西方国家的图书俱乐部，本文主要内容关键词为：俱乐部论文,西方国家论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
历史沿革
在西方国家，“图书俱乐部”一词具有双重含义：一是定期向其会员推荐与推销某些经选定的图书、音像制品的商业单位；二是一种图书收藏家与图书爱好者的组织，如美国的珍本俱乐部、罗范特俱乐部、格罗利尔俱乐部就是由藏书家与爱书者组成的图书俱乐部，其成员或自费出版一些精装本书，或为本俱乐部的图书馆收集珍本书，并共同探讨收藏图书的有关问题。
本文专述第一个含义的“图书俱乐部”。
1891年，德国出现了最早的图书俱乐部。但严格地说，瑞士兴起合作社运动的1900年才是西方国家图书俱乐部诞生的时间。
1923年，美国人哈利·舒尔曼进一步明确提出了成立“购书者俱乐部”的设想。1926年，他同其他几个人共同在美国成立了“每月图书俱乐部”。这些创办者成立了一个专家小组，为读者从成千上万种新书中遴选出最值得阅读的书籍，然后编印成目录寄发给每个会员，并规定会员每年至少应函购4本书。
每月图书俱乐部成立后不久，一个名叫“文学会”的图书俱乐部在美国成立，成为前者有力的竞争对手。之后，在美国陆续出现了不少专业图书俱乐部。
1936年，荷兰成立了“荷兰图书俱乐部”。1940年，瑞典出现了第一家图书俱乐部。20世纪40年代，芬兰、丹麦、挪威等国也相继出现了图书俱乐部。
50年代，德国人开始兴办现代图书俱乐部，其中以1950年6月1日成立的“贝特尔斯曼读书俱乐部”最为成功。该俱乐部的宗旨有三：第一，会员将成为与书业密切合作的伙伴；第二，每季度向会员寄发一本目录，使会员能坐在家中安静地选书，并能以比书店便宜的价格买到目录上介绍的图书；第三，对那些不喜欢进书店买书的人来说，可以通过俱乐部编辑们的指导成为购书者。1954年，该会会员达100万人。1960年，达300万人。1967年，开始跨国经营，在西班牙成立了图书俱乐部。70年代，在法国投资，成为法国最大的图书俱乐部——法兰西娱乐俱乐部的拥有者。1979年，开始涉足美国图书俱乐部市场。目前，贝特尔斯曼国际图书与唱片俱乐部是德国大型出版公司——贝特尔斯曼公司下属的一个部门，在全球17个国家和地区拥有35个图书俱乐部，会员人数达2500万人。
如何经营
西方国家的图书俱乐部主要设立三大部门，它们是：接纳部、出版部、发行部。
1.接纳部 会员的条件和规定是：入会的会员自由入会，会员入会后可以较大的折扣函购到该会经销或出版的图书、激光唱盘和游艺品，但会员应在一定时间内购买几种上述出版物。接纳部对入会者寄来的申请表进行注册登记，准确地获知该会员家庭地址和采用的付款方式，以便长期通联与推销。
2.出版部 出版部的工作有两个：一是编印向会员定期发寄的目录，二是再版图书。以法国的法兰西娱乐俱乐部为例，它的出版部每年要编印4期目录，每期目录100多页，刊有向会员推荐400种图书、350种激光唱盘和100种游艺品的内容。在这400种图书中，90种是新出版的书。该会每季度向自己的530多万会员发寄一期目录，目录上印有征订单。如果会员寄回的征订单表明某些书的订量很高，负责出版部的副总经理便会指示出版部向出版这些书的原出版公司购买版权，以自行再版。通常，出版“图书俱乐部版”的时间，比此书初版的时间晚5～6个月。如果书的订量不高，只须按量向原出版公司批量订购。
3.发行部 发行部的工作是：①发寄目录；②发寄会员订购的图书、激光唱盘和游艺品；③负责从出版公司批量进货，然后以优惠折扣函售给会员；④同会员结算购书款。
目前，西方国家的图书俱乐部往往通过在报纸、期刊上刊登广告的形式征集会员。会员看了广告，只须按要求主动与其联系，并写明自己准确的家庭地址和付款方式即算入了会。入会后，会员可以免费得到图书俱乐部寄来的带有征订单的推荐书目。通常，每个会员每年应至少购买两本书，图书俱乐部给予的优惠折扣高的可达50%～75%。如若一年内不买任何书，则会籍自动中止。但如果来年又向该会购买两本书，则会籍再度有效。
为提醒一些忘记定期买书的会员注意买书，有的图书俱乐部会把二三种畅销书的书摘编印成册，免费寄发给这些会员。图书俱乐部的入会原则是：自由、免费入会，自由退会。图书俱乐部与会员之间的经济利益是：会员可以以优惠的折扣买到书，图书俱乐部则可以通过这种邮购直销的方式获取利润。图书俱乐部的类型有：大众型图书俱乐部、专业型图书俱乐部（如天文图书俱乐部、机械工程图书俱乐部等）。图书俱乐部的选书标准：经专家遴选、适合会员阅读的优秀图书。
组织机构
可分为两类：独立的商业公司、出版公司下属的部门。
1.独立的商业公司 它们是不从属于出版公司、独立经营的图书销售公司，实际上就是一种从事邮购图书业务的书店。这类图书俱乐部中，规模大、资金雄厚的具备再版出书的能力，而规模不大、资金一般的则只是函售图书。
美国的烹调图书俱乐部、青少年文学会、保守主义图书俱乐部就属于这种类型的图书俱乐部。
英国的世界图书俱乐部也属于这类。它通常在大众性期刊上刊登广告——上面印有所推荐几十种新书的封面照片和申请表，任何一个在英国居住的年满18岁的公民（包括暂住英国的外国人），只须填好申请表，并注明自己中意的几种新书的号码寄往该俱乐部，就算办完了入会手续。几天后，申请者会收到该俱乐部寄来的新书，给予的折扣大致为25%～50%。申请者只须凭支票或信用卡支付书款和邮费即成了正式会员。会员无须交会费，唯一的责任是，在第一年里必须购买至少6本书。以后买多少，图书俱乐部不予过问。图书俱乐部每月免费寄送给会员印制精美的新书目录，供会员选购。
2.出版公司下属的部门 它们是从属于某家出版公司的图书直销部门。前述的每月图书俱乐部，就是美国大型出版公司——时代—沃纳公司下属的子公司，国际图书与唱片俱乐部则是德国大型出版公司——贝特尔斯曼公司下属的子公司。
美国著名的麦克米伦出版公司，也设有麦克米伦图书俱乐部，该俱乐部共设教师、微机、行为科学等15个专业图书俱乐部。目前，麦克米伦图书俱乐部共有60多万会员，另有“潜在会员”1250万人。所谓“潜在会员”，意即那些已获知其姓名、职业、住址，有待今后主动与其联系，争取其入会的专业人员。该俱乐部每年向会员推销2000多种由该出版公司出版的新书和再版图书，直接函售的图书每年达460多万册。
各国现状
目前，美国共有150多家图书俱乐部，会员人数达900多万。这些图书俱乐部的年度营业额可占美国图书年度营业总额的8%。最著名的图书俱乐部有：道布尔戴图书俱乐部、每月图书俱乐部、文学会。
英国共有30多家图书俱乐部，会员300多万，以伙伴图书俱乐部最为出名。法国共有40多家图书俱乐部，会员530多万，以法兰西娱乐俱乐部最为有名。荷兰的三大图书俱乐部是：荷兰图书俱乐部、荷兰图书图片读者会、欧洲国际俱乐部。荷兰各图书俱乐部的年度营业总额占全国图书年度营业总额的20%左右。意大利最大的图书俱乐部是出版者俱乐部，全国共有图书俱乐部会员200多万人，各图书俱乐部的年度营业总额占全国图书年度营业总额的7%左右。瑞典共有30多家图书俱乐部，布拉图书俱乐部最大，全国400多万家庭中有40%的家庭加入了图书俱乐部，各图书俱乐部年度营业总额占全国图书年度营业总额的30%左右。
编者注 图书俱乐部，是一种以直销促阅读、促出版的文化现象。在西方国家，图书俱乐部已有近百年的历史。本文作者系国务院研究室“出版事业经济政策课题组”成员。他通过剖析西方一些国家图书俱文化。乐部的经营与管理，为我们介绍了这种出版与发行。
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