随着十九大的召开，市场经济体制的不断完善和国民经济的迅猛发展，职工的思想观念、精神面貌、道德水准和行为方式也发生了深刻变化，这就为思想政治工作的开展提出了新的课题和新的挑战。在习近平总书记的新时代中国特色社会主义思想的条件下，思想政治工作在继承和发扬优良传统的基础上，必须坚持与时俱进，在内容、形式、方法、手段、机制等方面努力进行创新和改进，在继承中创新，在开拓中前进，为单位的改革、发展、稳定提供强大的精神动力与思想保证
企业要想对内凝聚力量，对外树立良好形象，不断提高市场竞争能力，就不能不重视企业宣传工作。因此，如何搞好基层企业宣传工作，提升企业宣传文化值得我们深思。
一、在企业实施经营战略过程中，基层宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用
企业宣传工作是塑造企业外部形象，形成企业宣传文化的主要渠道，是创造良好发展环境的主要手段，是培育企业文化的主要方式。许多企业把宣传工作作为实现经营战略的重要手段，并纳入经营战略的整体实施方案和规划之中，但也有许多企业看不到宣传工作的重要性，不能充分利用宣传工作为企业发展战略服务，形成企业宣传文化，有的甚至对宣传工作只有片面的理解为政党和国家政治斗争的一种工具，在企业经营管理工作中没有作用。其实，宣传工作不仅在政党、国家政治建设中发挥重要作用，而且在激烈的市场竞争下，宣传工作已成为企业职工“精神食粮”的重要组成部分和生活的需要。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段。实践证明，正确有效的宣传工作不仅创造了无形价值，而且也创造有形价值。
二、提升企业宣传文化是推进经营战略快速发展的重要载体
经营战略目标是企业宣传的承载内容，企业宣传是经营战略目标的重要载体，企业宣传承载了经营战略才有价值、作用和地位，经营战略因为企业宣传而得到传播、领会和自觉执行，才能顺利实现，两者谁也不能离开谁，缺一不可。所以，只有认识到了企业宣传和经营战略目标的关系、认识到了企业宣传工作的重要性，掌握了企业宣传的主动性，才能服务于经营战略的制定与执行，企业才能在激烈竞争的市场中游刃有余。
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三、企业宣传要与时俱进，赢得更多市场和服务对象
在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，企业宣传工作必须要与时俱进，发挥企业的宣传功能，利用广播、电视、内外网、板报、条幅、报纸、广告等加大对外宣传力度，提高企业知名度、营造良好声誉，赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖，树立了良好的外部形象，赢得更多市场和服务对象，同时也在企业与社会、服务对象之间架设了一条沟通的桥梁。
首先，多形式、多样化。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作做为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。
其次，要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用广播、电视、黑板报、专栏等舆论阵地，通过职工寓教于乐、喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络平台优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
另外，要形成人人关注宣传、参与宣传的意识。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分。因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位职工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
四、新形式下，企业宣传文化需要提高宣传工作者的文化素质，使基层企业宣传者努力成为“政治家”、“作家”，提升基层宣传工作，激发职工工作激情
曾有句名言，“看书看皮，看报看题”。这就要求宣传工作者不仅要在专业知识、业务能力上提高学习、钻研，更要求宣传工作者成为一位视野开阔、知识渊博的“政治家”、“作家”。宣传工作者要紧紧围绕公司的方针、政策，进行正确引导，加强基层宣传文化工作，让基层宣传文化工作始终保持积极、健康、活泼的氛围。基层宣传文化要用先进的理念引导人，用生动的事迹感染人，用高尚的精神鼓舞人。同时也要求宣传工作者在宣传过程中多思考、多创新。
总之，企业要想在日趋激烈的市场中获得长久发展，必须对企业基层宣传工作进行重新审视，对企业宣传文化重新定位，进一步巩固、强化、放大，通过企业宣传文化，为企业树立一个良好的外部形象，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，提高企业知名度、认知度、美誉度，从而推动企业的健康、稳定发展。
论文作者:程季忠
论文发表刊物:《基层建设》2019年第4期
论文发表时间:2019/4/11
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