排行榜还是阅读风向标吗？，本文主要内容关键词为：风向标论文,排行榜论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
目前，中国的出版业空前繁荣，年产图书达到20多万种。琳琅满目的图书给了读者选择的机会，也增加了选择的难度。面对种类繁多的书籍，我们常常感到无所适从。畅销书排行榜似乎有效地解决了这个问题。一份读者调查表明，对于畅销书排行榜上的图书，仅约12%的读者表示不理会。可是，近期频频爆出的书商通过“打榜”等手段扭曲图书排行榜的消息，让读者不禁担心：这排行榜能有几分真实？在茫茫书海中，是否又失去了一盏可资利用的明灯？
注水的榜单
“打榜”，原本是一个与音乐挂钩的名词。但是在2010年，“打榜”却与图书销售市场牵扯起千丝万缕的联系。由于一份畅销书排行榜面对着潜在的读者，一份榜单的背后牵扯着众多的利益纠葛，所以书商们就开始利用读者跟风阅读的心理，开始把目光锁定在榜单上，不惜用“打榜”的手段将新书的销售额推到榜单的前10名或前5名。所谓“打榜”，就是出版社或书商在给实体书店或网络书店大量发货的同时，指派专人匿名大量回购某本书，制造此书畅销的假象，把它推上“月度畅销”、“年度最受欢迎”之类的榜单，引发读者跟风购买。今年初以来，这个在图书供销市场内部早已屡见不鲜的潜规则在媒体上被频频曝光，冲击人们的神经。
据知情人士透露，像这类由买榜“打榜”制作出来的畅销书大致要经历以下过程：首先，出版商先去网店了解情况，看要买多少才能保证书在一周内冲进畅销书的行列。然后，出版商会根据网店的提示以及自身的财力作一个规划。有经验的出版商会把整个过程操作得非常漂亮，先让书挤入前30名，然后再逐月加大买榜的数额，这样就造成一种书是由于影响力的扩大而逐步达到畅销的假象。
网络书店的榜单最不可靠
据某业内人士介绍说，“打榜”买榜这种现象主要在网络书店里盛行。比如某网络书店，只要出版公司去买榜都能达到预期的目的，让书冲到畅销书排行榜的前列。有时候，几家出版商可能在该网店碰个正着，出现扎堆买榜的情况。这时，网店的人就会提示出版商买榜的人很多。这就意味着出版商要花更多的钱才能使书出现在榜单的前列。
“一般情况下，一周2000本的买榜数额就有可能让一本书冲到榜单的前列。当然，有时候也不一定。比如说，开学的时候，教辅类的书籍要想冲到榜首，一天2000本地去买榜也不一定会成功。”北京某民营出版商营销经理羊娃（化名）这样告诉记者。在业内，“打榜”和买榜已经是一种很常规的营销手段。另一著名民营出版商的经理证实了这一情况：“大家都用这种手段，要是不用才奇怪呢！实际上，‘打榜’有时候意味着亏损。出版商用很多钱在打榜上并不一定就能换来预期的收益。但是，要是该出版公司的书蹿到榜顶会引起投资者的注意，这样会为出版商带来新的发展机遇。”
对此，羊娃却有不同的看法：“其实，‘打榜’是一种基本手段，大家都用了。一本书的出书时机及书的质量还是该书能否赚钱的主要因素。有些烂书就算靠‘打榜’蹿到了榜顶，读者也不一定会买账。群众的眼睛是雪亮的，上当受骗的消息也会长腿儿。”
但是当“打榜”这原本只与音乐沾得上边的名词与图书排行榜拉上关系时，畅销书排行榜这支“风向标”已经被人为地拨弄着。它还能真实地反映当下阅读的现状吗？如此榜单又会对读者起到怎样的导向作用呢？
“好书榜”取代排行榜？
某业内人士介绍说：“对比一下每年的年度好书榜和畅销书排行榜就可以发现，很少有畅销书能够进入好书榜的行列。”
“与其在榜单上下工夫，还不如多花些力气在做书上。做书是做生意，也是做文化。做生意靠的是诚信，况且书不是一般的生意呢！”一位大型出版社的老总这样告诉记者。
事实上，网络书店为了保证信誉度也在控制着“打榜”操作。有些网店会设立购书限定条件，比如说一个账号一天只能购进四本同类图书。只是“打榜”买榜背后牵连的利益关系过于复杂，“打榜”这类在国外被视为丑闻的行径要想彻底绝迹，需要很长的一段路要走。
相对于排行榜的种种“不靠谱”行为，传统媒体跟新媒体均纷纷摒弃畅销书排行榜以销售量作为取舍的标准，另起炉灶，推出各种各样的“好书榜”。
另外，有资深媒体人介绍说，各地媒体制作的好书榜也值得参考。这些好书榜在制作的过程中会参考一些有品位的书店的销售额度，在综合专家的意见后推出年度好书。有品位的读者不妨把这类榜单作为读书的参考。