合肥学院 艺术设计系 安徽合肥 230006
摘要：近年来，宠物消费开始逐渐成为我国很多居民家庭消费的一项重要内容。据前瞻产业研究统计，2015年，我国的宠物市场规模已达到1545亿元，在这样的市场背景下，宠物连锁店应运而生。目前市场上对宠物连锁店品牌概念的认识上比较薄弱，很多消费者只知道有宠物店，而不会关注其宠物店是否是连锁加盟，是否为自有品牌等品牌的规范化。然而，好的品牌是需要长久的进行发展下去，必须要具备专业的品牌运营的实力，其中最重要的就是要有自身的发展理念和文化内涵。将VIS系统应用在宠物连锁店托管平台中，不仅仅能够大大的提高人们对传统宠物店的认知程度，而且在后期宣传推广，以及服务中都能够进行更高层次的要求和提高。
关键词：VIS形象识别系统；品牌形象设计；宠物店品牌
VIS是visual Identity System视觉识别系统的缩写。VIS作为企业形象识别系统，以无比丰富多样的表现形式在最为广泛的层面上进行直接的传播，其作用在于将企业形象进行科学的、合理的、规范的整合、再设计，进而达到宣传企业品牌，传递品牌理念，提升品牌形象的目的。实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的唯一快速、便捷之途。
一、VIS系统的概况
目前市场关于VIS企业形象识别系统在宠物店的应用中，主要以LOGO的设计为主，将LOGO应用在品牌设计中，作为主体形象来进行传递和传播品牌。如：派多格、圣宠等宠物品牌，主要是通过标志和标准色来进行应用。在市场众多品牌中能够脱颖而出，产生品牌规范化的效应，使消费者能够快速的识别和鉴别行业信息，达成传递品牌信息的目的。目前来看，市面上虽然有很多的宠物品牌，但除了以上两个品牌具有使用VIS作为品牌形象识别的意识之外，其中不乏有很多宠物品牌是没有运用VIS企业形象识别系统来进行品牌形象提升的意识的。因此，作为本项目来说，不仅仅是作为“爱宠”这个品牌的企业进行形象识别的提升和应用，而是将VIS系统作为一种提升品牌形象、宣传企业文化的手段，来进行植入性的，大众可接受的，有意识地将VIS系统融入到与之相关的行业中，这对于该行业来说，具有一定的实际意义。
二、宠物店的VIS形象识别系统
1.标志的定义
标志是现代经济的产物，也是一个品牌综合信息、实力、服务传递的媒介。标志作为VIS形象识别系统在宠物店品牌设计中最主要部分，在宠物店品牌形象的传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高、同时也是最关键的元素。宠物店品牌的整体的实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复的刻画，深深的留在消费者的心中。
2.标志的设计流程
标志的基本设计流程大致分为四个步骤：
（1）调研分析：
在设计之前，首先要对宠物店展开调研和分析，从书店、图书馆、网络等地方进行相关资料的查询，收集和归纳，并对部分消费者进行了解；对宠物店行业做出了解，包括经营战略、市场分析，这些都是标志设计开发的重要依据。
（2）要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
（3）设计开发
有了对宠物店的了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过我们对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合宠物店，再经过讨论分析修改，找出适合宠物店的标志。
（4）标志修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
3.色彩及辅助图形
（1）色彩
VIS设计中的色彩，不但给受众带来了审美愉悦，同时也体现了丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VIS设计中就包含了企业自身的文化内涵，和企业的自身形象。
在宠物店标志的颜色采用暖色系，具有前进、凸出、接近的效果，有让人们感觉亲近自然，乐于接近的效果。在宠物店品牌形象设计中色彩的组合体现出了重要的审美价值，表达了强烈的人文关怀也更使其具有艺术魅力。
（2）辅助图形
在VIS基础部分中，辅助图形是视觉传达系统中的要素。辅助图形的设计拓展极大的丰富了企业形象设计的审美内容，提高受众的接受程度和理解程度，最终增强企业形象传播的渗透力，提高受众对企业的认知程度。
4.宠物店标志的制作
我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
三、宠物店品牌VIS形象识别系统应用
1.宠物店VIS应用的意义
目前市场上对宠物连锁店品牌概念的认识上比较薄弱，很多消费者只知道有宠物店，而不会关注其宠物店是否是连锁加盟，是否为自有品牌等品牌的规范化。然而，好的品牌是需要长久的进行发展下去，必须要具备专业的品牌运营的实力，其中最重要的就是要有自身的发展理念和文化内涵。只有深入的分析当代宠物店的整体形象与文化内涵，才能通过VIS设计出具有创意个性化的视觉形象，从而为宠物家庭追求更高品质的生活和精神上的人文关怀创造有利条件。将VIS系统应用在宠物连锁店托管平台中，不仅仅能够大大的提高人们对传统宠物店的认知程度，而且在后期宣传推广，以及服务中都能够进行更高层次的要求和提高。
2.宠物店VIS应用的特色与创新
特色：（1）挖掘安徽地区独有的地方特色和消费习惯，设计出符合宠物店特色的吉祥物形象。其形象具有一定的创意和趣味性，能够给企业注入灵魂。吉祥物形象的设计应体现出宠物店的特色，强化消费者的认知度。
（2）提高宠物店品牌塑造的艺术品位，产品的形象设计要以“安全”、“便携”、“精致”、“美观”为设计基本要求，是项目研究的重要方面。“安全”、“便携”都是建立在宠物店为宠物提供服务的基础上的，而“精致”和“美观”则是体现了企业品牌塑造的艺术品位与文化内涵。
（3）宠物店的企业形象塑造，应该着重体现地方特色，深入了解当地的历史文化、传说典故、非物质文化遗产等。在以家庭农场为营销模式下，让消费者在采摘和购买的过程中，不仅能够身心放松愉悦心情，更能够感受到产品所体现出的传统文化的设计内涵。
创新：大胆尝试，在后期将设计并制作出以合肥市某一品牌宠物店为案例的企业形象识别系统。将颇具创意和设计独特的宠物店形象带到消费者的面前，让宠物店不再只是单纯地让宠物在宠物店中进行清洁和就医，更多的是感受人文的关怀，更多的是与宠物内心的一种交流，了解其所需，给宠物家庭带来更多的欢乐。研究表明，与动物们生活在一起有助于降低血压、提振精神并舒解忧郁。因此，宠物店品牌形象的设计具有一定的趣味性，更多地融入了艺术美感和艺术表现力，更兼具了审美和收藏价值，为企业品牌的推广提供一种新的方式。
四、结束语
五、VIS企业形象识别系统在宠物店品牌形象设计中的应用，最终目的在于打造颇具创意和设计独特的宠物店形象，将其带到消费者的面前，来满足人们让宠物店不再只是单纯地让宠物在宠物店中进行清洁和就医，更多的是感受人文的关怀，更多的是与宠物内心的一种交流，物质精神上的了解其所需，给宠物家庭带来更多的欢乐。只有深入的分析当代宠物店的整体形象与文化内涵，才能通过VIS设计出具有创意个性化的视觉形象，从而为宠物家庭追求更高品质的生活和精神上的人文关怀创造有利条件。因此，在宠物店品牌形象的设计具有一定的趣味性，更多地融入了艺术美感和艺术表现力，更兼具了审美和收藏价值，为企业品牌的推广提供一新的方式
参考文献
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戴博曼《做好设计：设计师可以改变世界》北京：人民邮电出版社，2009
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论文作者:张梦瑶,储灿灿,邓冬玲
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2019年1期
论文发表时间:2019/5/7
标签：宠物店论文; 品牌论文; 标志论文; 宠物论文; 形象论文; 识别系统论文; 企业形象论文; 《建筑学研究前沿》2019年1期论文;