单霁翔：守护故宫的创新者
文 王环环
2019年4月8日，65岁的单霁翔从故宫博物院正式退休。在任职的七年间，他通过一系列的改革和实践，让拥有六百年历史的故宫焕发出新的生机。举世闻名的故宫博物院因具有独特的创意而成为网红，同时，成为网红的还有单霁翔本人。
然而，荣光的背后，关于他的争议也从未停止。
反映原语文化特色的词汇往往是翻译中的难点。如何翻译才能既让译文通顺，为目的语读者所接受，还能体现原语的文化风貌呢？
在被问及“当故宫博物院的院长是不是战战兢兢”时，单霁翔满口附和，还主动加了一句，“如履薄冰”。
真正的英雄主义，是知而后勇
故宫的院长不好当，这在圈子里几乎是共识。
单霁翔在接受采访时曾说：“我们每一任院长其实都很辛苦，他们担惊受怕、殚精竭虑地来保护这些文物。”
他在东华门外、西华门外和神武门外设置了3个吸烟区，还设置了一种专门灭烟头的垃圾箱。
本实验需要使用Ig M抗D血型定型试剂、单克隆抗体抗A抗血型定型试剂、不规则抗体筛选试剂、抗人球蛋白(抗IgG)检测卡等,由上海血液生物医药公司、江苏力博医药生物技术股份有限公司等提供。需要注意的是,在使用各种试剂时需要注意试剂的使用期限,还应避免不同批次混用,防止对实验最终结果产生不良影响。
再比如，单霁翔的前任院长郑欣淼先生在职期间做了大量工作，启动了对古建筑完整的修缮，清点故宫所有藏品；苦口婆心地将当时盘踞在故宫里面的13个外单位，一家一家地请走，正是有了他打下的基础，才有了今天故宫的辉煌。
过了10分钟，奥朗德的车队来了。单霁翔站在午门前迎接，奥朗德总统就此下车，一路步行参观了故宫。
故宫，世界上最大规模的古代宫殿建筑群；世界上收藏中国文化藏品最多的宝库；全世界参观人数最多的博物馆。
拥有如此多“世界之最”美称的故宫，单霁翔在具体“走访”之后，感到大失所望：“你说馆舍宏大，可是70%不开放；你说藏品丰富，可是99%都看不到；你说游客数量庞大，可是绝大多数都目不斜视地从前门走到后门。这样，就不是一个真正的博物馆。”
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单霁翔决心改变这一局面。
在他的带领下，故宫的开放面积不断扩大，从一开始的30%，2014年开放到52%，2015年开放到65%，2016年开放到76%，2019年初已经达到了80%；许多长期封存于库底的藏品也得以重见天日。
为保护古建筑及游客安全，2013年起，故宫禁止机动车穿行开放区域。
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比如，于1928年出任第一任院长的易培基先生，为保全文物安全，经历千辛万苦将国宝南迁。
当时人人质疑，觉得在故宫禁烟是不可能做到的，且不说游客，博物院还有400多烟民，回办公室抽两口，谁还能发现？
灵感的捕捉是一个优秀产品诞生的大前提，在小型代步工具设计的初期，基于绿色理念的设计构想，然后出现的一些想法不断地消失又重组。此次的设计点就是“环境污染最小化”以这点作为设计的出发点，随即而来的展开“回收利用最大化，拆卸重组完全化，材质选择零污化”等等的几个方面。
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“可不敢抽！”一位故宫老烟民连连摆手，细数院长“罪状”：一个人吸烟，全部门扣奖金。从此，烟灰缸在故宫再无用武之地。
1.2.2.1 建立患者管理档案，与社区护士结对 出院前由专职小组人员与患者沟通，建立造口患者管理档案，内容包括患者姓名、地址、电话、疾病名称和造口情况等。在征得患者同意的情况下转诊社区医院，与社区护士结对，并提供病区咨询服务电话以及可联系的护理人员姓名等内容，方便护患联系和沟通。观察组和对照组出院后定期门诊随访。
为了保护这座世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑群，单霁翔杜绝一切火种，严令禁止在故宫里吸烟。
单霁翔说：“英国的白金汉宫、法国的凡尔赛宫、日本的皇宫，都不允许车辆穿行，这是一个文化尊严的问题！”
2013年4月，时任法国总统的奥朗德参观故宫。以前国宾、外宾来参观故宫，都是警车开道，车队直接开进午门，视为一种礼遇。
单霁翔
“英国的白金汉宫、法国的凡尔赛宫、日本的皇宫，都不允许车辆穿行，这是一个文化尊严的问题！”
随着故宫口红、故宫火锅的推出，关于故宫的质疑声越来越大，并在2019年正月十五的紫禁城上元之夜达到高潮。
2012年，一上任，单霁翔先是带着助理花了5个月时间绕着故宫走了一圈，1200座建筑，9371间房间，凡是门都要推开看看，光鞋就磨坏了20多双。
同年10月，李克强总理陪同81岁、时任印度总理的辛格参观故宫，有关部门向单霁翔提出能不能破例让腿脚不好的辛格坐汽车游览。单霁翔说：“奥朗德总统率先不坐车进入，这样我们的制度还是应该坚持。”
所以，要想拥抱广阔的农村市场，就要学会研究和开发农村市场。企业和生产经营者要针对农村地域辽阔，东西南北中农村因地域差别、经济差别、生活习性差别，而呈现消费者需求的多层性和多样性，消费方向各有特点、各有差别的实际，深入农村市场去倾听农民的呼声和需求，针对性地设计、开发、生产适合农村、农业和农民需求的产品，特别要注重产品质量，结合农村生产生活实际，才能更好地开拓农村市场。
从1993年的戛纳电影节，到柏林、威尼斯电影节，巩俐是世界电影史上第二个主演影片包揽欧洲三大电影节最高奖的演员。除此外，巩俐还是法国荣誉勋章获得者，奥斯卡委员会会员，1997年受邀担任戛纳国际电影节评委会成员、2000年受邀担任柏林国际电影节评委会主席、2002年受邀担任威尼斯国际电影节评委会主席、2003年受邀担任东京国际电影节评委会主席……
自此以后，所有国宾、外宾再无例外。
我们的学习可以分为高效学习和低效学习两种。用尽量少的时间获得较高的学习效益的学习就是高效的学习，用大量的时间获得较低的学习效益的学习就是低效的学习。预习工作可以为我们节省大量的时间，从而实现效高效的学习。
年销十五亿的品牌神话
2019年2月17日的亚布力论坛会上，单霁翔首次晒出了账单：2017年，故宫文创的销售收入已达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入，且这一数据呈直线飙升之势。
临近退休的单霁翔交给了故宫，也给了自己一份满意的答卷。
最早故宫在尝试新媒体运作时，单霁翔是迟疑的。但互联网和社交平台带来的流行文化让单霁翔意识到，要让高冷的紫禁城文化飞入寻常百姓家，必须与时俱进，有所创新。
2013年开始，故宫尝试通过新媒体媒介技术，让藏品也能下载。
2014年，一组“雍正：感觉自己萌萌哒”的动图走红网络。图片以《雍正行乐图》为基础，其中的雍正帝或是松下抚琴，或是穿着武士服与猛虎搏斗，或是临河垂钓，再配合轻松活泼的文字说明。雍正帝一改往常严肃的面目，变得“萌萌哒”，如此强烈的“反差萌”，引起了年轻一代群体的关注。
总之，本文采用PSM-DID方法对过境免签政策的入境旅游增长效应进行验证，能够提高分析过程的有效性和科学性。
同年，故宫文创又相继推出了“朝珠”耳机、“朕就是这样汉子”折扇、“故宫娃娃”……一系列带有故宫元素的文创产品让人们爱不释手。将“故宫文化带回家”成为了一种风尚。
流行起来的故宫文创产品，借着微信公众号平台、“故宫淘宝”将原本高不可攀的“宝物”变成了人们日常生活都能用到的产品，一把写着“朕知道了”的扇子、一卷“已阅”的胶带……就这样搭载电商平台“飞入寻常百姓家”。
单霁翔认为：“文化遗产保护，无法孤芳自赏，需要与民众平等交流，用平民化的方式说明自身工作的意义，为民众所理解。”
折中之下，从钓鱼台国宾馆借了电瓶车，让辛格总理一路乘坐参观。
总体上正在向多样化发展，四川、青海等省份制定了旅游产业发展大会申办办法，每年举办旅游节事活动和招商活动，中国医疗保健国际交流促进会开辟了多种国际交流途径。涉外活动也越来越受到大众关注，仅2018年以来，就先后举行了多场与健康旅游相关的重量级活动，博鳌“一带一路”与健康产业发展论坛在海南博鳌举办，国际中医药文化节首次登陆中国内地，世界中医药学会联合会首届非物质文化遗产高峰论坛在北京举行。2020年，北京还将举办世界休闲大会，倡导休闲生活，发展健康旅游。与“引进来”形成对比的是，“走出去”推介的力度还显不够。
他十分注重挖掘文物藏品的内涵，主张将故宫自身的文化资源优势与人们的现实需求相结合。“很多观众参观故宫时就对我们宫门的印象很深，所以我们就把宫门做成了宫门旅行包让人们把对宫门的印象带回家。雍正的十二美人很有名，我们就做了美人伞，春夏秋冬都可以打。故宫日历，去年发行了68万册，今年做了英文版，销量可能要突破100万册。”
为了宣传故宫，单霁翔没少上节目。《国家宝藏》《朗读者》……能上的节目都上了，风趣诙谐的语言，吸引了一批又一批的粉丝，观众亲切地调侃他为“隐藏的段子手”。
“终日奔波苦”的单院长，等来了一个好的结局：故宫“火”了！越来越多的人开始关注故宫，喜欢故宫，愿意走进去了解它。
“万无一失，一失万无”
“单霁翔带领的故宫一味媚俗，远离了传统，对文物少了敬畏。”
“热闹非凡，却已千疮百孔，营销过头了。”
“孤高也不对，要亲近但是得引导，而不是一味迎合甚至煽动。”
……
在单院长“大刀阔斧”的改革之下，以往高冷的故宫变得“萌”起来，赢得了很多年轻人的喜爱。随之而来的，还有各种质疑与批评。
许多专家学者和网友表示，并不喜欢现在的故宫，认为它被过度商业化了。
单霁翔提前到了午门，发现安保人员已经就位，很明显就是准备为车队开门开道的架势。单霁翔让人把午门关了起来，安保人员立马跟他急了。单霁翔说：“这是世界文化遗产，不能破坏！”安保人员立马向上报告，3分钟后等来了撤走的指示。
紫禁城上元之夜是故宫博物院94年来首次夜间开放。在接到“把中轴线亮起来”的任务后，单霁翔大年初三把休假员工召回，花了4天设计，用了8天组装，前后仅用了12天筹备了“上元灯会”。
所有一线员工紧锣密鼓地投入其中，事后还是毁誉参半。
网络上的吐槽声此起彼伏，上元灯会被网友调侃为“单老根大舞台”“灯光秀起来，像在故宫蹦迪”。
无处不在的广告更是让网友无法接受，比如入口墙上醒目的“上新了”属于广告商标——出自节目《上新了·故宫》——其专利所属机构为春田影视传媒；太和门上的“保国利民，光耀巅峰”标语被质疑是给中国保利集团、深圳光峰科技股份有限公司两家企业广告植入。而这三家企业恰好是为故宫此次灯光照明及灯光布景提供支持的企业。
除了网友，故宫的工作人员也有些不满，有员工抱怨“一味取悦趋势，到底把员工放在哪儿了”“拦得住法国总统专车，拦不住深圳一家小公司的广告植入”。
单霁翔的口碑受到了深深的质疑。
学生带着问题看完之后，有一两分钟的时间进行同桌之间和前后桌之间进行讨论，之后教师随机选择学生对问题进行回答。学生对于第一个的回答中基本上都提到他们了解到一些印度的文化，比如吃饭用右手，左手被认为不洁净，印度人也爱问一些在西方人眼中涉及隐私的问题等。对于第二个问题的回答多数说“有意思”、“有趣”，尤其是对于左手被认为不洁净这个现象感觉“奇怪”“不可思议”。通过这两个问题的引导以及视频的观看，学生的兴趣和讨论的热情被激发出来了。笔者继续发问：
单霁翔曾说过：“我们说做一件事情要万无一失，这个岗位则是一失万无。9999件事做好了，一件事没做好，把文物损害了，对不起民族，对不起国家。”
人无完人，不可能让每个人都满意。故宫如火如荼发展的背后，争议和批评一直存在。
但好在，这些争议、批评并没有影响到大多数网友们对故宫的喜爱。
很多网友站出来反驳批评的声音：
“众口难调，迎合每个人的口味是不可能的，但不断努力在新的领域探寻和尝试，是以单院长为代表的故宫文博人最美的姿态。”
“故宫保守，媒体批评死板。故宫跟上时代了，媒体批评媚俗。关于改革，总有闲言碎语冷嘲热讽。单院长让故宫鲜活，让故宫重新受到瞩目，值得尊敬。”
2019年4月8日，单霁翔正式退休。但他与故宫的缘分，并未就此终止。
卸任一个月后，单霁翔被返聘回故宫，成为故宫学院的院长。（注：故宫学院成立于2013年11月4日，是单院长在任期间所设立的一所业务培训和教育机构，旨在培养故宫学者，同时也是全国文物博物馆系统的培训基地。）
这一次，他的工作重心放在了故宫的教育事业。“我们更多的教育活动是深入社区、深入孩子们。这些教育活动全是免费的，故宫教育不收费。为什么呢？这些孩子们从小在博物馆长大，将来一定是对我们中华文化是热爱的一代。我们大量的古建筑修好以后，也投向了教育，更多的观众、更多的同学们在这里能够学习、上课。”
未来，他希望“不断扩大开放的故宫博物院，成为一片人们生活中的文化绿洲”。