地方传统媒体与新媒体融合发展探讨
余霞 南昌日报社
摘要： 在如今的互联网时代，地方传统媒体原有的内容生产、传播形式逐渐显现弊端，与现代受众的多元需求存在出入，因此地方传统媒体与新媒体的融合发展则成为了时代变化的必然选择，唯有认识到这一点，传统媒体才能够转型成功。基于此，文章则主要针对地方传统媒体与新媒体的融合发展策略展开深入探讨。
关键词： 地方传统媒体；新媒体；融合发展
社会时代的发展推动互联网技术的快速进步，现如今人们生活生产中的各个领域都已渗透互联网元素，与现代人们的多元需求相契合。受互联网技术发展的影响，人们在信息接收方式与渠道方面发生了巨大的变化，其中传统媒体在与新媒体的较量中，无论是信息体量还是传播时效均落于下风，因此对于地方传统媒体而言，应当与新媒体展开融合发展，促进自身成功转型。文章则主要结合笔者工作经验，对地方传统媒体与新媒体的融合发展策略展开探究。
该液压式枝丫材打捆机为牵引式结构，主要由拖车、机架、摆压辊、一次压缩油缸、一次压缩料仓、二次压缩油缸、二次压缩料仓、导轨、进给油缸、截锯、上下料托板、发电机、电控箱、液压系统等组成。牵引主机为轮式或履带式拖拉机并要有满足一定参数要求的液压动力输出，有山地越障、爬坡等能力。打捆机液压系统动力由牵引主机液压系统提供，液压动作控制由PLC程控执行，发电机为打带机、锯截电机及清洁保护装置等提供电力。
一、搭建全媒体中心，转变新闻生产流程
一方面，地方传统媒体对于新闻的采集、制作、传播等整个生产流程要进行转变，从过去由记者只针对传统媒体发稿转变为向全媒体平台发稿。另一方面，还要重视搭建自身的新媒体平台，其中包含网站、微博、微信公众号、客户端APP等[1]。其中，新媒体平台将成为记者传播新闻的首要载体，将即时新闻、独家新闻、普通新闻进行发布，整个采编过程要充分借助新媒体的传播优势，在全媒体指挥中心的统筹之下运行，从而实现报纸、网络、移动端等各类媒介形态的全面协同。针对突发性的重大新闻事件，需要通过新媒体平台及时发布，然后将更具内涵与深度解读的内容发布在传统媒体上，从而满足更多受众的阅读需求。此外，还需要构建相配套的全媒体考核奖励机制，鼓励创新以及保障全媒体运营，为媒体融合奠定基础。
二、鼓励自媒体创业，促进媒体转型融合
地方传统媒体应当鼓励内部采编人员独立运营个人自媒体或则组团创业，通过与用户的直接互动去刺激采编人员的工作积极性，并且可促使长期服务于传统媒体的采编人员的互联网思维得以发展，长此以往便能够成长为新媒体人，那么人员思想的改变与能力的提升，便可进一步促进地方传统媒体与新媒体的融合发展[2]。传统媒体采编人员的自媒体创业，意味着每个个体都是产品经理，其潜能将得到最大程度的挖掘，个人价值也得到凸显，随着媒体形态逐渐向新媒体转变。自然能够得到更多的职业发展机会。尽管个人多增加一份自媒体运用工作会更辛苦，但是能够带来更好的发展，所以大多数采编人员并不会反对，这比强制性推进全媒体采编要更加有效率。
从当前形势来看，地方传统媒体今后的发展趋势必然会以新媒体为中心，媒体单位的人事架构可暂时不必改变，由各个编辑部去进行自媒体的细分，从资讯到服务，从线上到线下，逐渐渗透各个行业，做好本地资讯与服务工作，然后将自媒体的内容与资源全部进行整合，汇聚到移动客户端，从而形成媒体融合发展之势。传统媒体与新媒体的融合一定是全方位、系统性的，不仅仅是新媒体部门的责任，更需要所有采编人员都要有自媒体创业的积极性。
三、全面整合资源，以项目实现盈利
在媒介融合的大环境下，前期阶段新媒体很难有稳定的盈利模式，如果仅仅依靠“单打独斗”去实现转型显得极不可取，所以一定要借助传统媒体的资金、资源及成熟的采编力量。首先，地方传统媒体单位一定要进行新媒体平台的搭建，对各类新媒体产品进行完善，在与传统媒体进行融合的过程中要找寻可行项目。新媒体产品当中，微信、微博、APP 客户端是必不可少的，新媒体部门对这类产品的运营也一定有着成熟的模式。而地方传统媒体的政府、企业客户当中，肯定有一部分存在新媒体开发与运营的需求，比如政府需要借助新媒体平台与民众进行在线交流，提升执政效率[3]；企业则需要借助新媒体平台去做好市场推广和售后服务等工作，提高企业知名度与产品销量。因此，新媒体部门则可立足自身优势，通过技术输出的方式为客户提供培训、代运营的服务，从而通过不同的项目去实现盈利，不断积累资源与资本，从而逐步降低对传统媒体的依赖程度，在媒体融合发展中不断提升主动去与话语权。
四、开展舆情监督服务，挖掘政府与企业的深层需求
地方传统媒体在开展舆情监督服务方面存在诸多优势：其一，地方传统媒体有着极高的新闻敏锐度，对新闻传播规律把握校准，在舆情监测、分析与预判等方面有着先天性优势；其二，能够通过报纸、电视、广播、微博、微信等全媒体平台去展开联动，为客户提供危机公关服务，在最短时间内统一对外发声，最大程度降低负面信息的负面影响；其三，地方传统媒体成长于当地、发展于当地，拥有大量本地客户，与当地政府、企业都较为熟悉，所以舆情服务的开展能够有更良好的沟通，能够确保本地化服务优势的最大化发挥；其四，地方传统媒体还可联合各类机构的网络资源去展开课题调研，基于理论层面为当地政府、企业提供舆情危机的应对指导。不难看出，通过开展舆情业务，能够进一步强化地方传统媒体与新媒体的融合发展。
会议指出，干部教育培训是干部队伍建设的先导性、基础性、战略性工程，在进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想中具有不可替代的重要地位和作用。制定实施好干部教育培训规划是全党的一件大事，对贯彻落实新时代党的建设总要求和新时代党的组织路线、培养造就忠诚干净担当的高素质专业化干部队伍、确保党的事业后继有人具有重大而深远的意义。
五、结束语
综上所述，在如今的社会时代发展形势下，地方传统媒体与新媒体的融合发展已成不可逆的态势，更是整个媒体行业的必然选择，特别是在如今的“全媒体”时代，无论是传播媒介，还是人们的信息接收方式，都发生了巨大改变，所以地方传统媒体也需要紧随时代发展脚步去转型升级、取长补短，进而借助新媒体的力量去推动传媒事业的创新发展。
参考文献：
[1]雷滋川.地方传统媒体与新媒体融合发展探讨[J].中国传媒科技，2018(11)：53-54.
[2]赵娜.地方传统媒体与新媒体融合发展的探索和研究[J].中国传媒科技，2018(09)：17-18.
[3]陈胜华.媒介融合时代地方传统媒体赢利之道[J].青年记者，2018(05)：106-107.
作者简介： 余霞(1982.2-)，女，汉，江西南昌人，大学本科，中级职称(记者)，南昌日报社。