企业新闻宣传对企业文化的推动，本文主要内容关键词为：企业文化论文,企业论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
企业文化是指：企业在其长期的经营实践中，逐渐积累和沉淀所形成的、全体员工所共同认同的，具备本企业特色的价值观、准则、作风、精神、道德规范以及发展目标的总和，是企业一种特有的文化形象。企业文化的形成是企业与员工共同参与的结果，因此深得员工认可和共同遵循。这对企业的管理和发展来说尤为重要，对内来说，企业文化是提高企业凝聚力的重要手段；对外界而言，企业文化建设是塑造良好企业形象的有效途径。
企业新闻宣传是对企业内部新近发生的事件进行新闻报道，让员工和外界随时了解企业动态。企业新闻宣传如实地记录着企业发展过程中的重要变动，向社会和员工集中展示了企业的精神，潜移默化地在企业内部营造良好的文化氛围，并持续构筑企业特有的文化形象。
企业新闻宣传是推动企业文化建设的有机载体，通过企业新闻宣传，及时地传播了企业的价值理念、扩大了企业的社会知名度、增强了企业社会影响力、创造了有利于企业发展的舆论环境。对增强内部员工的凝聚力、向心力和树立企业良好的社会形象、提升企业品质都具有重要的推动作用。企业新闻宣传向社会和员工集中展示了企业精神，将良好的企业形象以及企业发展历程展现在更多人的面前，促进企业以优秀企业文化逐步获得良好的知名度、美誉度以及社会公信度。
一、企业新闻宣传对于企业文化的助推作用
1.有利于提升企业品牌的社会影响力
市场经济环境下，企业之间的竞争已不仅单纯是质量和价格的竞争，更是企业品牌的竞争，而要想打造品牌则需在人才、核心竞争力、自主研发技术、企业文化等多种因素综合作用下才能形成。其中，最为关键的是企业良好品牌形象及公信度的塑造。企业新闻宣传能够通过一定时期内的新闻、广告、赞助公益事业及某些特定事件为契机，将其与企业的文化及产品紧密结合，给社会公众展示良好的企业形象，增加社会公众对于本企业产品及服务的信任度和好感，从而逐渐由关注产品，转化为信任产品。例如，著名企业万向集团企业文化中的“企业宗旨”，排在第一位置的就是“为顾客创造价值”及为顾客提供有价值的产品，质量的保证作为公司生存与发展的基础。
2.有利于营造良好的企业文化氛围
建设优秀的企业文化，依靠的是全体企业员工的共同努力和社会各界公众的认同和支持。而在此过程中，企业的新闻宣传起到了润滑剂的作用，即沟通和衔接。在当代企业中，企业通过选择本企业一些典型的案例予以宣传和褒奖，既有利于提升对外的形象，更有利于以此来推动企业纵向沟通，有效地将企业全体成员凝聚在一起。就企业外部而言，企业新闻宣传利于宣扬企业经营理念、经营目的、经营方针、经营形象、价值观念，在不断的加强与外部公众沟通的过程中逐步形成一种互助互信的良好关系。此外，通过良好的企业新闻宣传，可以在企业内外营造良好的舆论氛围，为企业实现其长远的发展提供内外助推力。如万向集团将“利他共生，共创共享”作为企业的处世哲学，努力整合资源，发挥聚合效应，调动一切可调动的积极因素，增强企业发展的合力。鲁冠球提出的“企业利益共同体”的说法，极大地提升了鲁冠球作为企业家富有洞察力、前瞻性的社会形象。
3.有利于强化企业宣传教育
企业文化是企业经过长期的生产、销售经营实践中逐渐提炼积累而成的。企业文化形成的过程同样也是企业的经营思想、行为规范、价值观念逐渐建立和不断完善的过程。通过新闻宣传，对企业对职工有一种潜移默化的渗透和影响。例如万向集团有自己的企业报《万向报》，每半个月出版一期，每期都有“人物版”，里面是关于万向集团内部员工的报道，这些报道从各个角度都在折射着万向所倡导的企业精神文化、行为文化。
这种对内的宣传，使员工能够将自己的发展与企业的发展目标保持一致，使员工认识到企业是大家的企业，只有全体员工自豪快乐地工作才能够实现企业员工的共同成长与和谐发展。此外，还为员工提供互相鼓舞、建言献策、展现才华的平台，激发员工的积极性、创造性和主观能动性，逐渐形成积极向上的、浓厚的企业氛围。
二、如何发挥企业新闻宣传对企业文化的推动作用
作为推动企业文化建设的重要载体的企业新闻宣传充当着重中之重的角色。那么，企业在发展过程中要怎样才能更好地做好企业新闻宣传工作，从而更好地发挥推动企业文化的作用呢？在此通过以下三点重点阐述了这个问题。
1.严格遵守企业文化新闻宣传的基本原则
恪守企业新闻宣传的几项基本原则。一般我们认为其主要具有五大基本原则，即真实、适度、统一、时机、选择。具体如下：
其一，遵守真实的原则。这就要求企业在进行新闻宣传时必须始终坚持实事求是的原则。
其二，坚持适度的原则。无论做什么，都必须掌握好尺度。就企业宣传而言，在处理内外部宣传关系时，应当结合企业实际，适当倾斜资金、人力和物力投入，不可因侧重对外宣传，引发负面效应。
其三，保证统一性。对于企业而言，其企业文化具有相对稳定的特点，但在实际的宣传中，如果企业上线不保持统一声音，出现不同的意见，则很难做到与企业核心价值理念保持一致。
其四，要注重把握实际。企业新闻宣传应当注重时间、环境等方面的因素，并结合受众接受信息的规律性进行宣传，从而给予受众深刻印象。
其五，注重选择。从新闻选择的角度讲，既包括内容的选择，也包括新闻媒体的选择。企业在新闻宣传中应当结合传播内容和受众，并选择恰当合适新闻媒体予以宣传，以有力提升企业新闻宣传的准确性、针对性和实际效果。
2.注重选取能够推动企业文化建设的宣传题材
对于现代企业而言，要进行新闻宣传，其题材的选择应当囊括全体企业员工所关注的问题，使新闻的宣传与本企业目前所处客观形势相结合，准确、快速地将企业所要实现的发展目标和未来的建设理念传递给企业的每一个工作人员。主要有如下几个方面：
其一，企业新闻宣传应注重企业市场的开拓、产品和理念的创新。
企业在经营管理过程中，特别是某些新技术的开发运用、生产经营业绩的提升和市场的成功开拓等比较重要的成就、突破和实现的一些改革创新、对社会所作出的贡献以及企业创新性产品等进行宣传报道。特别是在保证不涉及一些保密技术和保密内容的基础上，展现企业成就背后的艰辛历程，同时也可以此来激励员工，增强企业整体凝聚力。
其二，有价值的成果及高级别荣誉。
有价值的成果及高级别荣誉对于打造企业品牌，塑造良好企业形象，增强企业市场开拓力度具有十分重要的作用。这些不仅可以增强企业在社会及行业内的影响力，更能够提高企业的美誉度和企业员工的自豪感。例如，1986年中指委批发的、反映鲁冠球事迹的长篇通讯《乡土奇葩》，由新华社向全国播发，《人民日报》加按语头版报道。鲁冠球被万里副总理誉为“社会主义企业家”；2003年，鲁伟鼎作为唯一一名中国大陆企业家，被美国《时代》杂志（TIME）和美国有线新闻网（CNN）联合评定为“2003全球最具影响力企业家”。这些新闻公布后，社会公众影响力远远超过了万向集团一项新产品的问世。
其三，有代表性的优秀团队和典型人物。
一个企业，如果拥有一支优秀的管理团队、策划团队或技术团队，那么，从中选取典型人物来报道，会对企业形象树立有十分关键的作用。因为从他们的身上能够彰显出这一企业的企业精神文化、企业理念，从而促进企业品牌形象的树立。因此，挖掘典型，树立典型，并由典型来带动示范效应，逐渐使无形的理念形象化，是促进企业文化建设，宣传企业文化的有效途径之一。
3.宣传企业文化应如何定位
（1）定位之一，当前任务与长远目标之间的关系。应对生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的一些令人瞩目、显著的工作成绩予以褒奖和宣传，并以此来激发广大员工的积极性，促使员工更加积极地为企业的发展出谋划策，使员工的思想能够统一到企业的发展方向和发展目标上来，共同奋进。这样，当企业面对危难困境之时，员工应能够敢于面对，转变思想。企业的发展是和广大员工饱满的热情，锲而不舍的坚持和有一颗健康的心态分不开的。
（2）定位之二，集体与个人的关系。在企业典型宣传中，把鲜明的个体形象真实地表现出来。应当将个人的典型形象，与企业群体形象宣传有效地结合起来，由点及面，使企业文化精神与价值理念得到充分展现。
（3）定位之三，新闻宣传与广告宣传的关系。在对企业形象进行宣传时，主要采取新闻宣传和广告宣传，二者各有千秋。新闻宣传其主要的特点在于成本低，拥有较高的可信度，但不易被控制，且随意性较大。而广告宣传则有所不同，能引起强大的冲击力和视觉感染力，易于被公众所接受，且具备内容和形式易于控制等特点。故在实际宣传中，应当综合运用二者，将二者的优势有机组合在一起。在企业文化和企业形象的建设中，要把新闻宣传的长期性和广告宣传的阶段性宣传的方式结合起来，促进企业全面发展。
三、结语
总之，对于现代企业而言，如果能够对新闻宣传进行恰当的运用，并将其在企业文化建设之中的强大纽带作用发挥到极致，必将使企业的精神与员工的思想紧密联系在一起，并达到高度的一致，使员工自身发展与企业发展紧密联系在一起，将企业的形象与企业的长远发展放在同一个高度，不断向公众传递企业优秀的发展理念与成就，逐步形成助推企业长远发展的内外合力。