新媒体背景下健康养生类节目发展刍议
彭锐 安徽广播电视台
摘要： 随着人民生活水平不断提升，对于健康养身日益重视，以此为主要内容的电视节目受到了观众朋友的欢迎。因此，如何着眼宏观发展现状，立足新媒体广泛渗透与应用的宏观环境，本文以安徽卫视《健康大问诊》为例，从强化信息运用，优化节目编排等方面提出了发展对策。
关键词： 新媒体；健康养生；节目发展
随着市场经济不断发展，生活水平日益改善，人民群众对于生活质量要求逐渐提升，注重养生健康成为现在社会热潮。在此种宏观背景下，诸多养生健康类节目应运而生，并且拥有了相对稳固的收视群体。《健康大问诊》是安徽台推出的一档养身健康类节目，以“看得懂、学得会、用得上”为节目宗旨，整合“大名医、大医院、大健康”等优质医疗与媒体资源，着力为中国老百姓提供最信赖的健康养生服务。着眼未来发展，为进一步提升节目的影响力与辐射面，《健康大问诊》应在做好节目编排、完善线下活动的同时，积极应时而动，完善新媒体互动与支持平台，推动新媒体在节目推广与发展中的融合渗透，为提升节目层次与影响力奠定坚实基础。
一、强化信息运用，优化节目编排
在推动新媒体与《健康大问诊》的融合过程中，应注重从观众收视群体特点与收视需要出发，立足卫生健康类节目的比较特色，听取观众群体与一线编导的意见建议，按照“有所为有所不为”的原则，充分考量前瞻性与实效性、宏观性与个体性、先进性与经济性等方面的关系，展开布局谋划，提升建设实效，使其能够充分为《健康大问诊》节目发展服务，以为节目品牌影响力提升，获得更强的资源支持，提出更高的建设要求，具备更多的方向选择。发挥新媒体的平台端口效用，加强对于《健康大问诊》收视与受众情况的信息化追踪，加强对于受众收视需求与热点的关注，充分利用新媒体所收集的信息情报分析结果，精准把握卫生健康类的发展趋势，明确当下、未来的节目选题与把握方向，从而建立更为科学、有效、准确的节目发展规划，契合新媒体形势下的节目发展需要。为了最大化的发挥资源效能，实现优势互补，《健康大问诊》可以与广大医院、医生之间强化医疗信息、卫生资源共享，结合各自的资源优势，构建跨组织的协同发展平台，提升《健康大问诊》建设的开放互动水平，促进优质医疗资源的有效流动，进一步打破媒体、行业与专业限制，拓展《健康大问诊》资源渠道，厚实《健康大问诊》的数据资源基础，使《健康大问诊》可以深化外部经验分享与数据分析，使品牌发展更为契合观众收视需要，确保《健康大问诊》节目未来宏观设计与规划更为科学，为推进《健康大问诊》节目发展奠定坚实基础。
二、构建信息平台，优化互动服务
《健康大问诊》在节目建设过程中，着力为观众提供养生、运动、情绪等方面的知识信息与健康服务。但是，囿于收视空间的限制，相关服务渗透力度、互动深度与辐射广度相对不足，并且个性化选择与可逆性操作难以有效落实。基于此种现实情况，《健康大问诊》可以通过引入微信公众号等举措，构建多元化的新媒体平台，形成数字化、条目化、适时化的管理体系，将传统媒体资源、医疗信息资源等内容进行数字化转化，开发批量管理、即时存储、便捷调用等管理模块，使医疗信息检索、往期节目视频检索、医疗问题互答等相关需求实现基于平台的有效集成，把原来多头分散的工作统一于特定的管理平台之上，转变《健康大问诊》的服务模式，为《健康大问诊》品牌建设有效推进奠定坚实基础。与此同时，借助新媒体分析，为资源整合、数据挖掘等方面提供强有力的信息支持，通过新媒体信息采集与分析、流式数据处理等技术，加强与观众的适时互动，及时听取观众对于节目的意见与建议，收集群众的观看感受与观点。此外，在节目制作与播放过程中，可以借助新媒体平台，进行相应的“收视分流”，将传统平台因为时间等条件限制，没有播放的节目，集聚到新媒体平台之上进行播出，推动传统媒体与新媒体资源的差异化投放，进一步丰富节目资源，扩大受众基础，增强品牌影响力。
三、整合媒体资源，优化宣传推广
伴随着新媒体渗透与应用的广泛，要想实现《健康大问诊》的理念、思路与资源的升级换代，提升节目的智能化、信息化、互联化的程度，必须结合节目特点，创新宣传推广思路。一是加强新媒体平台推广。积极推送优质阅读内容，在传统媒体中投放微信、微博公众号，提升观众对于新媒体平台关注程度，发挥推广效果。组织诸如观众留言抽奖、在线选取现场观众、评选你心目中的名医、名医义诊在线解答等方式深化与观众互动，增强观众的阅读粘性，实现传统媒体与新媒体，提升节目宣传效果。二是发挥品牌带动效应。充分利用节目主持人周群、专家名医的观众知名度，将新媒体平台与其个人微博等进行联通，通过个人微博进行相应的节目推广，提升节目知名高度与认可度。三是积极开展线下活动。将新媒体喜欢融入与线下活动中，组织走访网红药店、线下活动直播等活动，开辟线下活动宣传、组织与实施的网络客户端，推动线下活动与线上活动的有机互动，增强观众的品牌关注度。
参考文献：
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作者简介： 彭锐，男(1984.6-)，安徽淮南人，初级职称，三级导演，本科，研究方向：卫视健康服务类节目发展方向。