——以品牌效应推动工会工作
李 鹏 内蒙古超高压供电局 内蒙古 呼和浩特 010000
摘 要：研究工会工作品牌化建设是工会组织履行职责、参与加强和创新社会管理的有效途径和现实需要。精心打造一批党政支持、职工拥护、实效明显的具有企业特色的工会工作品牌，对于整合工会优势资源、健全工作机制、推动工会工作科学发展、扩大工会组织社会影响力等方面都有着重要的现实意义。
关键词：工会 品牌 服务
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义，品牌就是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。简单地讲品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度、品牌建设具有长期性。工会工作品牌就是体现工会工作特点，被职工和企业认可、在职工中有影响的工作。将“品牌”概念引入工会工作，找准工会工作的品牌定位，打造一批党政所需、职工所求、工会所能，并在社会和职工中形成较大影响、有较强的接受和认可度的工作品牌，同时通过品牌效应带动形成一整套工作机制，创建一系列企业支持、职工欢迎、体现工会特点的工作品牌，提高工会的影响力和美誉度，有利于提升工会组织影响力。
近年来，本局工会在集团公司工会的领导下，开展了“工人先锋号”劳动竞赛、“送温暖”、“职工创新工作室”等形式多样的系列活动，打造工会工作特色品牌，有力地激发了广大职工群众创新活力及创造热情。
一、以“工人先锋号”活动为契机，彰显电力工人主力军风采
开展以争创“工人先锋号”活动为引领的劳动竞赛，是工会推动科学发展、落实工会维权观、发挥工人阶级主力军作用的迫切要求，是展现电力工人主力军作用和主人翁风采的重要平台。自活动开展以来，本局工会以提升职工岗位技能为目标，最大限度激发职工的劳动热情和创造热情，着力打造了一支素质优良、技术过硬、爱岗敬业的技能人才队伍。
特别是近年来，本局工会创新思路，结合生产任务安排，首次利用全真实操环境开展主网变电运行专业岗位技能竞赛，结合安全生产大检查，创新开展“查隐患、严治理、防事故、保安全”隐患排查治理劳动竞赛，均得到了治理管控，有效维护了安全生产稳定局面。
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几年来，通过开展选树“工人先锋号”、“争先创优”、“合理化建议”、“经济技术创新”等一系列劳动竞赛，营造出比技术、学知识、赶排头、超先进、创品牌的浓厚氛围。
二、以“送温暖”工程，情暖困难职工
“送温暖”工程，是工会联系企业与职工群众的桥梁，更是工会工作不可或缺的品牌和窗口。多年来，本局工会以帮扶维权职工群众为工作立足点，加大对生产一线、边远班站职工的关怀力度，进一步深化“面心实”活动，加大对困难职工家庭的帮扶力度，同时将送温暖工程从帮扶困难职工向维护广大职工群众权益方面延伸，唱响“春送培训、夏送清凉、金秋助学、冬送温暖”四季歌，实现了送温暖活动常态化、普惠化、制度化。
在实施“送温暖”活动中，创新开展了多样化职工服务活动，基本形成了救助、维权、服务“三位一体”的帮扶体系与品牌，得到了广大职工的认可。
三、发挥职工创新工作室品牌优势，为职工建功立业搭建平台
在日益激烈的市场竞争中，企业创新不仅要提高生产力，还能为企业培养创新性人才，开展“职工创新工作室”，可以有效鼓励广大职工的创新创造热情，增进职工技术交流，还能树立领头羊效应，增加企业生产力，是企业不可缺少的重要手段。
本局工会把职工的创新活动由个人行为上升为团队活动，在创新工作的时间、技术资源上给予了更加充分的保障，使创新活动有了更加肥沃的土壤。
本局先后创建了有理论水平、工作经验和创新能力的各级劳模、技能人才、技术领军人物命名的职工创新工作室，在教育培训、队伍建设、技术共促、技能传帮带等许多方面都起到了积极的推动作用，充分激发了广大职工投身大众创业、万众创新的全新局面。同时创新实施创新工作室标准化管理，提出了“五统一工作法”，开展职工创新工作室贯标、星级评比工作，有效促进了职工创新工作在标准化、制度化推动下提档升级，创新工作硕果累累。多年来先后接待自治区、系统内外多位领导及单位视察调研，并对职工创新工作给予充分肯定。
综上所述，工会品牌形象打造得好，就是服务职工、服务企业形象塑造得出色，它就是“品质形象”，严谨地说就是“工会形象、企业形象”。打造工会品牌形象与企业形象是息息相关的统一体，树立“追求卓越”的经营理念，把打造工会精品品牌工程作为企业重要经营战略，从“看上去就好”下手，做到“看到就说好”才行。做一个“亮点”，亮一大片的效果，让职工“看得见、摸得着、感得到”，才能真正打通工会服务职工的“最后一公里”。
论文作者:李鹏
论文发表刊物:《教育学》2018年5月总第142期
论文发表时间:2018/6/22
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