吴刚
封开县广播电视台 广东 肇庆 526500
摘要：近些年，随着社会经济的飞速发展，媒体也步入了快速发展的阶段，随着媒体传播方式的多元化，电视民生新闻面临着巨大的挑战，如何提升电视民生新闻的传播和影响力，成为各个电视民生新闻工作者首要解决的问题。文章着重研究了目前新媒体时代下民生新闻的现状，总结在新媒体时代电视民生新闻如何发展，最后探讨提升电视民生新闻的影响力和传播的有效策略。
关键词：电视民生新闻；新媒体时代；有效发展
引言
新媒体时代来临，对传统媒体尤其是电视媒体带来了巨大的冲击和挑战。新媒体的出现改变了受众以往的信息获取渠道和习惯，也改变了新闻传播者发布信息的形式。而电视民生新闻节目作为各级电视台制作播出的深受观众喜爱和认可的节目形态，在新媒体浪潮的冲击下，必须努力探寻一条更能满足观众收视需求的转型之道。笔者作为从业十年的电视民生新闻主持人，试图从当下电视民生新闻发展的困境与挑战中，探寻新媒体时代适应电视民生新闻可持续发展的媒介融合策略。
2新媒体时代给传统媒体带来的冲击与契机
2.1新媒体时代给传统媒体带来的冲击
最近几年各种新媒体的发展越来越快，媒体之间的竞争也越来越激烈，对于电视新闻栏目也带来了极大的影响。总体看来，新媒体对传统媒体的冲击主要体现在两个方面：其一，受众分流方面。民生新闻的收视人群为普通群众，具有大众化的特点，而新媒体能够使受众更加细分，每个人可以选择自己所需要的新闻，这点同传统媒体被动的观看有着本质的区别。其二，受众的话语权增加。新媒体的另一大特点在于交互性很强，信息传播的速度非常快，受众能够发表更多的言论，但新媒体中的言论方向是不能控制的，出现意见相反的情况也在所难免。
2.2新媒体时代给传统媒体带来的契机
在过去，新闻栏目只能通过热线电话的方式来接受受众的反馈，渠道较为单一，一方面新闻的来源面比较窄；另一方面在节目播出之后的反馈也不够全面。而在新媒体时代的背景之下，电视民生新闻栏目的推介方式有着极大的改善，另外通过新媒体，民生新闻栏目一方面能够及时追踪受众的反馈；另一方面还能分析栏目的传播力和影响力，对于栏目的优化起到了非常重要的作用。
3电视民生新闻在新媒体时代得到有效发展的措施
3.1强化电视新闻人的角色意识
新媒体时代造就了信息碎片化传播和短阅读体验的趋势，使得人们往往习惯于在最短的时间内知晓和传播新闻事件，这就要求电视民生新闻节目必须扮演好“信息播报员”的角色，在海量的新闻线索中通过筛选，甄别出最具新闻价值和社会价值的信息并及时进行传播，通过多角度采集、多渠道推送和坚持地域化特色的态度完成新闻报道。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆智能手机的盛行使得“全民记者”的现象日趋明显，但是广大市民观众可以在第一时间对身边突发事件进行记录并传播，限于其自身的专业素养和文化背景等因素，很难做到对新闻事件准确、全面和公正客观的评价，甚至出现了通过自媒体故意散布虚假消息以污蔑中伤他人的事件。因此，在重大事件或者突发新闻的报道中，通过新媒体渠道传播的消息往往杂乱无章，难辨真伪，这很可能导致民众的困惑、猜疑甚至是恐慌。这就要求我们电视新闻工作者，特别是民生新闻记者，要对这些信息加以甄别，去伪存真，以正视听，扮演好新闻真伪“把关者”的角色，用权威、真实、公正、客观的新闻报道彰显传统媒体的公信力。
3.2加强多媒体联合，进行平民化传播
电视在媒体行业发展中一定要结合时代背景，而我们当前正处于新媒体时代，新媒体具有诸多优势，电视新闻要积极利用新媒体来增强自身活力。科技改变生活，科技进步促进了新媒体时代的发展，电视新闻作为传统媒体代表在新媒体时代也在利用科技进行变革。进行平民化传播更加需要电视新闻媒体与新兴多媒体进行联合，以提高新闻报道的时效性，为广大民众提供最新的新闻资讯与信息。笔者认为电视新闻在与新媒体联合时尤其要注重对手机媒体的利用，因为当前几乎每个人都随身携带具有上网浏览新闻功能的手机，还能够通过手机应用进行互动，电视新闻在平民化传播中面向对象广泛，一定要抓住这一点，通过创新手机应用与平台与广大平民百姓建立联系，扩大电视新闻传播形式，利用网络渠道实现平民化发展，这是今后电视新闻发展的重要方式之一。
3.3增强民生新闻的文化内涵建立
新闻节目一定要具有文化内涵才可以确保节目的活力，肤浅低俗的没有文化内涵的电视民生新闻节目根本不能被观众和社会所接受与关注。电视新闻媒体在播放新闻时，把优秀的传统文化贯彻到新闻节目中，进而逐渐提高电视新闻节目的文化内涵。电视民生新闻在制作过程中需要充分设想到每个方面的因素，相关制作和编辑人员应该主动从各种角度积极探究新闻信息中所有的文化内涵，让新闻事件中的文化内涵得到充分地发挥。
3.4提升创新意识，适当突出新媒体的特点
传统媒体发展多年，思维模式板结，报道方式前篇一律，这些都逐渐落后于时代的潮流，因此创新必不可免。新媒体时代更新速度快，持续周期短，电视民生新闻应时刻保持创新意识，充分利用新媒体带来的资源和便利性，并突出新媒体的特点。如适当引用网络流行语，引用网友评论，将新闻故事化，合理增加新闻的趣味性等。但值得注意的是，电视民生新闻与网络新闻毕竟有所区别，在引用网络流行语时应把握分寸，切记把电视新闻做成网络新闻;在引用网友评论时也应客观公正，切不可用一家之言。
结语
综上所述，随着信息时代的不断发展与网络技术的进步，以网络媒体为代表的新媒体正在逐渐地受到更多观众的喜爱。在这种新媒体环境下，电视民生新闻的传播应该更加多元化、多样化，让观众及时掌握和了解到新闻事件的真相。所以电视民生新闻传播发展过程中，应该加强民生新闻的文化内涵、增强民生新闻的人文精神建设、建立与观众的互动平台，让观众及时对节目进行评价和给予意见反馈，提高新闻的时效性，确保观众可以获取最新的信息，只有这样才可以让电视民生新闻的传播得到更加稳定、快速的发展。
参考文献
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[3]翁斌.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊，2015（15）：140，178.
论文作者:吴刚
论文发表刊物:《文化研究》2018年第2期
论文发表时间:2018/4/17
标签：新闻论文; 媒体论文; 民生论文; 电视论文; 时代论文; 传统媒体论文; 受众论文; 《文化研究》2018年第2期论文;