河南大学新闻与传播学院 河南 开封 475000
摘要：近些年来，我国电视综艺节目出现了繁荣景象，真人秀节目、综艺娱乐节目、益智答题节目、婚恋交友、歌唱选秀节目等表现的很活跃，在吸引观众眼球的同时，节目的创新必然出现许多艰难险阻，如电视节目创新问题的四种突出表现“媚洋” “媚俗”“媚利”“媚雅”，严重影响着中国电视节目的创新。
关键词：“媚洋”；“媚俗”；“媚利”；“媚雅”；创新
一、中国电视节目创新问题的四种突出表现
创新意识匮乏是当前国内电视节目的首要问题，近十年出现的许多电视综艺节目，大多是模仿、复制、引进国外电视节目版式的产物，没有新意，缺乏创意。电视节目只有做出有自己特色的节目，才能满足观众的需求，取得较高的收视率。
（一）“媚洋”
海外电视节目市场较为成熟，节目自主创新能力较强，所以我国各种节目都采用海外的节目模式，但电视节目的同质化、对海外模式过度依赖的现象也与日俱增。在我国的电视节目中，湖南卫视的《我是歌手》、东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国星跳跃》等都是引进国外的版权，这些卫视有的对节目模式、细节加以改造，进行本土化，也有些节目只是一味的照抄照搬。若不尊重中国客观实际，不注重本土化特色，则是危险的。当前我国不少电视台在制作电视节目时要做到与本土化结合，不能一味的“媚洋”，只有这样，我国的电视节目创新才能取得好的成效。
（二）“媚俗”
2007 年山东齐鲁电视台推出了一档真人秀节目《交换主妇》，节目选取在农村找一个家庭，城市找一个家庭，进行“交换主妇”，虽然该节目避开了“暴露与揭示人性”争议点，但是也只是以“交换主妇”为名增加噱头，吸引观众的注意，进而提高收视率。如果电视节目一味地媚俗，必将严重影响主流文化与核心价值观的传播，迷失先进文化的引领方向。因此，必须“坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风”，以高度的文化自觉实践电视节目创新，培育真正健康有益的文化自信和文化自强。
（三）“媚利”
2004年，许多歌唱类节目扎堆出现，也难免节目快速同质化、雷同化，导致受众迅速产生审美疲劳，甚至厌烦。2013年，《快乐男声》中的左立最初唱《好久不见》被淘汰了，后来节目组发现他和女友的故事很有话题性，便重新包装，后来以一首《董小姐》晋级。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆但并不是人人都有好故事，有一种职业叫做“电视节目编剧”，他们会全程跟踪了解选手，设计故事情节，而这种现象在歌唱比赛类节目中都是广泛存在的。如果电视节目创新一味地“媚利”，也难免节目快速同质化、雷同化，导致受众迅速产生审美疲劳，最终予以唾弃，甚至厌烦。
（四）“媚雅”
“雅”，不仅代表着电视节目对较高品位与格调的文化追求，也体现着电视人对精湛技艺的一种专业追求。但“求雅”的专业诉求一旦偏移到“媚雅”的专业偏执，专业化就有可能成为电视传播社会化的对立面，陷入狭隘的专业主义。[1]中央电视台《梦想合唱团》通过歌唱比赛获得公益基金，进而帮助那些需要帮助的人完成梦想。该节目通过对原版节目的成功改造形成的中国模式，获得了海外电视机构的认可和追捧。所以，节目组在策划节目的形式时，也要懂得兼顾，如果只简单的放大某一方面，就陷入了以偏概全的误区。
二、针对“中国电视节目创新问题的四种突出表现”的建议
中国电视节目创新问题的四种突出表现“媚洋”“媚俗”“媚利”“媚雅”，严重影响着中国电视节目的创新活动。只有采取相应的措施，才会使中国电视节目的创新有促进作用。
（一）进行本土化改造
随着电视节目模式的不断创新，越来越多的电视节目只是照抄照搬国外的节目模式，并没有整合消化，往往就造成了节目模式的雷同，而电视节目只有具有创新性，依据本土化开办特色节目，使得节目难以被别人模仿，具有独特性。2013年河南卫视开办的《汉字英雄》，成为中国电视节目的典范。《汉字英雄》将知识性、趣味性与传统文化结合起来，在游戏中普及汉字知识，唤起中国人对汉字的情感，同时警示提笔忘字的社会现象。在依靠本土化改造方面，更加贴近人们的生活，也受到了人们的喜爱。
（二）满足观众的收视习惯
“电视娱乐从早期的追求轻松休闲到后来的媚俗迎合，在这个发展过程中，经济利益的侵入和商业逻辑的运作模式越来越多地取代了原来的审美形态和节目概念，使以电视综艺节目为代表的电视节目越来越成为一种经济狂欢和‘秀’场游戏。”[2]电视节目的创新要想获得成功，必须要摒弃“媚俗”，在满足观众心理需求的同时，也要注重节目的传播价值、节目的内涵。央视最近推出的一档节目《等着我》，定位为大型公益寻人节目，一经播出，就受到了人们的一致好评，为人们带来了希望，为社会带来了正义，很好的诠释了社会主义核心价值观。
（三）创新内容与形式
电视节目的创新，不仅包括节目形式的创新，还包括节目内容的创新，在这个以内容为王的年代，内容创新是电视节目创新中最关键的环节，也是电视节目能否取得成功的决定因素。《中国梦想秀》是浙江卫视开播于2011年的一档综艺节目，节目第一季、第二季基本沿袭了原版节目的形式风格，但节目组也进行了一系列创新，在节目现场增加了“梦想观察团”、“梦想助力团”和“圆梦大使”周立波等内容环节，通过赋予全新的本土文化气息与价值诉求，打造出了具有本土特色及符合中国国情的综艺节目。
三、总结
综上所述，中国电视节目创新问题的四种突出表现，从不同侧面揭示了中国电视某种浮躁的、急功近利的心态和状态。只有从实践上保持清醒的头脑，恰当的掌控与平衡“全球化与本土化”、“雅与俗”、“义与利”、“专业化与社会化”等四对关系，才有可能使中国电视节目创新步入正确、健康的发展道路。
参考文献：
［1］胡智锋，郑如斯．电视节目策划学［Ｍ］．上海：复旦大学出版社，2012：238．
［2］欧阳宏生，闫伟.快乐有度过犹不及—对当前电视娱乐化问题的再思考[J].当代电视，2010（2）.
周思辰（1993—），女，汉族，籍贯：河南许昌，单位：河南大学新闻与传播学院2015级硕士研究生，研究方向：广播电视。
论文作者:周思辰
论文发表刊物:《文化研究》2016年5月
论文发表时间:2016/9/20
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