新媒体环境下纸媒高考新闻策划的思考
张 贝
摘 要 自恢复高考以来，每年的“高考季”都是媒体关注的焦点，从考前一个月一直到志愿填报，媒体都会连篇累牍地报道。其中6 月7 日、8 日两天的集中考试，是各类媒体新闻策划竞争的重头戏。如何在新媒体传播环境下，推出更有影响力的策划和报道，是纸媒彰显其“内容为王”和传统媒体地位的重要一战。文章以《青岛早报》和《青岛晚报》的高考新闻策划为例，探索纸媒应该如何在重点事件报道中寻求自我定位。
关键词 新媒体；纸媒；高考新闻；策划
纸媒在新媒体面前，已经难以做到即时信息发布的优先，但新闻策划为纸媒的此项专题报道获得先机创造了条件。在2019年高考报道中，《青岛早报》《青岛晚报》的新闻策划呈现出重点突出、亮点明显、花絮有趣的特点，吸引了线上线下读者的关注。
建成地表水水质自动监测系统。采用浮标式水质自动监测系统，系统包括采水单元、配水单元、预处理单元、检测单元、数据采集与传输单元、系统控制单元和站房等，与中心站数据采集和控制系统一起组成水质自动监测系统。实现水质实时连续监测和远程监控，达到及时掌握流域重点断面水体水质状况，预警预报重大或流域性水质污染事故，解决排放水污染事故。
1 新环境下高考新闻的特点
在传统媒体时代，报纸、电视和广播是新闻传播的主要载体，这些媒体也是公众了解高考新闻的主要渠道。进入新媒体时代后，新闻网站、新闻客户端、包括微信和微博在内的社交媒体等，成为新闻信息的重要渠道，且因为速度快、容量大、受众广泛，受到公众的青睐。在新环境下，高考新闻呈现出以下几个特点：
一是成为传递高考重要政策和信息的专业“平台”。在民生信息的发布层面，媒体要做好“传声筒”，既要对信息进行原原本本的发布，让公众知情，获得最真实的高考政策，还应该对专业性较强的政策进行解读。因此，在公众对政策的渴求之下，媒体对高考新闻的发布越来越专业，素质较高的教育新闻记者和编辑，不断细化分工，专业水平不断提升。
二是高考新闻传播速度更快。传统纸媒对信息的发布，往往需要新闻采写后的第二天才能实现，电视可以实现直播或当天播放，广播的传播速度也比较快，但与新媒体的即时性相比较，都落于下风。新媒体时代对热点新闻的发布几乎不存在时间差，高考政策发布、现场新闻等，可以通过微博、微信公众号或新闻客户端立即发布，读者通过分享转发让信息更快速传播。
表1为主成分的特征值和方差贡献率。累积方差贡献率是确定需要采用的主成分个数的主要依据,其次才是特征值。表中第一主成分(PC1)的特征值λ1=0.047,第二主成分(PC2)的特征值λ2=0.016,所有主成分的特征值均小于1,均不能用以确定主成分的个数。PC1、PC2的方差贡献率分别为70.259%、23.212%,前2个主成分解释了总方差的近93.47%,故可以选择前2个主成分来取代45个原始变量。
2 青岛纸媒高考新闻报道的几个亮点
高考新闻是媒体大型专题报道的一个典型代表，同类的重大专题在青岛地区还有两会报道、啤酒节、海洋节、毕业季等，共同特点是此类活动每年都会定期举办，受关注度较高。纸媒如何做好今后的高考新闻报道，在纸媒和新媒体的交融环境中获得关注，提高传播价值，并为其他专题活动提供借鉴，是纸媒需要研究的重要课题。根据笔者的工作经验，提出以下几点建议：
1.2.2 排除标准 ⑴肝、肾功能不全者；⑵伴有严重膝关节退行性病变者；⑶存在手术禁忌症及凝血功能障碍患者；⑷既往有膝关节手术史。
二是邀请知名作家、教师共同创作高考作文。在青岛早报的“考级冲刺”栏目中，邀请名家写高考作文的模式，已经沿用多年，每年高考后邀请6位名家参与创作，不同风格的范文往往能引发读者的共鸣，对下一届的考生来说，也有很强的指导意义。创作高考范文的策划，已经成为《青岛早报》高考新闻策划的一个品牌，不仅读者翘首以盼，也在文学圈子里有了一定的知名度。
本文“异步协作”指任务执行者在不同的时段对同一任务进行操作，并形成新的任务版本。由于创意工作难以分工，研发过程中的异步协作主要集中在前期的概念创新阶段，通过顺序修改的方式实现。
四是新闻标题成为策划亮点。《青岛早报》在今年的高考报道中，接连用了“战”“喜”“忧”“学”“暖”“赞”等6 个词，来突出新闻的主题色彩，对诠释新闻、提升版面效果、引领读者阅读，有十分积极的作用。新闻标题是新闻稿件的“眼睛”，标题是否有亮点，决定了读者对新闻的第一感受，对一个大型策划的稿件标题进行统一风格的“亮化”，有利于吸引读者，促成网络环境下的更高质量传播。
一是“热点+热点”的专题策划方式。高考恰逢端午节，对老百姓来说都是十分重大的“节日”，今年全国共有1 000 万名学生参加高考，青岛考生数量也达到了3.8 万人。在考生的背后至少有3 个家庭关注着，甚至数量更多，相关的教育、旅游、文化艺术行业也不在少数。《青岛早报》和《青岛晚报》不约而同地将两个热点相关联，尤其是《青岛早报》头版设计了一张高考试卷，并在正上方配以粽子的画面，2 至3 版的跨版新闻则点名了其中寓意：《战！高考遇端午定要高“粽”》，以谐音的方式表达出媒体对考生的祝愿，是十分应景的“热点+热点”策划方式。《青岛晚报》则发布新闻《老师亲手为学生系红绳》，反映出高考现场与端午节的互动特点。这样为高考生鼓气的方式，很容易赢得读者的认同，这也是数万个家庭的期望，可以说这个专题的策划迎合了读者的心理，容易获得传播认同感。
三是高考新闻的策划水平提高。作为媒体新闻竞争的热点，一年一度的高考新闻被深耕细作，各种政策解读的表现方式、活动策划、写稿方式等，都被轮番使用和创新，推动了高考新闻成为重要的媒体“专题”。尤其是新媒体技术的发展，让新闻策划从文字、图片不断演化为视频、VR、直播等，让读者对高考的各类信息一睹为快，获得更新的体验。
三是打好“送考”这张好牌。我国的高考因为其对学生和社会的重要意义，被家长和学校寄予厚望，因此“送考”也成为一个自发的大事，不仅一家老少来考场外助阵，校长、班主任、任课老师也很少缺席。《青岛晚报》的一篇《校长组“天团”，保你能赢！》的报道，便是对这一现象细致入微的观察和描述。记者对高考突发新闻和现象新闻的捕获，是高考报道在政策性发布之外的重要竞争热点，透过现象发现更多的本质，才能让读者付出更多的认同。“送考”新闻的采写既是温情，也是噱头，比如《青岛晚报》的《58 中考点外上演“旗袍秀”》，《青岛早报》的《98 名“新疆娃”在青岛赶考》等，都是此类新闻的代表。
在管道对接过程中，所连接管道长短不一，因而机架带动管道移动所需克服的阻力不一致，在实际控制中，这个阻力应叠加到工艺参数压力上，得到实际使用压力（在焊接过程中不仅要确定压力，而且要检查加热板温度是否达到设定值）。
3 做好高考新闻策划报道的几点思考
作为青岛的主流生活媒体，《青岛早报》和《青岛晚报》一直很受读者欢迎，民生新闻的策划也是两份报纸的常态。本文以2019 年高考首日的新闻报道，来分析青岛纸媒对高考新闻报道的几个亮点，并以此为基础探索如何做好高考专题的新闻策划，不但能吸引读者，更能适合在新媒体环境中传播。
一是高考新闻策划不能局限于纸媒，应事先报网互动、传媒融合。从《青岛早报》和《青岛晚报》近年来的高考新闻策划可以发现，纸媒依然存在一定的局限性，报纸和微信公众号、新闻客户端没有实现有效互动，彼此之间依然是新媒体转载报纸新闻的老套路，缺乏从新媒体到纸媒的内容过渡，无法实现读者的引流。建议纸媒在做此类大型专题报道策划时，充分考虑报纸新闻的传播特点，通过专题预告、导读等方式，实现报网互动。
二是高考新闻策划应重视新媒体的应用，实现全媒体传播。首先是开设更多有冲击力的新闻摄影专题，通过镜头来诠释高考的方方面面，比如考场周边环境、送考人的肖像、考生状态、大事件等，用图片的方式记录一年一度的高考，不仅是新闻，更是一份图片历史。其次是利用小视频作为报纸和新媒体之间的桥梁，在报纸上设置二维码，直连新媒体的网页，或者在纸媒上发起小视频的拍摄活动，让报纸的版面更加生动，更有互动性。
三是要加强与学生的互动，让社会公众都成为新闻的潜在读者。高考时间十分宝贵，因此与学生的互动活动，并非指的是应届考生，而是指往届和下一届考生。与往届考生探讨考试心态和经验，与下一届考生谈期望，发动起更多的学生参与到高考新闻策划中，能够更加丰满地展示不同学生的心态，让新闻更加丰满、有用、有趣，适合不同年龄段的读者阅读。在这个方面，还应该增强新闻对高考的服务性，向读者介绍更多与高考有关的历史、人物和下一步的政策变迁，突出报纸的实用性。
四是应突出媒体“中央厨房”的核心价值。对一些地方媒体来说，新闻竞争之外还有更多的新闻合作，《青岛早报》和《青岛晚报》，都隶属于青岛日报社，旗下的记者和编辑都是报社“中央厨房”的组成，但在2019 年的高考报道中，缺少内容的共享。不仅对这两家报纸，对更多的地方媒体而言，应该更广泛地采写高校新闻，并放在同一个共享平台上，突出“中央厨房”的核心价值，实现内容共享、优中选优、共同策划的目的。
4 总结
综上所述，在2019 年的高考新闻报道中，《青岛早报》和《青岛晚报》以优良的策划能力，实现了高考新闻的亮点频出。但也要看到，纸媒在新媒体环境下的传播能力降低，需要给予重视，并在实践中加强传媒融合，让纸媒新闻更加适合新媒体阅读环境。高考新闻是媒体新闻策划的一个重要项点，既要有专业的团队研究教育新闻和高考政策，又要不断提升新闻策划的深度和广度，让新闻为读者服务、传递更有价值的信息。
参考文献
[1]田连友.融媒体时代新闻策划方法与实践路径[J].中国报业，2018（23）：88-89.
[2]赵速中.由“高考大餐”看新闻策划[J].采.写.编，2000（6）：36-37.
[3]唐韵.2009-2013年《扬子晚报》高考报道研究[D].南京：南京师范大学，2014.
[4]何怡然.新媒体下新闻策划的改良[J].传播力研究，2018，2（36）：120.
[5]王若松.《中国教育报》高考报道研究[D].济南：山东大学，2010.
[6]王敏.新闻策划重要性浅谈[J].新闻窗，2018（3）：67-68.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）242-0048-02
作者简介： 张贝，青岛日报报业集团。
标签：新媒体论文; 纸媒论文; 高考新闻论文; 策划论文; 青岛日报报业集团论文;