百万”是康家的发家之祖康应魁的“御赐别号”，以后成了这个地主世家的统称。巩义地扼古都洛阳,有“东都锁钥”之称,古来既是军事要地又是经济文化的繁盛之所。康氏庄园在此自然、人文环境下，依照“天人合一、师法自然”的传统营造哲学修建,康百万庄园的布局颇有特色，它依邙山而建，有些院落甚至就是窑洞的延伸，因为地势高险，四周筑有高10米的寨墙，所以呈现出堡垒的样子。“据1965年统计,保存下来的尚有十大部分,33个庭院,53座楼房,73孔窑洞,共计571间,建筑面积64300平方米。”[2]形成了自己独有的建筑形态和文化内涵，其科学价值、艺术价值、历史价值和传统建筑的文化价值之高,是其它绝大多数民居建筑不可比拟的,而且它的木雕、砖雕、石雕也被誉为中原艺术的奇葩。
二、康百万庄园文化遗产资源保护和利用的影响因素分析
康百万庄园2001年定为国家级文物保护单位,庄园珍贵的建筑文化资源、历史文化价值等逐渐得到了国内外专家的认可并得到保护。但是由于多种等原因，影响了庄园文化遗产的保护和利用。其主要表现为以下几方面：
（一）建筑文化旅游产品开发深度不足
康百万庄园文化旅游产品不仅包括独具特色的古建筑，同时还具有浓郁地方色彩的民风民俗及传统手工艺等旅游资源。目前，旅游资源的开发只局限在文物古迹，忽视文化内涵的深入挖掘，趋同性产品多；复制性文物景点影响了其文化价值的利用。
（二）旅游市场开发不够
康百万庄园规模较大，文物保存较好，石雕独树一帜，且周围环境有山有水、交通便利，然而庄园一直藏在深闺，缺乏现代媒体的传播。比较发现，“乔家大院”很注重旅游开发投入,而康百万庄园多注重文物保护,抱着金碗要饭吃。
（三）解说系统不健全
解说系统是服务体系的重要组成部分，是旅游目的地的教育功能、服务功能、使用功能得以发挥的必要基础。它包括如标志牌、公共设施指示牌、导游图、警示牌等自导式解说和导游解说、电子语音解说、随身WIFI等动态智能解说。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆庄园的解说系统有待进一步健全，导游人员的文化素养有待进一步提高。
三、康百万庄园文化遗产资源的旅游创意构想
文化遗产资源开发不当，会使其深层价值和长远利益已不同程度受损，我们要合理保护和开发这一宝贵资源，使其能够得到永续利用和持续的发展，提出以下几点构想：
（一）正确处理开发利用与保护的关系
康百万庄园的的传统建筑、历史遗迹遗物以及其他具有特定含义与价值的景观，一旦被毁，就意味着永久性消失。力求恢复原貌村落部分巷道，文物建筑保护规划和复建的设计过程很多问题交织在一起，需要综合考虑，其核心问题是传统与现代的关系问题。按照原貌修复破裂或已被破坏的墙面，对传统建筑和古街道区严格按要求使用原结构、原材料原工艺，确保古建筑维修时不破坏原有风貌。要高度重视旅游建筑文化资源的无形开发，不断发掘其科学美学和历史文化价值，限制控制各种服务设施和商业性工程项目建设的硬开发。
（二）普及旅游文化保护意识，发掘文化内涵
保护文物古迹，首先需要普及文化保护意识，充分挖掘古庄园文化的内涵，避免有意或无意的破坏石雕木雕和砖雕等三雕精品。其次改变部分居民的短期行为。通过让居民参与使其积极配合民居建筑旅游资源开发，保证资源的可持续发展利用。著名建筑大师、建筑教育家齐康先生说：“希望中国的建筑文化，像一条巨龙又腾飞起来，建立新的价值观。继承吸取祖先创造的建筑文化的精神，积累发展的力量，创造发展的条件，奠定发展的基础。”[3]
（三）打造独具特色的文化旅游目的地，发展全域一体化旅游
一要充分发挥规划设计引领作用，做好旅游产业发展规划。高起点、高标准、高品位编制《巩义市旅游产业发展规划》，精心打造康百万庄园、杜甫故里、北宋皇陵等旅游精品。二是确立建设独具特色文化旅游目的地战略目标，并把它纳入城市发展战略目标之中，逐步营造“城是一个景，景是一座城”的软硬环境。三要优化完善旅游结构和业态。可扶持发展2~3 家国内知名餐饮连锁集团和 1~2 条美食餐饮街区，培育形成旅游商品研发机构。
（四）制定适宜的旅游市场策略
康百万庄园目前仍然处于市场拓展期，应加强旅游市场开发投入，利用多种媒体尤其利用移动互联网、微信、微博等媒体加大传播力度。旅游市场价格方面，可以针对不同客源采取不同的优惠措施。比如暑期对游览的学生及家长提供套票和折扣等优惠；情人节对情侣及夫妻提供一定的优惠。对旅行社的大团，根据团员数量和逗留时间提供不同等级的优惠等等。[4]
通过对康百万庄园的资源优势的认识，以及对其资源开发的一些制约因素的分析，做到有的放矢，采取相应的措施，使老祖先留下的遗产能很好的保存并发挥其光辉灿烂的作用。希望康百万庄园像山西一些知名庄园一样早日深入人心，更快走向旅游高潮。
[1]左满常,董志华.试析康百万庄园建筑的文化内涵[J].河南大学学报(社会科学版)，2006(03):155.
[2]康百万庄园文史编纂委员会.康百万庄园[M].香港:香港国际出版社,2004：19
[3]齐康.中国建筑文化研究文库:总序[M].武汉:湖北教育出版社,2004：P17
[4]张洁.康百万庄园旅游营销策略探析[J].郑州航空工业管理学院学报(社会科学版)，2010(05)：175.
作者简介：刘桂兰
（河南师范大学新乡453007）河南师范大学河南新乡
刘桂兰，女，汉族，1965-11，河南太康人，河南师范大学，副教授，研究生学历，研究方向：主要从事旅游文化、红色旅游、旅游规划研究。
母建坤，男，汉族，1992-河南延津人，河南师范大学旅游学院研究生。
论文作者:刘桂兰 母建坤
论文发表刊物:《文化研究》2017年11月
论文发表时间:2018/1/5
标签：庄园论文; 旅游论文; 创意论文; 文化论文; 河南论文; 建筑论文; 文化遗产论文; 《文化研究》2017年11月论文;