融媒体环境下广播主持人的IP化转变分析
刘梦茹 开封人民广播电视台
摘要： 本文首先分析了融媒体环境下广播主持人的IP化转变途径，主要包括以下四个方面：主持人个性定位、节目内容价值定位、跨媒体的节目标准流程规范以及用户的维护和发展。同时还对广播主持人IP化发展提出了一些建议，主要有：主持的专业教育要不断加强、协助主持人工作的专业团队要加强建设等，希望能够为以后的研究工作提供一些参考。
关键词： 融媒体环境；广播主持人；IP化转变
最近几年，IP概念在语义和事实上与粉丝经济完成了合流，不仅对游戏、影视以及文学等领域产生了很大的影响，而且对传播领域的影响也越来越大。与此同时一部分跨媒体发展的广播人员也借助这个现象将“主持人IP”理念提了出来，例如提出在融媒体环境下大力打造“广播的超级IP”的中央电视台广播主持人海阳。因此，在融媒体环境下广播主持人IP化发展路径应该怎样去设计和实践，值得所有从事这个行业的工作人员去思考。
一、融媒体环境下广播主持人的IP化转变途径分析
(一)主持人个性定位
在融媒体环境下广播主持人要实现IP化发展首先要形成有自己特色的主持风格，只有这样才能够有更大的影响，并获得够更加长久的主持生命。通常来说，有五个方面的个性化特征广播主持人要务必掌握，分别是：个性化的声音特质、个性化的辨识元素、个性化的立场观点、个性化的情感色彩以及个性化的主持性格。但是这五个方面的个性化特征中都没有涉及到内容方面，但是如果主持人有非常鲜明的个性特质，其独具特色的主持风格也能够为节目带来一定的商业价值。例如《叶文有话要说》这档电台节目的主持人叶文，她的主持风格就很有特色，识别性非常高。这不仅使她的节目在播出后有很高的收听率，而且在跨媒体平台投放节目的过程中也取得了很好的效果，其收益也相当可观，另外她还将节目内容编辑成了同名书籍出版发行。叶文节目内容跨媒介运行的实现正是靠其带有强烈感情色彩的话语表达和非常明确的女性立场观点，而主持人和节目长期的生命力正是由此而来的[1]。
(二)节目内容价值定位
中央电视台广播主持人海阳认为，产品要讲究差异化竞争。首先产品要讲究差异化竞争这是肯定的，输出的内容必须要具备一定的价值；其次，市场上所需求的优质的产品，能不能持续性的生产，使其得到充分的满足。将音频节目产品投放在互联网音频平台上与传统的电台相比有很大的不同，传统电台的传播方式多为大水漫灌式的大众传播，而互联网音频平台则要垂直细化管理，将节目内容的独特价值充分的挖掘出来，主要是把某一群体或者某一类人的注意力吸引过来。例如：《逻辑思维》的创始人罗振宇，他做的音频产品有很多，知识服务只是这些产品表面所表现出来的，而独到的思维方式课程才是其核心价值所在，只有启发广播用户，并让用户听完之后觉得有用处，用户才会继续收听他的节目，订购他的产品。
换休的那天，她一个人去发型店，把一头卷发做了离子烫，用了整整一个下午。最后洗好头发的时候，她惊讶地看着镜中那个巧笑嫣然的女孩子。这是她吗？那么纯洁那么美丽，她去握自己的头发，它们柔顺地自手指间滑过去，光滑得如同锦缎。她的心轻快起来，涨着满满的喜悦，第一次觉得人生充满了希望。
(三)跨媒体的节目标准流程规范
“跨媒体”是制定跨媒体节目标准流程的主要依据，传播平台不同那么产品的样式就应该随之发生改变。如果主持人做汽车维权类的节目，其核心价值定位应该是实用的汽车维权经验和与汽车相关的各种知识。如果主持的是电台直播节目形式比较开放，那么其主要内容可以是协调维权和受理投诉等；如果是互联网音频平台，那么其主要内容可以是汽车故事引出的汽车知识短音频投放；如果是在社交媒体上，那么可以组织车友会或者组织不同汽车品牌的俱乐部，如果主持人在这个方面研究的非常深入的话，也可以考虑将节目内容编辑起来出版书籍[2]。
(四)用户的维护和发展
传统电台主持人的听众是不具体的、是大众化的，但是广播主持人在进行IP化转变以后，他的听众是具体的、确定的，其节目产品实际上已经成为了一种知识产品的消费服务。在这种情况下就必须要对用户进行维护和发展，要使IP的生命力更长，价值更高，就要不断的发展用户形成更大的规模。维护节目的用户其实类似于产品的售后服务，要使发展保持高增长的势头，就要把用户维护性服务做好，并不断加强，从而使已有客户的流失尽可能的减少。
二、广播主持人IP化发展的建议
首先，主持的专业教育要不断加强。广播主持人在大众传播行业立足的一个重要基础就是其个性化的培育和个性打造。而主持人的IP话发展要想具备更高的价值，就需要在三个方面下功夫：一是要有独特的内容；二是要深耕某一专业或领域；三是垂直细化；其次协助主持人工作的专业团队要加强建设。广播主持人在IP化的发展过程中，要进行不同媒介平台的运作，主持人一个人在这种情况下不可能做到面面俱到，因此必须建设一个专业的团队来协助主持人的工作。如果主持人在台内工作的话，可以建立专门的工作室[3]。
三、结束语
综上所述，本文从融媒体环境下广播主持人的IP化转变途径和广播主持人IP化发展的建议两个方面对广播主持人如何实现IP化转变和如何进行IP化的发展进行了详细的阐述，希望能够为广播行业的从业人员提供一些参考。
《红楼梦》里妙品无数，但最让我有感觉的吃食，是这样的：元宵夜，老太太先说寒浸浸的，于是移进了暖阁，后来又说夜长，有些饿了，凤姐说，有鸭子肉粥。老太太说不要，要吃清淡的，罢了。
参考文献：
[1]高俊峰.融媒时代规避反转新闻的现实方案——兼谈融媒品牌塑造和IP化内容生产[J].青年记者，2017 (25)：48-49.
[2]徐俭，马春，徐有聪.媒体融合时代电视中心IP化基础架构技术初探[J].广播电视信息，2015 (3)：64-67.
[3]方辉.IP化对广播电视行业的机遇、挑战及IP系统的实践[J].数字通信世界，2018，164 (8)：31-32.
标签：融媒体环境论文; 广播主持人论文; IP化转变论文; 开封人民广播电视台论文;