百联跨国推介“中国制造”全球战略一触即发，本文主要内容关键词为：中国制造论文,即发论文,战略论文,全球论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
刚刚拉开超商重组序幕的百联集团又重拳出击，将发展触角伸向国外。日前，“中国百联·欧洲零供贸易对接会”在上海举行，欧洲18个国家近127家生产商超过3000种商品在沪直接与百联集团旗下的联华、华联、世纪联华、华联吉买盛、华联罗森和快客便利等超商企业和百联股份、第二食品公司对接，通过这些实体网络进入全国市场。
业内认为，百联集团如此大规模地引进欧洲商品，意欲借助超商整合和全国战略为后盾，主动跨出国门，构建全球战略。
跨国采购加快走进国外市场
据介绍，今年6月，百联集团组织商务代表团前往欧洲进行贸易洽谈活动。在布鲁塞尔与欧盟组织成员国比利时、荷兰、瑞典、丹麦、法国、意大利的生产商正式签署《欧洲食品采购合作协议》，把迎合中国市场并具有消费潜力的巧克力、啤酒、饼干、果酱、葡萄酒、调味品、橄榄油、果汁饮料等18项品类超过3000种欧洲特色商品直接引入百联集团旗下的联华超市、世纪联华、华联超市、华联吉买盛、华联罗森、快客便利、百联股份和上海第二食品公司的实体网络。
百联·欧洲贸易推进会主旨：积极贯彻中国政府关于进一步增进中欧政治互信，深化中欧双方在各领域务实合作，在建立全国商品采购和分销一体化网络的基础上，主动融入到国际市场，把适应中国市场的欧洲商品直接引入集团旗下超商、百货企业的销售网络，依托百联集团遍布全国的连锁门店，让中国的消费者在家门口就能买到价廉、物美、质优的欧洲进口商品。
本次贸易对接会，欧盟驻中国大使馆农业参赞白玛丽女士、荷兰贸促会总裁方德拉赫先生和比利时、法国、荷兰、瑞典、葡萄牙、西班牙、希腊、英国等国家的驻沪领事企业界、商务代表70多人亲临现场，向来自百联集团旗下的联华超市、华联超市、世纪联华、华联吉买盛、华联罗森、快客便利、百联股份和第二食品公司1000多位商务代表和门店店长推介欧洲特色商品，参展的欧洲商品共计有19大类，1262个品种，3286件单品，涉及127家企业。出席单位之广，规模之大，商品之多，可谓前所未有。他们看好的是中国消费市场的发展前景和百联集团规模化、多元化连锁规模优势，集约化管理优势，以及较强的市场推广能力，将为参加贸易推介会的欧盟企业产品进入中国市场提供高效率的分销服务。
中国改革开放30年，国民分享着改革开放和经济蓬勃发展带来的丰硕果实，人民生活水平提高了，消费需求日趋多样化、高档化和品牌化。中国消费者需要品质优良、品味新颖的欧洲商品丰富自己的生活。
记者了解到，其实，早在去年7月，百联集团就紧紧把握了进口商品关税税率下降的机遇，旗下的百联股份就曾先后组织大型商务团到法国、意大利、美国和日本等国采购商品。意大利的皮具、法国的服装和饰品以及上述诸国的包袋、礼品和食品等商品，由于适应了上海市场消费能级提升的趋势，迎合了当代消费需求，得到市场的广泛青睐。
百联集团董事长兼联华超市董事长马新生告诉记者，为适应消费需求的变化，百联集团正致力于扩大进口商品的销售，以旗下的联华超市为例，今年上半年进口商品销售同比增长了28.5%。资料显示，西班牙的SOS集团的橄榄油产品2003年进入中国市场，2006年在上海市场销售640万元，2007年同比增长了32.8%，2008年继续保持增长，实现销售收入860万元。
马新生说，这说明中国经济的快速发展不仅给国内企业，也给国际企业带来巨大商机。马新生同时表示，本次中国百联欧洲零供贸易对接会，是中外零供贸易合作方式的有益尝试和创新之举，通过简化流通环节，最大限度降低采购成本，把适应中国市场的欧洲产品直接引入百联旗下的分销渠道，所形成的持续效应，对百联集团未来的发展具有深远的战略意义。
百联集团现为国有独资公司，经营范围是国内贸易、生产资料、现代物流、商业房地产开发等，经营超商、综合百货、生产资料贸易三大核心业务和物流配送、商业房产、电子商务三大服务产业；拥有百联股份、物贸股份、联华超市、友谊股份和第一医药等5家上市公司；配备遍布25个省区市约7 100余家营业网点，几乎涵盖了国际商贸流通集团现有的各种业态，是国内最大的商贸经营与流通集团。2008年实现销售规模1677亿元，在中国商业零售业中排名第一。
中国市场具有广阔的前景
“中国经济的快速增长，蕴藏着巨大的发展机遇。欧洲工商界在中欧经贸合作中的比较优势可以在许多领域得到进一步发挥”。上海市商务委商贸行业管理处处长濮韶华表示，这次百联集团举办欧洲零供贸易对接会，通过百联集团在上海和华东地区的连锁销售网络和现代化管理，使欧洲的绿色资源和特色商品加快进入上海，并进一步走向全国市场。这不仅丰富了上海市场的商品资源，而且也为上海市场消费能级提升带来了良好的契机。这样的合作与交流，对上海市商业企业和欧盟有关企业双方的发展起到了积极的推动和促进作用，也为中欧双方企业紧密合作和最直接的经贸交流提供了范例。
据了解，这次欧盟国家出席中国百联欧洲零供贸易对接会的全部代表，用了一整天的时间专门考察了上海市场，考察了百联集团旗下的第一八佰伴商厦，世纪联华仙霞大型综合超市和联华港汇生活馆，他们对中国消费者普遍较高的购买力感到惊讶。在商场超过300平方米的进口商品区，来自欧盟国家的比利时时代啤酒、法国巴拉嗦吉拉贝尔千红葡萄酒、意大利巴硕极品橄榄油、法国总统牌低脂牛奶、德国TMC雅科淡味皇冠咖啡、意大利白可妮杏子夹心蛋糕、德国斯柏德迷你巧克力等陈列得井然有序，联华港汇生活馆店长金国平告诉记者，该店自2000年开业以来进口商品的销售逐年提高，尤其是经过2005年的转型，该店大规模引进进口商品，眼下的进口商品已超过3000种，几乎涵盖大多数消费者喜爱的食品，目前的年销售额已达到总销售额的45%。
今年5月，第十届中国国际食品和饮料展在上海举办，这也是欧盟第二次来中国进行欧盟食品推广。欧盟负责农业和农村发展事务的委员玛丽安·菲舍尔·伯尔女士在展会现场进行了一系列欧盟食品推广活动。欧盟为此次展会特别设立了“欧洲好味道”展区，欧盟各国大型食品或农产品生产企业的高管均出席了展会，这些企业所生产的产品涵盖了欧盟几个重要农产品领域，如葡萄酒、橄榄油、肉制品、奶制品和新鲜水果等多个领域。
记者了解到，2008年5月欧盟同时在中国37家麦德龙卖场和家乐福11家一级超市内，进行了针对中国消费者的“欧洲好味道”大型食品推广。据悉，麦德龙目前成为了欧盟对华食品销售的主要合作伙伴，而从今年5月底开始，欧盟已在麦德龙在中国开业的38家卖场推出欧洲食品推广活动。在中国的每家麦德龙卖场目前平均拥有大约1500多种来自十几个欧洲国家的商品。
中国已经成为欧盟农产品和食品出口增长最快的市场之一。相关数据显示，从2001年到2008年，欧盟对华食品和农产品出口从5亿欧元增长到近16.59亿欧元，其中优质橄榄油出口从50万欧元已经迅猛上升到2130万欧元，奶酪出口从50万欧元增加到680万欧元，精加工农产品出口则从1.1亿欧元增长到4.25亿欧元。“今年以来，欧盟对中国食品出口的速度明显高于前几年，明年欧盟对华农产品年出口肯定超过.20亿欧元”。
玛丽安·菲舍尔·伯尔女士中国之行，就是为了最大限度地发掘欧洲农产品贸易的潜力，并向中国的消费者展示欧洲高质量的产品。玛丽安表示，为了加大对中国食品出口的支持力度，欧盟还在此次中国国际食品和饮料展上首次采取了出口退税之类的策略。
百联意欲构建全球战略
日前，第四届跨国零售集团采购会在南京落下帷幕。47家跨国零售集团采购商品涉及400多个大类、1万多个品种，签约近60亿元，为历届最多。境内外采购商与供货商签订采购合同和采购协议总额达141.85亿元，较上届增长89%。沃尔玛、家乐福、欧尚、麦德龙、易买得等10家跨国零售集团还首次提交了“出口产品采购列表”，即在国内采购商品到国（境）外销售。
家乐福全球采购中心上半年在中国的采购量同比增长了4%，未来几年会在中国增加两三倍的采购量。重点采购纺织、家居、电子等商品。家乐福此次仅一个订单就超过了10亿元。
在韩国新世界易买得的专业买手尹锡俊告诉记者，这是公司第一次在中国直接采购产品。由于可以和中国的生产厂家直接对接，减少了代理商环节，可以节省30%的中间费用，今年将在江苏采购3000万美元的纺织品；公司在中国的采购量，将由去年的5000万美元大幅上升到8000万美元。
中国欧盟商会日前公布的2009商业信心调查报告显示，大多数行业的欧盟企业对中国充满信心。中国市场的日益重要，使得国外企业也正在改变其全球战略，将继续加大对华投入。71%的受访企业指出，较之欧盟或中欧商会会员企业总部所在地的其他传统市场，中国经济的能力更强。62%的受访企业相信目前正在执行的经济刺激计划已发挥重要作用。48%的受访企业认为从长远看，中国将成为世界经济增长的推动者。
大力发展现代服务业，构筑以服务经济为主的产业结构，是上海“十一五”规划制定的奋斗目标，这是发展服务贸易的基础。近年来，上海服务贸易保持了良好的发展势头。今后一个时期，上海将抓住全球服务业加快转移的历史机遇，把服务贸易当作对外贸易发展的重要抓手，把发展服务贸易与建设“四个中心”结合起来、与形成服务经济为主的产业结构结合起来、与加快外贸增长方式转变结合起来、与提高城市软实力结合起来、与服务长三角和服务全国结合起来，构建由服务贸易重点行业、重点企业、重点区域等共同组成的“点线面”相结合的上海服务贸易发展立体格局。
濮韶华表示，中国百联欧洲零供贸易对接会，既是开拓市场和共创双赢之举措，也是优势互补和资源共享之体现。经过30年的改革开放，中国经济发展取得了举世瞩目的成就。上海作为中国经济发展的龙头，有着领先的区位优势。上海企业与欧盟企业以贸易对接会的方式积极拓展合作领域和空间，一定会取得丰硕成果。
记者了解到，百联集团旗下的超商企业联华超市曾以“联华”为品牌，通过法国家乐福的国际网络加工生产了4个大类500箱商品进入欧洲市场。此外，联华超市还依托设备先进、冷链完整的联华生鲜食品加工配送中心，开发加工适合日本国民消费的速冻蔬菜等生鲜商品进入日本市场，目前每年近20万包“联华”牌绿豆粉丝出口日本，专供日本·Izumiya株式会社的连锁超市销售。
据悉，本次欧洲零供贸易对接会以后，百联集团旗下的超商企业联华超市将通过遴选组织旗下的中国著名生产加工企业组团再度到国外，包括到欧洲诸国进行“中国特色商品巡回推介”活动，主动跻身国际竞争，把更多的“中国制造”推向国际消费市场。
业内有关专家认为，此番百联集团走出国门大举引进进口商品，继而再组团到国外进行中国商品推介活动，这种双向的商品交流不仅将丰富两地的商品市场，同时，也标志着百联已跻身国际消费品市场的竞争，殊途同归，意欲构建全球战略。