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摘要：如何利用建筑外观的设计更好地营造出商业气氛、氛围，现已成为商业建筑设计过程中应该着重考虑的问题。本文首先说明了现代商业建筑外观设计的基本前提，然后分析了现代商业建筑外观设计的要点与需要注意的问题。
关键词：现代商业建筑；建筑外观；外观设计
生活质量的不断提高，人们多生活方式有了更高的要求，购物已经成为日常生活中一种休闲性的消遣活动。而在城市建设过程中，逐渐涌现出更多商业建筑工程，形成了一个独具特色的环境，而在面对市场竞争力不断加大的情况，怎样才能更好的吸引市民与游客，已经成为企业发展需要重点研究的内容。对商业建筑外观进行设计时，需要结合建筑工程实际应用需求，对受众人群心理需求进行分析，从不同的角度着手来进行研究，争取不断提高外观设计结果的含金量。
1现代商业建筑外观设计的基本前提
1.1合理选择区位
从成本效益方面分析，地理位置的选择，以及外观设计方案的确定，均需要以提高聚集效益为目的，最大程度上来提高对城市各项基础设施的应用率。对于不同地理位置客户流不同情况，需要对设计方案进行适当的额调整，从顾客消费活动目的、时间、速度等方面进行分析，对外观颜色、造型等进行调整，从整体上来迎合顾客需求。
1.2全面分析商业环境
就城市发展现状来看，大部分商业建筑工程并不是独立存在的，往往是形成一个商业建筑群，因此企业在对自身建筑物外观进行设计时，就需要做好整个商业环境的分析，尤其要对自身影响范围内存在的类似建筑工程，要避免设计的雷同性，以免影响经济效益。一般情况相对专一的商品，顾客更希望有广泛的比较与选择余地，会选择相对集中的专门店环境，往往以购买商品为目的，对商业环境、娱乐性等要求不高，更注重的为商品质量与价格。另外还有部分顾客消费行为随意性大，受商业氛围与环境因素影响大，基于此在对建筑外观进行设计时，需要结合自身商品的特点进行分析，有侧重性的进行研究，保证可以满足顾客心理需求。
2现代商业建筑的外观设计要点
2.1合理选择设计形式
现在很多现代商业建筑工程在进行外观设计时，会选择用古典式，与普通建筑工程相比，其具有更明显的特点。但是对于部分人来说，古典式设计风格过于稳重，与现代商业氛围存有差异性，因此会对商业活动的展开造成一定的束缚。针对各种观点进行综合分析，在对商业建筑工程进行外观设计时，均需要从周围环境出发，确保建筑物既不会过于突兀于总体环境，同时也可以显现出自身的特点。在加上商业氛围具有潮流性特点，会随着人们欣赏水平的差异性而显现出相应的变化，这样就决定了古典式风格并不是与现代商业氛围背道而驰，通过对周围环境的分析，以及各项流行元素的合理运用，反而可以更高程度的与商业特质相吻合，成功营造出商业氛围，获得人们更高的认同度。
2.2科学组织“人”的因素
商业建筑外观的审美,不仅仅是外装修材料、立面形式、比例、色彩等外型因素,更重要的是强调人的参与意识。出于对人的行为考虑而设置的空间、下沉广场里的滑旱冰的儿童、演出广场上的时装表演、新产品的使用演示、群众的自发表演、以及这些活动的观众就是外部形象中最活跃的因素；室外的自动扶梯、上下穿梭的观景电梯、二层平台上行走的人群,构成了立面动态的横线、竖线和斜线;；大面积的透射玻璃,，把室内的人潮涌动、热闹的景象展现给街上的行人,就是最生动地招揽顾客的广告。所有这些,与建筑本身立面一起构成整体外部形象。
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2.3进行历史活化
采用历史上曾经出现过的建筑造型和细部,加以提炼抽象,运用到商业建筑的外观设计中,能够引起人们对过去的回忆。历史符号经常用于餐饮、旅店建筑中,如美国的拉斯维加斯城、“北京茶馆”、绍兴“咸亨酒店”等。而人们的怀旧心理又反过来刺激了历史建筑的活化。
2.4注重个性的创造
城市大型商业建筑外形最重要的是突出商业建筑的个性,有突出的商业气氛。在条件允许的范围内,尽可能通过对建筑的比例、色彩、材料的使用,创造标新立异和美的形象,吸引顾客。
2.5表现现代工业技术
这种手法极力运用当代的高科技成就,采用雕塑和夸张的形式、光亮技术、银色美学等方法,摒弃了从内到外的手法和以功能作为单一表现内容的教条,发展了以结构形式、建筑设备、流程工艺、材料质感等为内容的新手法。高强度的铝、镜面玻璃、昂贵的工业材料。高科技喜欢用最新的材料,尤其是硬铝或合金材料,以夸张暴露的手法塑造产品的形象,常将一些原本内部的部件、机械暴露出来。有时又把复杂的部件上涂上鲜艳的色彩,既有表现的味道,也由识别的意思。富于现代美和机器美。典型的例子是香港的汇丰银行和伦敦劳埃德大厦。
2.6采用面向大众的卡通手法
卡通是近代影视的产物,在人们的印象中是鲜艳、活泼、轻松的形象，受到了大众的喜爱。像这种为大众欣赏和喜爱的艺术形式自然而然地会被建筑师和业主们引人商业建筑设计中来，因为能够吸引大众并为他们所喜爱正是引发消费的先决条件。被美国建筑评论界称为80年代最具影响力的建筑师格雷夫斯就是这种设计手法的好手。他认为建筑学应该和大众保持联系,建筑师应当寻求符合公众胃口，易于为他们接受和理解的风格。这里的典型就是美国的迪士尼乐园。
2.7强化商业氛围
当今社会处于现代商业的形势下，大部分人往往都会产生一种标新立异的消费心理。通常情况下，设计现代商业建筑外观应该使用科技含量较高的材料、奇异的体型、绚丽的色彩，这样一来可能会使人们产生一种前卫感，进而深深吸引着人们的注意力。对于现代商业的外观审美来说，大部分都体现出了色彩比例等外型因素方面。将现代建筑设计方法应用于商业建筑当中，首先不可忽视的问题便是现代商业建筑普遍直接应用建筑自身加以定格，然而商业氛围自身会伴随人们商业意识的变化，甚至季节的更替而发生快速变化。所以，若是选定了具体时期商业氛围特征便难以运用装饰手段来促使基本的商业气氛发生变化，应该保持商业氛围良好的状态，这样能够更好地适应消费者心理以及季节的变化。
2.8科学运用各种色彩
不同的色彩代表了人们不同的情感，能够令人产生不同的情感感受，相应的也会影响到生理行为，如红色炽烈、黄色明亮、蓝色宁静等。针对不同色彩对人们心理与生理影响的特点，在对现代商业建筑工程外观进行设计时，就可以灵活运用各中色彩，来更高程度上满足客户心理需求。对于商业建筑来说，一般都是一个环境区域内的标志，除了可以在形态、造型等方面进行区分外，也可以通过应用鲜明的颜色，来突出建筑工程所具有的特点，使得建筑用途更明显化，提高空间划分的合理性，并可以利用色彩来实现对人群视线的引导，使其自然的将注意力放在建筑工程上。例如王府井大厦以红色为主，突出了古典建筑所具有的恢弘气势，通过红色来展现出其所具有的名族气息，成为当地环境内鲜明的标志性建筑物，进而可以将人群注意力集中字自身建筑上，便于进一步购物欲望的激发。
3结语
商业建筑外观设计是非常重要的，能够延续历史文脉，彰显时代风貌，同时吸引消费者进入建筑物购物。但从以往商业建筑外观设计来看，发现某些商业建筑外观未能达到这一效果。基于本文一系列分析，确定主要是设计者未能明确商业建筑外观设计的特点及原则来合理设计方案。基于此，设计者应当深入了解商业建筑外观设计的特点，即大众化、广告化及商业化包装，并明确商业建筑外观设计的原则，合理应用各种因素，实现现代商业建筑外观的科学设计。
参考文献
[1]胡炯.现代商业建筑燃气设计探析[J].工程建设与设计,2019(07)
[2]吕晨阳.融合城市环境的现代商业建筑设计[J].中国住宅设施,2019(03)
[3]周帅帆.现代商业建筑的外观设计策略探讨[J].居舍,2019(13)
论文作者:陈梓辉
论文发表刊物:《防护工程》2019年8期
论文发表时间:2019/7/24
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