传播新模式背景下的传统文化传播
赵 艺*
(云南师范大学文理学院，云南 昆明 650110)
摘 要： 传统媒体背景下的传统文化主要是依靠文字媒介进行传播。如今，在媒介大融合的趋势下，传统文化可以通过电视综艺节目、影视作品、小视频等形式进行传播，从而扩大传统文化的知名度和认可度，使传统文化更好地发展。
关键词： 传统文化；传播模式；新媒体
传统的文化在过去主要依靠文字、图片等传统传播媒介进行传播。比如在中国古代，主要是靠口口相传的方式进行传播，后来发展到使用竹简、纸质媒介来记载，如唐诗宋词元曲等，主要都是依靠文字媒体来进行传播。除文字媒介之外，传统文化中的艺术文化的部分，例如京剧、湘剧、民乐演奏等，大多需要通过藏书或者进入到博物馆进行才能进行了解。但是，新媒体与传统媒体融合的背景下，传统文化的传播形式有了很多的可能性。
电视媒介使得文字、图像、声音等多媒体形态的传播成为可能。新媒体时代下的文化传播模式也在顺应时代进行不断地革新。新媒体行业成为了新兴行业，人们在传播的选择上，有更多的人顺应时代选择新媒体传播。随着新媒体的不断发展，不仅改变影响着人们的生活方式，世界传播新秩序也不断被重塑着。新媒体背景下的文化传播在新媒体时代下，文化传播方式当然也紧跟“潮流”，在新媒体的推广下，文化的传播变得更加有力。新媒体比起来传统的媒体，更加多样性，传播者多样化，通过多彩的表现形式，丰富了传播的途径与方法，使文化传播更加多样化。新媒体的传播更加广泛，传播的范围更广泛，使文化传播更加普遍，增强了文化传播的互动性，促进了不同文化之间的交流传播与借鉴学习。
一、通过综艺节目进行传播
《中国诗词大会》是央视推出的一档全民参与的诗词节目，节目希望通过选手们对诗词相关知识的比拼及赏析，带着电视机前的观众再次重温那些以前学习的古诗词，再通过专家的点评和讲解，重新认识到这些古诗所包含的深刻思想，以及感受文字的优美。
《我在故宫修文物》是通过向电视机前的观众展示先进的中国文物修复过程和技术，并采访文物的修复专家，通过介绍文物的修复过程和展示专家的日常工作，让观众能够近距离地了解我国文物的历史渊源，展现传统文化的传承。
《如果国宝会说话》展示了100件文物，共100集，分为四季播出，每季25集，每集5分钟讲述一件文物。节目时长并不影响其内容的丰富性，在短短5分钟的视频中，不仅介绍国宝器物的本身，而且还介绍国宝的历史和背后的传奇故事，使观众能够全面了解每一件国宝的价值。
我国具有悠久的文明历史，为我们留下了大量的宝贵文化资源。根据古代比较著名的历史事件、历史人物和文学作品，影视行业创作了一部又一部的经典影视作品，对传统文化的传播有巨大的推动作用。例如《三国演义》《红楼梦》《水浒传》《康熙王朝》等，这些电视剧广受观众的欢迎与认可。称为中国封建社会的百科全书的《红楼梦》，不仅展示了传统文化，并且其中出现的大量诗词，直到今天也被广泛地学习和传播，对我国的传统文化传播具有重要的作用。
路面施工时，会对当地的交通产生较大的影响，如果没有及时公布施工信息，外界交通也会对施工产生较大的影响，甚至出现交通事故等。为了防止此类情况的出现，施工单位需要提前公布施工信息，尽可能减少意外事故的出现。在施工现场，会堆放大量的施工材料和大型的机械设备，整体路面的宽度也会缩小，因此必须及时公示施工信息[3]。
二、通过影视作品进行传播
《国家宝藏》的节目形态定义为“大型文博探索节目”，是一种全新的原创模式，即纪录片和综艺两种创作手法融合应用，属于全新创制的“纪录式综艺”，这样的节目形式很受年轻人的欢迎。节目邀请当红嘉宾展示文物，并且在微博上和网友大量互动，同时融入一些搞笑有趣的因素，使得看似枯燥的文物介绍节目变得生动活泼。
短视频正日益成为一种更日常并且更加便捷的文化交流方式，深受年轻人的喜欢。通过短视频这一便捷且门槛较低的媒介，使得我国的传统文化被更多的年轻人甚至是外国人所了解。利用“抖音”进行的传统文化传播，多是碎片化同质化的。一方面有利于某一传统文化的迅速传播，另一方面也使得一些偏远地区的传统文化得以发扬光大。
热播电视剧《延禧攻略》中，传统文化或被演员穿在身上，或被拿在手上，或呈现在发饰里，使得中国传统刺绣工艺：打籽绣、手推绣、珠绣、盘金绣等，都在剧中展露无遗，让传统文化在大众中获得了更高的知名度和认可度。
三、通过“抖音”等新媒体进行传播
互联网企业要结合公司的外部环境与内部环境，建立一套统一完备的绩效考评制度，来促进绩效考核工作的正常运行。互联网企业应建立健全的绩效考评制度，明确规定绩效考评的目的，以便顺利开展日后的考评工作。公司可选取管理经验丰富的员工组成绩效管理委员会，引导公司员工高度重视绩效考评工作，主动担当起提升公司绩效的责任，有效推进绩效考评制度，防止考评像以前一样流于形式，成为摆设。并且，在实际运行中，应建立起健全的责任追究制度。针对那些绩效考评失实的部门，公司应该追究其负责人的责任，以保证该部门不再在绩效考核工作中弄虚作假。
四、结语
通过综艺节目以及影视作品，应用了大众传播及粉丝效应使传统文化被更多人所认识和接受。同时，此类节目中，出现大量的语言符号和非语言符号如《经典永流传》中以歌唱的形式，其旋律能更好的表现出诗词中表达的情感和意境，再比如《如果国宝会说话》中将国宝制作成的海报由图片配上幽默的语言符号，更能吸引观众的注意力，提高他们对传统文化的兴趣从而使传统文化得以传播。
不断发展的流行文化给传统文化的发展带来了不小的冲击，甚至有的传统文化逐渐被人们遗忘。但是，新的传播媒介以及创新的节目形式和传播内容又给传统文化的传播带来了机遇。传统文化的传播需要借助网络媒体，同时不断创新节目形式和内容，以求更好地传播和长远的发展。
辛弃疾词之所以兼备豪放、婉约多种风格，这是与词人的身世遭遇分不开的。他的婉约词也具有很高的艺术价值。面对统治者，词人不能不担心“言未脱口而祸不旋踵”，因而收敛锋芒，将对国势衰微的忧虑，对昏君奸臣的怨恨、对沦陷国土的思念、对自身遭遇的不满，化作低沉压抑、哀愁婉转的唱叹，而娓娓道来。
[ 参 考 文 献 ]
[1]刘莉.新媒体让传统文化动起来——浅谈抖音上的传统文化传播[J].新闻世界，2019(04)：59-61.
[2]熊澄宇.诗乐与传承：中华文明的多元呈现——中央广播电视总台《经典用流传》节目的传播学分析[J].新闻战线，2019(07)：73-77.
*作者简介： 赵艺(1989-)，女，汉族，云南昭通人，硕士研究生，毕业于日本早稻田大学，新闻专业，云南师范大学文理学院，讲师，主要研究方向：新闻学。
中图分类号： G122
文献标识码： A
文章编号： 1006-0049-(2019)22-0279-01
标签：传统文化论文; 传播模式论文; 新媒体论文; 云南师范大学文理学院论文;