电视台，“抖”起来
——从“直播德阳”的实践，看电视台如何玩转抖音
杜 焱
（作者单位：德阳市广播电视台）
摘 要： 2019年1月3日，由德阳市广播电视台打造的“直播德阳”抖音号正式上线；1月23日，粉丝突破1万人大关；4月2日，粉丝突破10万人大关；截至2019年10月，“直播德阳”抖音号已拥有粉丝近100万，获赞总量3 000万，视频播放总量超过2亿次，多条视频获赞数、播放量位居全国热点榜前茅，成为政务抖音界中的官方大号。本文结合实践，探讨传统电视媒体如何“玩转抖音”。
关键词： 传统媒体；抖音；媒体融合
1 政务抖音，传播时尚
如今，全国大多数的广播电视媒体都面临一个棘手的问题：传统的广播电视宣传平台受众少、影响小、传播效果差，已经远远不能满足党委、政府对宣传工作提出的新要求。要改变这个现状，就必须加快媒体融合发展步伐，拓宽网络传播渠道，弘扬新风正气，满足人民群众的精神文化需求。
随着移动互联网的发展，越来越多人习惯于通过手机短视频等方式获悉新闻信息、娱乐资讯。以抖音、快手、西瓜、火山、美拍等APP为代表的一大批短视频新媒体受到了用户的青睐，传播力、影响力大有后来居上，与微信公众号、微博并驾齐驱的趋势。中央级、省级传统媒体，以及各级各地政府部门，都非常重视短视频的打造工作，通过入驻短视频APP，开办官方账号等方式，传播正能量，扩大影响力。
由“今日头条”2016年9月开发推出的抖音APP，特别注重正能量信息的传播，以及绿色网络空间的打造。这样良好的形象，得到了政府部门的支持与合作。经过三年时间的超常规发展，截至2019年10月，抖音APP共吸引超过16 000家政务机构入驻，发布短视频超82万条，获得超过139亿次的点赞量和3 480亿次的播放量，在网络舆情的回应和引导、城市形象的塑造和提升、政务信息的传播和扩散等方面，发挥着越来越大的作用。抖音短视频已成为各级政府机构第一时间发布权威信息、传播社会正能量、提升政务服务效能以及宣传城市形象的重要平台。
我妈把自己关在房间里整整三个月。头几天，我饿得受不了，就去店里面偷吃的，被抓住后送回家，我妈沉着脸把钱给了人家，却没有打我，那些铲子在灶台上静静地呆着。
2 初入抖音，摸索前进
从2018年开始，德阳市广播电视台就注意到抖音平台火爆的传播效果及其正面的传媒形象，于是做出安排，组建团队，入驻抖音。
台里以新闻频道社会新闻栏目“直播德阳”为依托，成立“直播德阳”抖音工作小组，调集专业人员，明确工作职责，改革部门管理模式，用互联网的思维方式、工作方式将“直播德阳”采编队伍打造为全媒体战队。所有记者外出采访，身兼多项职责，摄像机、手机齐上阵，既注重传统电视新闻的采集，更注重新媒体素材的拍摄，重大突发新闻、热点新闻，打破传统采编播节奏，突出时效，抢抓落点，先网后台。
4.额外量价格指导下，炼厂出口成品油将由过去的减利因素反转为增利因素，增加出口的积极性。基础量政策未实施前，炼厂测算出口价格比留国内出厂价低600 元/吨。基础量政策实施后，炼厂测算出口价格将比额外量价格高1000 元/吨，出口远好于留国内作额外量。国内竞争对手的经验也验证了此结论：2016 年中化泉州炼厂因出口200 万吨汽油，较留国内批发增利20 亿元。
在经历了最初的惊喜之后，接下来的一段时间，“直播德阳”抖音号遇到了发展瓶颈，一些创作者们自我感觉还不错的视频作品，却出现了获赞不多、播放不多、粉丝增长慢的情况。粉丝究竟喜欢什么样的作品？什么时候发抖音作品最合适？怎样才能做好传统媒体的抖音号？……一大堆问题，让“直播德阳”抖音团队非常困惑。
运营之初，“直播德阳”抖音号瞄准德阳市民的关注热点，推出了《航拍德阳雪景》《向交警送温暖》《众人合力抬车救援》《德阳少儿春晚》《中江男子寻女13年》《德阳观鸟季》《德阳造大国重器》等一系列正能量短视频，显露出与众不同的实力与气质，成功吸引了本地大量粉丝的关注和点赞。1月9日，“直播德阳”抖音号推出了一条《罗江金山亲兄弟吵架，一言不合，哥哥拔刀相向》的15秒短视频，在抖音平台引发了大量关注，点赞13.8万+，视频播放量700万+，评论1.2万+，粉丝两天内突破8 000人，提前实现了一个小目标。1月23日，“直播德阳”抖音号推出的《广汉母亲哭瞎双眼，34年后终于盼得被拐儿子归来》再次引爆网络，点赞7万+，一举推动粉丝破万人。
3 打造爆款，粉丝剧增
2019年1月3日，“直播德阳”抖音号正式上线。台里对该抖音号明确提出了要依靠高质量的新闻策划、内容生产、个性传播，实现粉丝量、获赞量、播放量的量化考核目标。核心工作小组成员大多都是一批“80后”“90后”记者编辑，以前主要从事传统电视新闻采编，现在投身新媒体内容创作，他们工作热情迸发，精气神十足，每天坚持召开选题会议，从创意、拍摄、剪辑等都力争做到求新求变。抖音小组还坚持进行系统学习，到抖音四川成都工作站实地考察培训，了解新媒体运营知识，掌握抖音运营规律和内容创作要求。除此之外，抖音小组还与台内举办的各种大型活动结合起来，深入企事业单位、社区广场，宣传“直播德阳”抖音号，开展多种形式的线下吸粉活动，这一切都为抖音号的发展奠定了良好的基础。
在该抖音视频取得播放量、点赞数暴增的同时，众多抖友也通过评论留言的方式表达了对灭火英雄的追思。“英雄一路走好”“向你们致敬”“不攒网红不赞星，直赞灭火英雄”“哪有什么岁月静好，只是有人替我们负重前行”……充满悲痛之情的留言频频出现在评论区，引发更多人的共鸣，达到了这条抖音视频应有的社会价值，也极大地提升了“直播德阳”抖音号的传播力和影响力，为该台媒体融合发展，特别是抖音号的打造提供一个可资借鉴的典型案例。地方媒体参与全国重大题材视频报道，能够实现播放量、点击量全国第一名，这也在抖音界，创造了一个不小的奇迹。
2019年3月31日，凉山州木里县发生森林火灾，当地组织689名灭火人员上山灭火。而4月1日下午却传来噩耗，30名灭火人员壮烈牺牲。关注到这一重大消息后，“直播德阳”抖音小组迅速分工协作，多方收集资料，梳理事件发展。当晚21时，获知30名英雄遗体将通过直升机转运至西昌市殡仪馆，小组成员迅速与西昌当地媒体和群众联系，收集现场一手视频资料。4月2日凌晨，载有英雄遗体的灵车到达西昌市区，“直播德阳”及时用现场传来的视频画面，编辑制作了《2号凌晨1点 载有30名英雄遗体的灵车到达西昌》抖音视频，并于凌晨2时10分第一时间发布。由于该条抖音采用一手原创视频，且内容信息量丰富，抢抓新闻点，并早于抖音全网各大媒体公众号率先发出，成为该事件最具权威性和竞争力的热门视频。截至4月3日上午，仅仅一天时间，共计获赞822万，播放7 500余万次，评论数十万，并登上全抖音热搜榜首位，视频所采用的音乐也因此登上音乐热度第一的位置。“直播德阳”抖音号的粉丝量也陡增至17.7万。
住院医师规范化培训是指医学专业毕业生完成院校教育后，在经认定的培训医院接受以提高临床技能为主的培训，目的是按照统一规范的培训标准培训合格的住院医师，是医学生毕业后教育的重要组成部分。欧美发达国家及我国香港、台湾地区均已建立了政府主导的、较为成熟的住院医师规范化培训制度。根据卫生部要求，上海市从2010年起在全市范围内实施住院医师规范化培训，北京市也随后实施住院医师规范化培训。
此时此刻，台里特别邀请到抖音平台的媒体专家，来给全台新媒体从业人员授课。专家详细地告诉大家，抖音平台推送视频作品的算法规律、粉丝刷抖音的时间规律、带动粉丝增长最有效的办法就是打造爆款、抢重大新闻第一时间是抖音视频成功的关键……这些知识都让大家受益匪浅。
本次实验选用石墨为细鳞状石墨，有国内专业石墨制品厂家生产，其含碳量在90%-99%之间，能够满足实验需求。实验所用试剂方面选用浓硫酸、高锰酸钾、过氧化氢、浓氯化氢溶液，其具体纯度以图表的形式进行展示，详情见图表1。
4 拒绝低俗，赢得喝彩
一段时间以来，短视频平台中低俗化、庸俗化、媚俗化倾向严重，一些媒体也受到影响，他们通过主持人恶搞、怪论、反串等方式，也吸引到粉丝的关注和流量的提升。然而，“直播德阳”抖音在运营过程中，一直坚守底线，拒绝低俗、庸俗、媚俗，以传播正能量为宗旨，打造精品新闻短视频，在粉丝中树立了良好的正面形象。
经过10个月的运营，如今“直播德阳”抖音号刊播原创短视频415条，基本都是带有新闻性、教育性、文艺性的正能量作品，其中70%的作品播放量超过10万+，20%的作品点赞量超过1万+，10%的作品点赞量超过10万+。如《黄继光81岁战友千里赴约，来中江县参观黄继光纪念馆》《警方火锅店里将窃贼一锅端》《旌阳法院帮农民工追回千万元工资》《警方打掉高速路油耗子》《司机故意遮挡车牌被交警抓现行》《渔政执法人员禁渔期执法》《阿坝监狱狱警的酸甜苦辣》《德阳好民警韩顺军去世》《医院抢救坠楼老人》《德阳全城寻找人工耳蜗》《六旬男子抢夺公交车方向盘被逮捕》等作品，播放量均超过数百万次，甚至数千万次。这样的网络流量，不仅仅在德阳，在整个国内媒体官方抖音号中，都算得上颇具影响的媒体号。
由于“直播德阳”抖音号强大的传播影响力以及鲜明的舆论引导力，德阳市委、市政府、市委宣传部、市委网信办都对“直播德阳”抖音号给予了高度的重视和支持。2019年10月，德阳市委宣传部、市网信办利用“直播德阳”抖音号，举办了德阳市政府服务号入住抖音暨“DOU出四张名片”德阳市抖音短视频大赛活动，推动全市各级党政机构充分利用新媒体平台，加强社会治理体系和治理能力现代化建设，促使各县（市、区）及有关部门能探索出网络宣传工作的新领域、新途径，不断创新宣传手段和方式，更好地推进党务政务公开、优化政府服务，推进网络宣传工作上新的台阶。同时，也通过抖音短视频大赛，充分展示德阳经济社会的发展成就，对外传播装备智造之都、改革开放高地、古蜀文化名城、美丽幸福家园的城市形象，为德阳打造全省经济副中心城市提供良好的网络舆论支撑。
5 结语
德阳市广播电视台“直播德阳”抖音号开办不到一年时间，既收获了成功的经验，同时也积累了失败的教训。但至少证明了我们选择的这条道路是正确的，方向是正确的。接下来，全台还将坚持移动优先策略，继续推动媒体融合向纵深发展，打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，全面提升正确的舆论引导能力，提高正面宣传质量和水平，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
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