广东东软学院 广东省佛山市 528225
摘要：在现阶段的工业设计中，文创产品与文化创意产业有了很大进展，为在继承中国传统文化元素的同时，获取文化创意产品设计上的新思路。通过对中国传统文化元素的梳理，突破旧的形式束缚，得到符合时代感的文化创意产品设计新思路。该新思路可为中国传统文化创意产品的设计提供一定的指引作用。
关键词：工业设计；文创产品；设计理念；
引言
作为一种新兴的产业，文化创意产业逐渐成为当前发展的热点，通过将某种地域文化元素融入到产品的设计中，引起消费者的共鸣，使得消费者在使用产品的过程中逐渐了解其文化内涵，进而提升文创产品的精神属性和实际价值。作为文化软实力发展的重要标志，文创产品在一定程度上象征了地域文化，在提升人们审美和促进文明发展中占据重要地位。基于此，研究地域文化元素在文创产品设计中的应用是十分必要的。
1文创产品开发与设计中的问题
在国内制造产业积极进行结构转型后，追求“中国创造”成为制作业的一大口号。面对全球经济一体化的推进，文创产业欣欣向荣，文创产品逐渐成为人们生活消费的强大需求。但随着文创产业的快速发展，文创产品设计中存在的一些问题也日益显露。文创的精髓是有价值的创意，新颖的创新点才能造就好的文创产品。但随着文创产业的不断发展，文创产品数量与种类与日俱增，好的创新点越来越难以开发，文创产品在设计环节上遇到瓶颈，进入疲软期，成为保持良好发展态势的阻碍。如何保持文创产品的活力，保持文创产业的持续发展，成为文创产业面临的严峻问题。
2文创产品设计原则
设计文创产品时，创新是基本要求，地域性文创产品设计应在艺术创新的基础上，注重产品的实用性、文化性、艺术性和情感性相结合，从而达到良好的设计效果。实用性作为文创产品重要的影响因素，是消费者选择该产品的重要考虑依据。在设计文创产品时，要根据消费者的实际特点，从年龄、文化水平、性别等多个层面综合考虑。要体现其文化性的特点，注重地域文化的创新和融合，将多个文化符号元素融入其中，这样才能产生较高的市场价值。艺术性的目的是吸引消费者的眼球，这样可以有效提升文创产品的关注度和经济价值，通过提升审美层次吸引更多的客户。要对消费者的情感需求进行深入了解，挖掘地域性文创产品的人文属性，这样消费者很容易达到思想和情感上的共鸣，提升消费者对文创产品的认同感，进而激发其购买欲望。
3文创产品设计理念研究
3.1消费社会背景下地域文创产品的设计理念
在基于地域文化特点进行文化创意产品设计之时，其很容易陷入模仿和复制文化形态的怪圈，而忽略了深层的文化内涵，流于形式，对文化内涵的注入不够深入。因此，设计应该遵循一个最基本的原则：尊重历史，尊重人文，尊重环境和尊重人们的生活方式、生活习俗，最重要的是尊重人性、文化、文脉与地域文化。以尊重设计原则，设计理念要从三维的多层次来表达设计要求。地域文化不仅是一种生活方式，作为一种取之不尽、用之不竭的设计源泉，值得所有设计师珍惜和利用。优秀的文化创意产品，不仅方便、安全，更重要的是能使用户在其中找到精神的慰藉，找到认同感。只有坚持自己的内心，以尊重的原则看待文化和设计，用正确的方法，脚踏实地，才能使文化创意产品的设计走得更远。（1）器的维度：道器相融。在文化创意产品兴起之初，出现了许多缺乏设计内涵的初期产品，只有其“文化”的外表，而忽略了文化内涵的赋予，如印有青花瓷图案的鼠标或笔、仿三星堆或兵马俑设计的家具等，这些产品只是简单地转移了文化创意产品的形式，将其形式“嫁接”到另一个对象之上，生搬硬套，完全忽略了两者之间的兼容性。起初，人们会觉得新奇，但这种机械复制的方法因不具备深层次的理论依据也不具备持续发展下去的动力。（2）人的维度：以人为本。在人的维度上实现以人为本。在消费社会，将地域文化运用到文创产品设计中，设计师不仅要能够理解“道”，而且要深刻理解消费者。设计师在设计产品时不仅要从自身对文化的理解出发，更要设身处地为消费者着想，满足人们的需求。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆很多消费者并不清楚自己的真实需求是什么，这些隐性需求需要设计师对消费者的日常生活进行全面地分析，并能深入了解消费者所处之地的地域文化，明确自己的责任。同时，设计师要做到寓“道”于“器”，引导消费者了解文化的内在，对消费者形成一定的教育功能，激发消费文化，积极融入到设计中去，对设计进行反馈，从而形成一个良性循环。（3）文的维度：和而不同。中国传统文化的最高理想是“和而不同”，这是古人伟大思想的结晶，也是文化创意产品设计的最高境界，是对文化创意产品设计理念的诠释。
3.2文创产品设计中解构与重组的方法
在掌握了以上这些要素之后，怎么把它们具体应用到文创设计中呢？在现实中我们常常采用以下两种行之有效的方法：（1）形态解构与重组法。形态解构与重组法就是通过在生活中所发现的一些素材进行解构与重组，包括文字和图像。通俗来说，就是对已经存在的文化作品的形态进行解构，再通过不同的理解方式将其进行重组，进而创作出新的作品，这也是解构与重组在文创设计中的普遍应用方法。（2）简化抽象重组法。在文创设计中，很多元素并不是都可以直接进行解构的，在这种情况下设计者就需要将元素进行简化或者抽象化，在经过简化、抽象化操作之后，一些相对复杂的元素得到了简化，也就能够更方便地运用到文创设计之中。这是文创设计过程中非常行之有效的一种方法，可以带来特别意想不到的全新的艺术效果。
3.3文化元素的语意转换
在转换文化元素语意时，要从“形”与“意”两个方面来开展。在语意转换的过程中，要根据地域文化元素的基本特点，确保色彩搭配的科学性、合理性，进而塑造出美好的外观。在这个过程中，设计人员要紧扣地域文化的特点，以充分体现当地文化的特色。设计人员应对文创产品的符号有深刻的认识，避免直接选用这些符号。在设计过程中，要层次分明、逻辑清晰，确保文创产品表达的科学性、合理性。从实际设计情况来看，很多文创产品都是以地域文化符号来展现，设计人员要采用适当的组合方式，达到良好的转化效果，实现两种事物的完美融合，达到良好的设计效果。
3.4生活方式的改变、科技元素促进文创产品的设计创新
目前现有的该类别产品中所能体现出功能结构方面创新性设计的并不多。大量的该类别产品形制和装饰元素上均继承自传统式样，虽然这种继承可以在一定程度上保留传统的文化印记，但却在使用的过程中不经意地让现代人去适应古代人的生活方式。古人的“文房四宝”放置在宽大的书画案（桌）之上，有更多的桌面空间来放置各种文房用品，而今天人们的桌面办公环境已经与古人所处的环境有了很大不同，特别是对于普通人的家居空间，体量宽大的书画案已经被简约化、功能性的定制型书桌所取代。这种桌面上不但会放置“文房四宝”等传统书画用具，还会根据主人个性化的办公需要摆放其他用品（产品），值得注意的是，这些产品中还包括了对于现代人生活来说至关重要的各种功能的电子产品，如电脑（平板电脑）、手机、各种现代办公文具、文件书籍、收音机（音响）、台灯等。面对如此复杂的桌面环境，单从摆放方式、组合形式上就应该对传统上“各自为政”的“文房四宝”的形制进行新的设计思考，既要保留部分传统结构、功能，同时实现设计的便利化、集约化，并满足必要的电子设备（手机、平板电脑）查阅浏览书画资料的需要，使其更适合现代人的使用。
4基于情感设计理念的文创产品开发
现代产品设计更注重情感维度，重视看不见的、抽象的东西。看不见的设计影响着产品最终的被认可度、被接纳程度和市场发展前景等。进而情感设计理念的注入对产品来说是极为重要的，由此延伸出了“情感设计”的概念。使用情感设计的好处是它能有效地在产品和用户之间建立一种体验性的联系。情感设计的概念强调产品在人与人之间沟通的情感作用，特别是产品的愉悦性、情感关怀程度和心理满足程度。如果设计师能提前考虑未来用户的心理反应、知觉反应和情感反应等诸多方面，设计结果与用户之间的心理联系就能得到有效加强。
结语
综上所述，随着中国经济实力的进一步抬升和国际化的进一步加深，优秀的中国文化必然要更加快速地向外输出，而具有特色的各种文创新产品将成为这种文化输出的重要载体。文创产业的发展和文创产品的设计都需要引入更多的变革元素和匠心巧思，只有这样我们的文化才能与时俱进的保持“鲜活”，得到不断的继承和发扬。
参考文献:
[1]冯鹤.池州傩文化旅游产品开发与设计研究[D].青岛:青岛理工大学,2011.
[2]许平山,袁金龙,罗昊.徽州傩舞“跳钟馗”历史渊源及其表演仪式考述[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版),2017(7):154-157.
[3]许平山,李宁.贵池傩服饰形制及其美学特征[J].安庆师范学院学报(社会科学版),2015(1):128-131.
论文作者:周莉莉
论文发表刊物:《防护工程》2019年16期
论文发表时间:2019/12/16
标签：文化论文; 产品论文; 创意论文; 地域论文; 消费者论文; 元素论文; 产品设计论文; 《防护工程》2019年16期论文;