从狂喜到失望——图书定价取消后的英国图书市场，本文主要内容关键词为：英国论文,失望论文,图书市场论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
英国实价书协定（NBA）的终结使众多读者涌向书店， 但却没使图书生意扩大。英国图书市场目前仍处于转型阶段，而且尚需一段时日方可完成
对于英国的绝大多数出版社来讲，1995年是非常糟糕的一年，无论是传统书店还是其他零售图书的商业部门，其图书销售平平淡淡，整个图书市场处于疲软状态。人们四处找寻解决的办法。认为实价书协议（NBA）束缚了图书市场活力的看法占了上风，要求废除NBA的呼声一浪高过一浪。恰在这个时候约翰·卡里的《我们的游戏》一书出版。此书并无特殊之处，关键是它没有按定价制度出版，结果此书的销量猛增，是作者上一本书的两倍。 此书的成功对于NBA 的命运可谓是火上浇油。 1995年9月英国书商协会会长被迫宣布终止NBA。这对于英国书店来讲真可谓是大年初一头一回，他们多年来的愿望终于得以实现，想怎么卖书就怎么卖。
自NBA废除至今已数月有余， 那么取消图书定价后的英国图书市场又是什么样子呢？
一、图书市场无序，书店折扣五花八门
从NBA废除之日起，整个图书市场顿时陷入一片混乱状态。起初， 出版社的态度是忧虑而书店则是有所保留，这一点表现在打折的图书仅仅是畅销小说、儿童读物和参考书。迪龙连锁店对其237 种图书进行了打折，但这一数字还不到一家普通书店存货的1%。但是到了10月份， 随着新闻媒体的报道及宣传升温，整个图书市场掀起了一股购书狂潮。就连没有打折的书店也受益匪浅。在书店方面则掀起了一场折扣大战。库克森的《白铁工人之女》出版社定价为4.99英镑，安全通道书店和伍尔沃斯店为2.99英镑，阿斯达超市则为2.49英镑。到11月份购书热在缓慢降温。12月份的情况复杂一些。据《书商》杂志的调查显示，圣诞节期间图书销售额保持平稳，而不是像期望的那样急剧上升。不过到这个时候，书店才逐渐发觉他们最终失去了多少利润。书商协会会长说：“如果你想从批发商那里得到36%的折扣，然后以20%的折扣卖出，那么你就必须售出125%的图书以抵消你的折扣。 ”而许多书店感觉到他们并没有售出足够的图书，也就是说他们并没有赢利。W·H·史密斯连锁书店降价销售了50种图书，销量上去了，但利润却微乎其微。约翰·曼兹连锁店的销售额上升了20%，但其总裁却说：“就利润而言，我们打了一场失败的战争。”
二、不打折扣照样畅销
在这场降价大战中，BBC图书公司却独树一帜。 该公司对德里亚·史密斯的图书坚持不打一分钱的折扣，因为他们坚信作者的实力。提起史密斯在英国可谓家喻户晓，因为她创作的烹饪图书一直是图书市场上的抢手货。BBC图书公司推出她的《冬季回忆》一书之后在3个月内就售出150万册，而且并没有打折扣。不过W·H ·史密斯连锁书店以及一些大型超市为了分一口饭吃而对这部定价为15.99 英镑的图书进行了降价出售，标价为9.99英镑，下降达6英镑，从而造成了此书随处可见， 成了不值钱的畅销书。这一事实充分证明了经济学的基本规律即供需规则。这种售书行为对图书贸易的打击是非常沉重的。英国著名批发商朱丽安·瑞沃斯指出：“对史密斯的图书进行降价出售给英国图书零售业造成了1000万英镑的利润损失。”
三、传统书店与超级商场竞争加剧
随着价格的放开，其他行业对书业界进行投资的兴趣日趋浓厚。在这方面大型超级商场更是得天独厚。它们利用自己的销售渠道、经营优势和经验逐步扩大在图书市场上的份额。据批发商吉姆·哈切森介绍，他们向非传统图书零售窗口的图书批发额在10月份之后翻了一番。这不得不使人思考谁将是今后图书市场零售主渠道的问题。而对于当今的图书零售主渠道——书店来讲则并没有像人们预计的那样火爆。
四、高折扣导致高定价
为了对付日趋上扬的图书折扣，众多出版商不得不在封面价格上大做文章。伦敦市中心夜莺书店的老板说：“我们已经注意到封面价格正在上扬，读者正在花更多的资金购书。”其他书店也抱怨说出版社正在封面上打上不切实际甚至有些太离谱的价格以应付高折扣。高定价问题的出现使人们不禁要问，在这种无法可依毫无秩序可言的图书市场上，出版社在封面上打上这种建议性零售价还有何意义可言。有的书商戏言还不如干脆不打，这样还可减少点成本。有些书商则认为对书价的控制权应该在书店一方，既然他们能够把书价降下来，言下之意就是他们还能够把书价抬上去。
据书商协会的一项调查显示，就目前图书市场的混乱状况而言，许多书店都不愿意看到这种结果。他们普遍认为图书市场应该允许和提倡竞争，但不是无序的竞争，这样一来谁的利益也得不到保障。曾经在美国呆过3年的瓦特斯通连锁店经理大卫则建议引进美国的经验。 在美国虽然没有有关图书定价的法律法规，书店卖书是随行就市，但是他们有一个《罗宾逊·帕特曼法》，该法保护小书店的利益，为竞争各方提供了一个公平竞争的机会。正如许多市场研究专家所说的那样，NBA 的终结使众多读者涌向书店，但却没使图书生意扩大。英国图书市场正在处于一个转型阶段，而且尚需一段时日方可完成。