体育产业对经济增长的影响研究
郑州师范学院体育学院 王建永
摘 要： 体育产业为我国社会经济结构的组成部分之一，也是推动体育运动不断向 前发展的重要动力，对区域经济与社会的发展具有促进作用。特别以第三产业为主的体育消费经济的快速发展，能够有效拓展国内的体育产业规模、优化与改革体育产业结构，提高社会经济产业、体育产业资本的应有价值与附加值。本文借助于VAR模型、数理统计等计算方法，运用协整检验、Granger因果检验，进行体育产业、国民经济增长之间因果关系的分析，以反映出体育产业建设与发展具有的作用。
关键词： 体育产业 经济增长 影响 研究
在我国移动物联网、大数据信息技术高速发展形势下，国内体育产业也从传统体育用品销售，转向体育广告、体育旅游及体育文娱等增值业务的发展，以此促进体育产业市场化、商业化经营，并获得更多的品牌效益、经济效益。在我国体育产业GDP逐渐增多情况下，相关部门或企业要通过体育赛事、俱乐部、健身娱乐、周边产品等的运营，增强体育产业对国民经济发展的正向影响，从而实现体育产品、娱乐消费市场健康平稳增长。
1 我国体育产业发展状况及其与经济增长的关联性
1.1 目前我国体育产业的发展现状分析
我国体育产业在近年来发展过程中，开始由体育用品销售的上游产业，逐渐转向体育娱乐消费、附加产品消费的下游产业，且随着国内健康与养老市场的不断扩大，体育产业发展也迎来快速增长阶段。2011年、2016年国务院对已经颁布的《全民健身计划纲要》《体育法》作出重新修订与补充，从身体健康、思想精神健康等多方面，对市场体育产品、体育项目及活动的建设发展作出规定，强调居民身体素质、民族精神对社会经济发展的促进作用。
现阶段我国体育产业，包括体育赛事、体育产品、文化娱乐服务等上下游产品。从体育产业整体结构来看，体育产品制造与销售仍为体育产业发展的大宗(占比86%)，而体育赛事、体育休闲健身、网络体育会员项目等服务业产品，在体育产业中所占比例较低。另外，普通群众的体育服务消费意愿、消费能力，却随着人均GDP增加而快速增长，一二线城市年轻群体在体育赛事、体育休闲娱乐、健身服务方面的消费更多，体育比赛、体育传媒品牌的重复变现能力也更强，所以国内体育产业后续的发展动力十足，可以一定程度上推动体育产业经营、社会经济的快速发展。
进一步地，将传统媒体和新媒体的话语进行横向比较，可以发现两者的表达方式有同有异，在话语主题选择上各有侧重，在话语立场倾向上也有所差别，这说明传统媒体与新媒体影响我国计划生育政策变迁的路径不尽相同，需要结合多源流理论框架，继续挖掘媒体文本的话语内涵，对媒介融合背景下媒体影响政策变迁的具体逻辑进行探究。
1.2 体育产业发展与经济增长的关联性关系
自1990、2008年，北京举办亚运会、奥运会以来，中国体育经历了快速的产业发展与升级阶段，体育产业作为国民经济增长的动力，开始在各地区城市建设、居民休闲健身活动中发挥重要作用。因此近年来体育产业发展实践证明，体育项目与全民体育产品消费、休闲健身、文化娱乐等活动的结合，既能够为社会群体提供大量就业机会，又能够带动区域体育产品消费需求、服务需求的增长，创造出可观的生产经济效益。
[c：n×1维常数向量；εt：n×1维向量白噪音，其中E(εt)=0，E(εtε't)=Ω，E(εtε's)=0，t≠s]。
当前我国体育产业系统中的项目类别较多，对于体育产业发展衡量指标的选取，要以其对国内经济产值的影响为依据。本文选取体育产业产值规模、GDP贡献率、产业就业人数、产业经济的年增加值等因素，作为数据统计、协整检验及Granger因果检验的指标。而在国内经济产值指标的选择方面，通常将国内生产总值(GDP)，作为区域经济运行状况衡量的指标。
(3)体育产业发展刺激普通民众消费、扩大内需。当前我国城市中的体育产业消费，随着年轻群体增多已经逐渐形成规模，体育竞赛观赏、体育休闲健身、文化娱乐等参与型消费，以及篮球、足球、羽毛球等体育器材或服装的消费，推动着居民身体健康、生活质量等要素，向更加良好的方向发展，也促进社会经济效益的增加。以2008年北京奥运会举办为例，北京奥运会举办期间和举办后，国内观看篮球、足球排球等比赛的人数增加，其中网络体育比赛转播观看人数的增速明显，普通民众更愿意通过参与体育知识学习、体育培训，来有效提高自身的身体素质、精神面貌。
2 基于VAR模型下体育产业对经济增长影响的实证研究
2.1 VAR向量自回归模型
如今，红湖农场种植的妃子笑荔枝、四季番石榴等优质农产品受到各地客商和游客的欢迎。农场风景秀美，成为影视界拍照、摄影的取景区，和旅游观光、避暑、垂钓、休闲度假之好去处。2015年，红湖一队被列入了农业部美丽乡村建设示范点。
2.2 体育产业对经济增长影响的实证分析
(2)体育产业发展促进经济结构的调整和升级。体育产业是与居民健康、养老相关的朝阳产业，而体育服务业又是体育产业的重中之重。因此基于体育产业项目投资回报率的考量，相关管理部门、体育企业会通过产业结构的不断升级与调整，减少附加值较低的体育产品生产，增加一系列具有经济价值的体育比赛转播、体育增值服务，促进体育产业资本流向、经营业务的创新与发展。
总之，在《经济学人》中国专栏中，涉及到中国发展的方方面面，使用了大量隐喻架构，外媒通过这些隐喻架构赋予文章他们对中国的态度及观念，而这些隐喻架构也恰恰在无形之中潜移默化地影响着读者。本文具有一定的研究意义：一是能够帮助读者更好地理解媒体报道中的隐喻架构及其深层观念，使读者对涉外媒体眼中的中国形象具有更为立体的印象；二是为中国形象的传播与媒体报道的语言的使用提供一定借鉴；三是在深度剖析外国媒体眼中的中国形象后，对于外方媒体报道失实并对我不利的部分，我方可针对性地进行舆论反击。
(3)Granger检验。
(2)VAR模型的平稳性检验。依托VAR模型构建体育产业总产值、国内生产总值的变量模型，可以对不同变量的动态互动关系进行研究，分析某一时间序列内n×1维向量yt，对VAR模型平稳性产生的影响。其中国内生产总值、体育产业总产值的VAR变量模型分别为：
(1)体育产业的发展带动社会就业。体育产业经营中的商品开发与生产、市场营销等，需要大量商业人员参与其中，而且随着国内体育产品进出口贸易的增长，体育产业对社会市场就业的带动作用日益明显。如近年来我国各种体育赛事的逐渐增多，带动李宁、安踏、特步等运动品牌产品销量的增加，也为普通劳动力提供大量的就业机会，当下我国体育产业从业人员在500万左右。
此报道中用了范围变动语nearly，结合缓和型模糊限制语investigatorssay，用转述的方式说明飞机失事的原因。
将某一时间序列内n×1维向量yt的两个变量y1t、y2t，代入VAR模型的平稳性检验公式，得到VAR模型系统的平稳状况，具体如下所示：
VAR向量自回归模型作为一种变量计量模型，主要以WOLD(沃德尔)分解定理为指导，通过非结构性计量法，对不同变量之间复杂的动态关系进行判定，得到系统模型中多个内生变量的滞后值函数，来完成对不同变量自回归动态关系的构造。在这一过程中，VAR模型中多元时间序列的变量会发生随机扰动，如体育产业变量对经济变量的影响，具体VAR(P)向量自回归模型的表达式为：
(yt：具有多维的内生变量向量；A1，……，Ap：多维变量的待估计系数矩阵，p为滞后阶数；ε：多维变量的滞后相关值)。
从以上公式数值可以得出，所有自回归系数(Φ)的倒数小于1，为VAR模型稳定的充分必要条件。通过以上单位圆内VAR模型的平稳性检验发现，y1t等式自回归系数为0(Φt)、y2t等式自回归系数为-2(Φt)，因此整个VAR模型系统具有平稳性。
(1)变量样本的选择。体育产业涵盖多方面发展指标，其中体育产业总产值与国内生产总值之间的关系，能够反映出体育行业对经济增长的影响状况，主要涵盖要素包括体育产品销售、体育竞赛消费、体育休闲健身、体育文化娱乐等项目。根据中商产业研究院整理的相关数据显示，2018年我国体育产业总产值达到2.4万亿，在国内生产总值中的占比为2.7%，从业人数在500万人左右，年均增长率为16.7%，远高于同期国内GDP增长率。根据国家统计局相关数据表明，2015年以来我国国内生产总值分别为68.5、74.0、82.1、90.0(万亿元)，人均生产总值分别为50251、53935、59660、64644(元)，而体育产业2015—2018年产值分别为1.7、1.9、2.1与2.4(万亿元)。
若VAR模型满足以下平稳性条件，包括E(yt)=0、E(yt-μ)(ytμ)'=τ0、E(yt-μ)(yt-j-μ)'=τj，其中τ为y在某一时间序列内的自协方差矩阵，则可以得出体育产业总产值对国内生产总值的平稳性公式为：
所谓“借势”就是策划事件营销活动时，找到品牌与热点新闻的相关性，借助于媒体之势，将公众的注意力转移到对企业品牌本身的关注，达到宣传目的。而想要实现好的效果，必须遵循相关性、可控性和系统性原则。“借势”的营销操作要诀在于：
在VAR模型计算公式yt的基础上，对体育产业总产值、国内生产总值之间的关联关系，进行Granger因果检验，分析在一定时间序列变量内，自变量lnx、因变量lny之间的关系，代入以上数据值得出的具体结果，如表1所示。
表1 Granger检验结果
根据表1结果得出，体育产业总产值对经济增长在1%显著性水平上拒绝原假设，也就是 Granger检验中lnx会对lny产生显著影响，因此表明我国体育产业总产值的增长，一定程度上对第三产业产值造成显著影响，二者之间存在Grange因果关系。
随着我国社会的不断发展，促使计算机信息技术成为了人们日常生活跟工作中的重要组成部分。信息时代的到来，要求我国银行能够加强对信息化技术的应用力度，在此基础上来不断提升自身的综合素质以及服务水平，促使该银行的核心竞争能力得到有效的加强。可以说我国银行业在信息管理技术的运用方面已经取得了良好的成效，具体表现在以下几个方面。
3 强化体育产业对国民经济发展推动的优化措施
在我国体育产业快速发展形势下，国家政府、立法及司法机构等主体，要从法律法规制定、政策支持等方面着手，加大优势体育产业的财政资金投资，通过一系列体育项目或产品建设支持、税收减免，来激活体育市场经济活力，促进体育产业结构、产业发展模式不断调整与优化。而在体育企业自身方面，各企业主体也要大力开发更加多元化的体育服务，借助于体育网络付费视频、休闲健身、文化娱乐等项目，拉动多种体育观赏性消费、健康消费的增长，引导居民向更加积极、健康的体育消费方向发展，以保证体育实体产业、体育服务产业对国民经济发展的推动作用。
4 结语
随着我国普通民众体育消费购买力、体育健身意识的不断提高，依托体育实体产业发展体育服务经济，已经成为体育产业转型升级的必由之路。因此通过分析体育产业结构均衡性、体育产业总产值，对国内生产总值的促进作用，提出体育产业发展的法律法规、鼓励政策，带动体育企业挖掘与推出更多的体育服务项目，不断优化体育产业均衡发展的市场经济环境，从而促进体育产业、国民经济之间的互惠互利发展。
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中图分类号： F062.9
文献标识码： A
文章编号： 2096-0298(2019)12(a)-219-02
DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2019.23.219
作者简介： 王建永(1974-)，男，汉族，河南郑州人，硕士，副教授，主要从事体育教学与训练方面的研究。
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