在当前信息化背景下，大中型企业的新闻宣传越来越受到企业的重视，企业新闻宣传的媒体也由传统的报纸、广播、电视台向网络化发展，由传统意义的新闻宣传向现代信息传播方向发展，由着重内宣向“内外兼重”转变。企业新闻宣传作为一种特有的社会文化现象有何价值？又向何处去？
企业新闻宣传出生产力
企业新闻宣传是一个企业的喉舌和窗口，它的存在和发展依赖于企业的生存和发展，企业新闻宣传必须服务于企业中心工作，往往没有作用就没有地位，甚至于就没有存在的价值。保障维护企业及员工利益，促进企业生产力的发展，是企业新闻宣传的社会价值所在。企业新闻宣传既有新闻宣传的共性功能，如教育、娱乐、劝服、导向功能，更重要的是其具有区别于一般社会新闻宣传的独特功能，这是由其“企业”个性决定的。
企业新闻宣传是企业文化建设的重要载体
观念也是生产力，观念也是竞争力。企业文化的核心是价值观和思维方式。对于各个企业来说，企业尽管各有各的个性，但其灵魂则是企业精神、企业理念和创新思维，它渗透到企业的技术、营销、管理等方面，企业新闻宣传的首要目标就是要在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范，达到“人企合一”的最高境界。
新闻宣传导行，规范员工队伍。企业新闻宣传主要是通过典型引路，树立标杆，通过典型教育，形成对人才成长的导向力。俗话说榜样的力量是无穷的，先进人物的选树，使广大员工群众学有榜样，干有目标，从而激发创业激情，掀起“比、学、赶、帮、超”的热潮。
企业新闻宣传是促进企业科学发展的助推器
人们总结出企业竞争力取胜“三要点”：一是找准企业经济行为的立足点即战略方向上正确，二是抓住治理企业内部的侧重点，三是夺取代表生产力发展方向的科技制高点。而围绕这三个重点强化企业新闻宣传必然加速企业科学发展的步伐，从而使企业新闻宣传成为企业科学发展的助推器。
企业新闻宣传是加速企业改革的助推器。企业改革是一个永恒的主题，也是新闻宣传的重点，企业新闻宣传充分利用广播、厂报、电视台、网络等媒体平台大力宣传企业学习、吸收、推广应用改革举措，大胆试验，锐意进取的创举，必然对企业的改革产生极大推动力。
企业新闻宣传是推进企业创新的助推器。创新在企业包括了文化创新、管理创新、产品创新、技术创新、市场创新等方方面面，往往代表了先进生产力的方向。这些都是企业新闻宣传的“新生事物”、主要内容，对企业创新的新闻宣传必然起到典型引路的导向、示范、推动作用。
企业新闻宣传是促进 “和谐企业”建设的润滑剂
企业新闻宣传特点：“专”和“近”。专就是具有行业和企业特色内容；近就是“三贴近”：即贴近企业、贴近群众、贴近生活。企业新闻宣传为企业与职工的沟通提供了渠道，为“和谐企业”建设创造了条件。
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新闻宣传是企业形象建设的催化剂
任何一个企业都会把塑造优美的企业形象当作整体和长远来考虑。企业品牌形象的衡量标准可以用三个度来评估。一是文明度，二是知名度，三是美誉度。企业品牌的形象力也是企业的营销力。
宣传员工队伍形象，提升企业品牌形象。领导者形象是指企业领导层，特别是企业最高领导者的能力、素质、魅力、作风和业绩在企业内部和外部的形象，其核心是人格形象。员工形象主要是指员工的技术素质、文化素质和职业道德、精神风貌等在企业内部和外部的整体形象。员工形象直接决定产品形象，进而决定企业形象。为此，通过新闻宣传员工的形象，就会提升企业品牌形象。
宣传企业产品质量，提升企业品牌形象。市场经济条件下，企业竞争最集中最直接的竞争表现为企业产品质量（服务质量）竞争，通过新闻宣传塑造一流产品形象，直接提升企业产品的品牌营销力。
新闻宣传工作要增强实效性和针对性，就必须要围绕中心、贴近基层、面向职工，切实转变工作作风，把镜头对准基层，把版面留给职工，潜移默化地在广大人民群众中铸就社会主义核心价值体系的内在品质。为此，我们要着力强化三种意识：（1）强化融入意识，自觉主动地把新闻宣传工作融入到企业改革发展和两个文明建设的大环境中，找准定位、工作到位，这样新闻宣传工作才能有底蕴、有基础。（2）强化服务意识，切实做到主旋律在哪里，就宣传到哪里；大局是什么，就宣传什么。这样新闻宣传工作才能有层次、有作为。（3）强化前瞻意识，在工作中注意明晰方向、把控大势、培养敏锐的洞察能力和全面的分析能力，始终保持新闻宣传工作的高品位、先进性和思想性，这样新闻宣传工作才能有内涵、有价值。
进一步加强新闻宣传工作自身建设，为企业中心工作开展提供组织保证。新闻工作者肩负着武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的神圣使命。作为一名合格的新闻工作者，不仅要把讲政治贯穿于工作的全过程，还要把讲学习贯彻于人生的全过程，必须在加强自身建设、提升素质上下功夫，从而切实增强新闻宣传的本领。具体讲：（1）建立健全新闻宣传队伍。要搞好企业新闻宣传工作，就必须要有一支召之即来、来之能战、战之能胜的强有力的新闻宣传队伍，必须要确定专人负责新闻宣传、信息采写与报送工作；要积极培养专（兼）职新闻通讯员，并鼓励支持广大职工积极参与到新闻宣传工作中来，努力形成齐抓共管、全员参与的新闻宣传工作局面。（2）提供必要的硬件保障。企业新闻宣传工作应当本着因地制宜、实用节俭的原则，完善新闻宣传工作所需的设备和器材，为新闻媒体创造和改善工作条件和工作环境，为做好企业新闻宣传工作提供必要的硬件保障，从而更为有效地增强新闻宣传力。（3）有力提升队伍素质。要采取内培外培相结合、集中培训与个别指导相辅助的形式，着力提升新闻宣传队伍的政治业务素质；要在新闻宣传工作者中树立终生学习的理念，大兴重视学习、善于学习之风，不断提高学习能力，打牢业务根底；要在企业新闻宣传系统开展“比政治、比学习、比作风、比创新”的业务竞赛，努力打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻宣传队伍。
十九大以来，围绕习近平总书记的报告精神，新闻工作者从中央到地方紧密团结在一起，发挥新时代新闻工作者的桥梁纽带作用，服务群众，服务大局，运用正确有效的措施充分发挥这种作用，才能使新闻宣传工作在企业整体发展中有亮点、有创新、有作为，才能真正推动企业的健康发展、持续发展、科学发展！
姓名：张嵩
单位：哈轴集团公司新闻中心
职务：编辑
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电话：87902788
邮编：150036
晋升等级：高级政工师
论文作者:张嵩
论文发表刊物:《基层建设》2019年第6期
论文发表时间:2019/4/28
标签：企业论文; 新闻论文; 宣传工作论文; 形象论文; 员工论文; 助推器论文; 生产力论文; 《基层建设》2019年第6期论文;