融媒体时代地方媒体的融合发展探索和思考
吴敏 成都市温江区新闻中心
摘要： 融媒体时代下，地方媒体需要加快融合发展的脚步，牢牢扎根于新时代。本文分析了融合发展的必然性，同时结合成都市温江区这一地方媒体，从平台、竞争、互动、机制等方面对地方媒体实现融合发展的路径进行了探索和思考，以供参考。
关键词： 融媒体；地方媒体；融合发展；发展策略
地方媒体在发展期间遭遇新媒体，给地方媒体带来了机遇和挑战，不少地方媒体面临关停困局。推进融合发展是地方媒体扭转乾坤的钥匙，对地方媒体融合发展进行探索具有现实意义。
一、融合发展的必然性分析
地方媒体在融媒体环境下，传统发展方式在传播速度、表达方式、覆盖面、互动性、成本等方面均存在不足，但是与新媒体相比，其在市场基础、内容生产等方面仍具有较高的优势[1]。在此背景下，地方媒体应当把自身优势与新媒体优势整合起来，实现融合发展，以此实现与时俱进，长远发展。
习近平总书记曾多次提到传统媒体和新兴媒体要融合发展，实现二者优势互补，在内容、平台、管理多方面加强融合，确保融合发展在正确的道路上不断前进。可见，地方媒体融合发展是当下媒体行业发展的必然之路，地方媒体必须树立融合发展的思想，在融媒体时代不断进行改革创新。
二、融媒体时代地方媒体融合发展策略
(一)及时抢占新媒体平台
手机、电脑是当代人们获取信息的主要渠道。因此，地方媒体应当建立相应的推送信息的路径，地方媒体应当加强与第三方平台合作。地方媒体具有权威性、受众广、影响力高，采取与第三方合作能够实现互利共赢。例如，成都市温江区新闻中心从2012年相继抢占并开通了“金温江”政务微博、“金温江”公众微信、“金温江”APP、“金温江”政务抖音，在移动互联网飞速发展的趋势下，与时代发展相契合。其中，通过第一时间抢占新媒体账号，开发新媒体平台，目前拥有了47万粉丝，借助新媒体传播速度快、覆盖面广、互动性强的优势，在服务区域发展、联系服务群众、应对突发事件危机处理等方面进行大胆探索和尝试，并取得多次“零”的突破，打破了传统媒体的传播界限。
(二)创新竞争模式
潜在用户来源广、宣传速度快是新媒体的重要特点，同时竞争力也大大提高。传统的宣传模式难以满足新媒体发展需要，需要新闻工作者用心探索、敢于创新、勇于实践。对媒体而言，创新是其生存之本，包括内容、形式、技术等，高质量创新能够提升地方媒体在新媒体环境下的核心竞争力。融合发展需要地方媒体结合自身优势，而非单纯地照搬新媒体营销模式，这种融合发展策略对于地方媒体来说也是一种挑战。2017年温江·迈丹赛马经典赛即将举行，此时温江媒体已经拥有了自己的新媒体平台，正走在融合发展的道路上，对该比赛，传统的报道主要是图文发布，同样也采用传统的宣传方式，但在融媒体下，温江新闻工作者致力于依托于网络、突破传播限制，通过坚持不懈、冥思苦想，采取了“直播+在线抢红包”的方式。在比赛当天“金温江”公众号粉丝激增2万，在直播的短短2小时内播放量高达279万，每分钟有3000人抢红包，1万人参与，这对于温江媒体人来讲是他们曾经难以想象的。可以说，这次创新极大提升了“金温江”的知名度与影响力，同样也提高了其竞争力。
3) 操作事件与操作负荷分析。通过对操作记录进行分析和统计，可以给出操作人员劳动强度报表，用于评估操作人员负荷分析和评估。
斯沃琪的退群新闻是7月底爆出来的，由于集团旗下众多大牌，这条新闻一时间刷爆各大媒体。其实2018年的巴塞尔钟表展数据就不太乐观，参展品牌减少了50%，从2017年的1300家减少到700家左右，展览时间也由8天缩短到6天（作为从2005年开始巴塞尔官方邀请的合作媒体，我们的感受可能会更深）。后续的事情大家都知道了，斯沃琪之后又有几个品牌宣布不再参加2019年的巴塞尔钟表展。
新媒体环境下，新闻传播形式趋于立体化、多元化，人们对节目要求越来越高。怎样提高制作水平？怎样打造自身特色？以怎样的内容为媒体主题内容？等等，这些问题都需要新闻工作者费力钻研、用心思索。尤其是要注重提高内容质量、丰富表达形式、合理延伸内容，使其与受众口味、核心价值观、时代发展等相契合。此外，近年来，短视频越来越热，地方媒体还可以探索开发制作短视频这一发展路径，地方媒体作为地方权威性主流媒体，在社会舆论上其竞争力、影响力必将远远高于其他媒体[2]。关注当下，借助新平台、抓住新机遇必将会使地方媒体建设发展更上一层楼。
(三)开辟用户互动渠道
地方媒体传统报道模式以单方面传播为主，但是融合发展需要双方互动交流。用户对参与度、体验感有更强烈的要求，地方媒体需要重新定位自身角色，应当坚持以用户为中心，深入广大人民群众，了解用户真实需求，不断优化、改良新闻内容和宣传形式，积极探索开发用户参与的多种途径，以让用户能够获益，能够满意为目标。随着网络化社会逐渐形成，人们能够轻松使用手机、电脑等互联网工具，同时也能够更轻松地参与互动。因此，必须重视开辟用户互动渠道。例如，依托于微信、微博、APP等，建立与用户在线交流的渠道，建立在线指导、在线协调模块，倾听用户诉求，认真解答用户问题，构建良好的沟通-反馈机制，与用户进行良性互动。比如说，“金温江”政务微博在这一点上就做得十分出彩，@小青、@金等众多网友所反映的问题都得到了及时处理，实现了回复率100%，可以说，“金温江”地方媒体深得广大人民群众认可与喜爱，是为人们解决实事儿的地方口碑媒体。辟与用户交流的渠道仅仅是地方媒体融合发展的第一步，更重要的是后续的经营与管理，需要真正地忧民所忧，为人们提供人们真正需要的服务，不断提高地方媒体影响力、公信力。
根据教育部教指委出台的信息与计算科学专业的专业规范及教学规范，科学设置信息与计算科学专业的各个教学模块．围绕市场需求和地区发展方向，调整优化课程结构，删除没有专业支撑力的课程，增加新的应用性教学内容，突出信息与计算科学人才的知识交叉和复合型能力结构的培养，并有机地渗透到本科４年的课程教学中，构建复合型信息与计算科学人才课程体系．在新的课程体系中强化了专业基础课程的重要作用，进一步加强了实践类课程的比重．同时，在大四上学期专门开设一门综合实训类课程——企业创新项目训练，将企业的真实案例纳入到课堂教学中，从而加强校内教学与行业需求之间的衔接．
三、结论
综上所述，地方媒体想要实现融合发展，必须注重创新、刻苦钻研，加强与第三方平台的合作，借助自身优势，加强与用户交流，进行良性竞争，不断提升影响力，随着时代的发展而不断发展。
参考文献：
[1]蔡越.媒体融合语境下地方传媒产业发展现状、问题和路径[J].科技传播，2019，11(14)：172-173.
[2]侯薇，吕行.浅析地方媒体如何在媒体融合中找寻发展新机遇[J].电视指南，2018(09)：193.
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