（西安工业大学机电工程学院，西安 710021）
基金项目：西安工业大学教学改革研究项目（16JGY05）
摘要：从优势、劣势、机会、威胁四个方面对大学生创业进行SWOT分析。制定出大学生创业的开拓型战略、争取型战略、抗争型战略和保守型战略，为大学生分析自身创业优势和选择创业模式提供了参考。
关键词：大学生；创业；SWOT分析；创业模式
SWOT analysis for the college students' entrepreneurship
DU Yanwei, ZHANG Lei, YAN Li, YU Guangwei
(School of Mechatronic Engineering, Xi’an Technological University, Xi’an 710021,China )
Abstract：The SWOT analysis was completed on College Students' entrepreneurship from four aspects: strengths, weaknesses, opportunities and threats.Four strategies of College Students' entrepreneurship were formulated: pioneering strategy, striving strategy, resisting strategy and conservative strategy. It provides a reference for college students to analyze their own entrepreneurial advantages and choose entrepreneurial models.
Key words: college Students; entrepreneurship; SWOT analysis;entrepreneurial mode
创新创业是当前社会的热点与潮流。国家制定了很多扶持政策推进大学生创业工作，给予创业大学生一系列帮助，但大学生创业难问题依然普遍存在。很多大学生不能客观分析自身情况，在是否创业和选择何种模式创业等问题上存在很大盲目性。本文运用SWOT分析法对大学生创业进行了分析。
1.SWOT
SWOT分析方法是将与研究对象相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁分析并列举出来，然后把各种因素相互匹配起来综合分析，从中得出一系列相应的结论，利用得到的结论可以制定出应对策略[1，2]。S(Strengths)代表长处或优势；W(Weaknesses)是弱点或劣势；O(Opportunities)代表外部环境中存在的机会；T(Threats)为外部环境所构成的威胁。[3]
2.大学生创业swot分析
2.1优势分析
（1）创业热情
大学生群体朝气蓬勃，年轻活力，对社会充满了激情，也充满信心迎接挑战。大学生群体作为创业的新生力量，紧跟时代潮流，对新事物的感知和学习能力很强，对市场需求有准确的把握，能够提出可行的创业项目，求新求异是大学生群体所具备的独特优势。
（2）专业技术
大学生在高等院校学习前沿科学知识和技术，相比其他创业群体有专业技术支撑。与专业相关的研发、生产、销售、维护等产业链中的环节均可作为大学生创业的备选项目。大学生做这些高技术创业项目，上手快且容易成为行家里手，与专业知识相互印证、相互促进，更容易成功。
（3）应用新媒体的能力
大学生对网络媒体和自媒体的接受能力和使用能力很强，有利于他们方便快捷地宣传企业，推广产品。
2.2劣势分析
（1）社会经验的缺乏
大学生群体长期处在校园中，接触的群体也更多的是老师和同学。在这样一个相对封闭的环境中，大学生更多的是上课和学习书本知识，缺少实践经验。社会经验的缺乏会导致大学生在创业过程中对相关流程、法律法规等各个环节考虑不周。
（2）吃苦耐劳的精神缺乏
大学生成长环境比较优越，很少经历过生活的艰辛。创业是一个漫长而辛苦的过程，是意志力的较量。在创业过程中需要艰苦朴素、勤俭耐劳，能在各种环境中不畏艰难，勇敢面对。但很多大学生缺少吃苦耐劳的精神。
2.3机会分析
（1）政府政策的支持
近年来国家加大了对大学生创业的扶持力度，出台了一系列有效的扶持政策。支持在校大学生创业，放宽准入条件，降低大学生创业者的注册门槛，简化审批流程，并按实际情况给予贷款及贴息、税费减免等优惠政策。这些政策的出台为大学生创业提供了很大的机会。
（2）高等院校创业课程的开设
随着创业教育体系的完善，高校在创新创业方面开设了指导性课程，有专业的老师对大学生进行创业指导，创业课程的开设给大学生创业提供了很好的知识储备。创业大赛的举办也为大学生创业提供了很好的平台去实践和积累经验。
（3）社会对大学生创业的信任度高
社会对大学生创业的公司的普遍印象是诚信可靠，这也有利于争取更多客户，使创业项目取得成功。
（4）快递业的发展
以往企业运输原材料、半成品、成品，需要自有车辆、司机，成本高，效率低，运输问题把想创业的大学生挡在了门外。随着快递业的迅猛发展，各大快递公司都开通了国际国内快递业务，可以提供上门取件、快递追踪查询、当日送达、次日送达、货到付款等服务，使大学生创业者把人力物力财力放到了核心业务上。
（5）支付方式的创新
网上银行、手机银行、微信、支付宝等新兴的支付方式，采用数字化款项支付方式，方便、快捷、高效、经济，为大学生创业提供了有利条件。
2.4威胁
（1）融资困难
受金融危机的影响，很多投资者的投资态度变得谨慎，不愿意给一个没有大社会经验的大学生提供资金支持。大学生群体由于人脉的不足，缺少经济来，那么创业启动资金就成为问题，资金问题成为大学生创业的一大障碍。
（2）创业群体之间的竞争
来自职场的创业者工作时间较长，积累了一定经验，相比大学生水平和能力在经过锻炼之后都有了提高。这个群体是大学生创业的强劲对手。
（3）家庭的压力
在应试教育的传统观念下，很多家庭更重视学习成绩，习惯性地鼓励子女通过读书，找一份和专业相关的工作。很多家长缺乏创业经验并担心创业风险，所以他们不鼓励、不支持大学生创业。
（4）学习与创业之间的冲突
大学生需要投入时间进行创业，如何处理学习和创业之间的关系，是创业者需要面对的问题。
3.大学生创业战略
构建SWOT分析矩阵，对影响大学生创业各类因素进行综合分析，针对大学生创业问题提出了4类组合战略如表1。
3.1开拓型战略
大学生拥有高涨的创业热情，专业知识基础扎实，应用新媒体的能力很强，应充分利用政府、学校支持学生创业的机会，抢抓创业机遇，投资办技术创新型企业，发挥专业优势。
3.2 争取型战略
占有内部优势，但是外部缺少大额资金支持，创业风险承受能力差，大学生可以利用自身新媒体应用的能力，如“互联网+”型企业，利用互联网平台，减少投资成本，克服外部缺陷。
3.3抗争型战略
外部机会良好，但是自身缺乏社会经验，应以外部机会为契机，主动促进自身发展，从网络客服外包，网络信息编辑等小事做起，不断挖掘自身创业潜能，提高自身创业素质；
3.4保守型战略
内部优势不明显，外部机会也不允许的情况下，大学生应以学好课程为主，课余时间主动参加创新创业大赛、讲座、企业实践等活动，向创业者学习经验，弥补自身的不足，等到时机成熟再创业。
4.总结
利用SWOT态势分析方法对大学生创业进行分析，提出大学生创业战略，给大学生创业提供了参考。大学生应积极分析，合理选择适合自身发展的创业模式。
参考文献
[1]黄文珊, 万安. 师范院校教育学硕士研究生就业SWOT分析[J]. 黑龙江教育(高教研究与评估), 2014(2):91-92.
[2]杨雄, 叶建蒙. 大学生创业现状的SWOT分析及创业教育对策研究[J]. 重庆科技学院学报:社会科学版, 2011(6):186-187.
[3]吴丽清, 林少锋. 大学生自主创业利弊的SWOT分析[J]. 教育导刊, 2010(2):52-55.
作者简介：杜彦炜（1979.03-），男，河北省石家庄市人，副教授，研究方向：工业工程、人因工程。
论文作者:杜彦炜 张蕾 闫莉 于广伟
论文发表刊物:《知识-力量》2019年3月中
论文发表时间:2019/1/2
标签：大学生创业论文; 大学生论文; 战略论文; 群体论文; 优势论文; 机会论文; 经验论文; 《知识-力量》2019年3月中论文;