摘要：在新媒体时代，党报社会新闻成了吸引受众眼球的一大利器。那么，作为地市级城市党报，怎么一方面宣传好党委、政府的中心工作，一方面又做好社会新闻报道，实现“双赢？作为媒体人，如何正确认识这一现实问题？
关键词：属性决定；监督作用；生存发展
长期以来，一些人认为，社会新闻登不上地市党报的“大雅”之堂，认为，地市党报是宣传政党的纲领、路线和政策的工具，与社会新闻关系不大。其实，这种认识观点有违背于新闻传播规律。地市党报报道社会新闻，既是受众的需求，也是媒体发展的需要。以《宝鸡日报》这家市委机关党报为例，谈谈地市级报纸做好社会新闻的实践与探索。
一、做社会新闻是地市级党报的基本属性所决定的
提起地市级党报，一般人都会说地市级党报作为市委机关报，是党的喉舌，是传播党的路线、方针、政策，宣传党的政治主张、要求和观点的主阵地。但是，地市级党报不能只做时政新闻和理论文章，而要在做到“三贴近”中增强主动性，在党报新闻改进中增强坚定性，在媒体竞争中发挥党报自身优势，彰显党报权威，引导主流舆论，营造改革、发展、稳定和谐的良好舆论氛围。地市级党报对于党的这些主张及政策等信息不能像“传话筒”那样说教，而是需要生动的新闻事实来表现。这些生动的鲜活的典型新闻恰恰发生在社会生活的各个层面和各个角落，党报记者要把这些体现党情民意的社会新闻素材挖掘出来，就是受百姓关心和领导关注的有价值的社会新闻。当然，这些新闻应该是有较强的知识性、趣味性、休闲性、娱乐性的，必须科学有益、积极向上、有益于读者身心健康。这样的社会新闻的宣传效果要比单纯的理论说教好得多。为此，《宝鸡日报》专门开辟了一个版面，主要报道社会新闻，这个版面刊登一些与市民生活息息相关的话题，如《宝鸡日报》2017年10月9日报道的一则暖新闻，“街头出现自动售米机”，就集知识性和趣味性于一体，增强了报纸的可读性，也活跃了版面，还起到了良好的传播效果。
二、做社会新闻是地市级党报实现舆论监督的有效方式
作为一份报纸，它本身就承担着地市级党委政府社会舆论监督的重要职能，而社会新闻是舆论监督的有效表现形式，这种表现形式是很受读者喜爱的，通常也是较能产生共鸣并能解决问题的。如《宝鸡日报》，2013年8月1日报道的有关千河农民下河捕鱼出售的新闻，就给农民和监管部门提了醒。此外，还有“不文明现象曝光台”，也是监督和曝光一些不文明现象，助力和谐社会的建设。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆当然，地市级党报搞舆论监督不是旨在揭露社会的阴暗面，不是一味追求可读性迎合读者的口味，更不能媚俗，那样就会丧失其在社会生活中所承担的舆论引导、宣传教化、文化传承等功能，丧失了党报应有的品格与立场，既令读者倒胃口，也与党赋予地市级党报新闻工作的使命背道而驰。
地市级党报在刊发社会新闻的时候要从有利于社会稳定的大局出发，把握导向，正确处理新闻报道在可读性和思想深度、社会意义之间的平衡，注重社会新闻价值判断，自觉遵守国家法律、法规和社会道德规范，坚持正确的舆论导向，旗帜鲜明地维护党和国家的利益，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，自觉为促进两个文明建设服务。
三、做社会新闻是地市级党报生存和发展的需要
新媒体时代，今天的党报再也不是计划经济条件下靠财政拨款的“皇帝女儿”了，受到各类新兴报纸以及各种新媒体技术的冲击影响，地市级党报在市场竞争中遇到了生存危机，各种媒体的竞争对地市级党报的生存和发展提出了严峻考验。目前，就陕西而言，尽管地市级党报的订阅大部分还是靠政策来推动，地市级党报要想生存得更自立、更有活力，就要勇敢地面对市场竞争，接受众多新媒体的挑战，与新媒体公平地抢夺市场资源。正是看到这一点，《宝鸡日报》坚守阵地，多措并举应对新型媒体的挑战，于2010年元月4日率先在西北地区创办了8个版面的“新闻晨刊”，该刊以“贴近生活、贴近市民、贴近宝鸡”为灵魂，以“现场性、服务性、引导性”为导向，以“策划有特点、报道有亮点、版面有热点”为盾牌，推出的“新闻调查”、“西秦视点”、“替您跑腿”等十多个专栏，以“近”、“快”、“深”、“美”受到省新闻出版局专家肯定，也受到读者的欢迎。
结束语
正所谓“穷则变，变则通，通则久”，新媒体的发展已然势如破竹，这种情况下，地市级党报如果不及时在办报思路上进行战略转型，不把社会新闻这个亮点闪出来，党报新闻就会缺失色彩，缺失抓读者的闪光点，党报也就没有了生存的活力，因而就没有了与新生媒体竞争的实力。
为了扩大地市级党报的发行，加大广告创收的力度，地市级党报必须实现办报上的战略转型，这样才能俘获受众的“芳心”，赢得受众的青睐。不能只围绕市级领导的活动做会议报道，而是要遵循新闻传播规律，善于介入现实生活，主动介入舆论热点和生活冰点。《宝鸡日报》有一个版块叫“凡人善举”，意在将身边那些普通人的感人事迹展现出来，有照顾双亲十余载的，有为梦想不断坚持的……通过这些平凡人的举动，向社会传达一种正能量，这样一来，显得很接地气，也赢得了读者的欢迎。很明显，要敢于抓吸引读者眼球的有价值的社会新闻，进行有效的策划，并适时做一些跟踪报道或深度报道，这样的新闻自然会增加报纸的可读性，成为领导和百姓关注的焦点，从而使地市级党报形成良性发展。
论文作者:庞文渊1,卢志平2
论文发表刊物:《基层建设》2019年第2期
论文发表时间:2019/4/24
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