浅析网红经济的发展、运营与趋势
文| 韩星宇
摘要： 随着互联网的高速发展，“网红”产业兴起并发展形成为网红经济。本文通过对网红经济的历史发展、运营模式等进行分析，并对网红经济的发展趋势做出预测。
关键词： 网红经济 商业模式
网红是指那些在网络社交平台上拥有相对大量的社交资源或资产的人。网红将其资源或资产通过一定方式变现的过程中，向社会提供了有价值的产品和服务，即为网红经济。
网红经济的发展
前网红经济时期
上世纪90年代到2004年以前，以韩寒、郭敬明、安妮宝贝等为代表的一批作家，活跃在BBS论坛和文学网站上，主要依靠文笔和文学作品扩大知名度和影响力，通过出版作品，获取稿酬或者版税来实现收益，变现能力相对较弱，因此这段时间可以成为网红前时代。
网红经济1.0时代
2004年以后，以BBS（网络论坛）为阵地，出现了靠绞尽脑汁的猎奇和出格来“博出位”造就了第一代网红。2005年12月份，“天仙MM”率获得搜狐“2005年新生代偶像评选”冠军，在此之前，无论是以“奇葩征婚”要求被大家熟知的凤姐还是喜欢在镜头前摆出经典的S型曲线照片成名的“芙蓉姐姐”，没有互联网，很难想象一个人能够因为被嘲讽而走红。这一时期的网红主要靠参加一些广告、电视活动、表演赚取钱财，商业价值的变现渠道相对单一。
其四，自从研究小组开展英语演讲选修课程和英语演讲嵌入型课程教学实验以来，学生普遍对这两门课程表现出较高热情和兴趣，课堂上呈现出师生互动、生机勃勃的局面。学生评教结果显示：研究小组教师均为优或良。两位教师分获2012年度、2013年度校级教学优秀奖。同时，研究小组成员在英语演讲及与其紧密相关的英语口语、写作教学方面进行了较为深入的研究，已公开发表学术论文2篇，出版著作一部。
网红经济2.0时代
2010年开始，随着移动互联网发展，尤其是伴随微博出现而崛起的第二代网红，通过情感鸡汤、搞笑段子等各式的内容，成为坐拥成百上千万粉丝的专业博主，多数最终选择以广告或向粉丝推销自家电商品牌的货物作为主要变现方式。这一阶段网红经济的的发展主要源于三方面原因：一是流量模式式微，即大规模的流量如何分发的问题；二是品牌传播的返祖；三是支付手段便捷化，直接点击支付购买，实现推荐销售一气呵成。
网红经济3.0时代
从2014年开始，短视频快速发展，短视频之后是网络直播。直播平台捧红的网红多如牛毛，这些形形色色的网红凭借自身的特点来吸引粉丝的关注，本身就是一个个低价高产的流量黑洞。大型网络游戏生命周期较长，游戏主播以优良的游戏技术和良好的外貌获得粉丝的关注和拥护，通过获得粉丝的虚拟礼物来实现收入，主播的人气越高，相应的收入也会较高；部分网红主播在进行直播时和广告商合作，在直播中植入广告，平台通过签约与这些网红主播实现长期的合作。
网红经济的商业模式
电商是网红经济最为主要的变现渠道。“售卖”型网红利用、公众号、微博等自媒体进行特定客户的精准营销，使得符合某类特征的用户聚集，最终成为流量入口吸引粉丝进入电商品台，达到销售商品的目的。
苏共长期执政，由于权力过分集中，缺乏监督制约，在苏共内部逐步形成了一个特殊的阶层。他们享有多方面特权：
以“买买买”为主的电商网红经济
依据网红输出内容的模式和变现方式的差异，大致可以将网红分经济为如下三类：
5.坚持以上率下。榜样的力量是无穷的，领导机关和领导干部位高权重、责任重大，因而对下级党组织和党员干部具有示范和引领作用。领导机关和领导干部带头践行党内政治生活和修身律己，就能为下级党组织和党员、干部树立榜样和参照，从而在全党形成一级做给一级看的良好态势。习近平同志强调：“要以上率下，从中央政治局常委会、中央政治局、中央委员会做起。”[2]
以“流量变现”为主的短视频或直播型网红经济
2014年起，随着4G移动网络的发展，互联网进入“流量狂欢”时代，以直播和短视频为主的各种娱乐方式抢夺用户的时间和流量。随着“知识经济”的兴起，只要受到用户关注，通过电商、广告、粉丝打赏、付费阅读乃至自己创业、进入演艺界的形式来商业化，网红的资产变现路径表现出了多元化的趋势。
以“知识变现”为主的知识社群型网红经济
随着互联网生态的不断完善、移动互联网的突飞猛进式发展和消费观念升级，曾经的“免费知识互联网”，在内容创业、知识电商和互联网分享平台的裹挟下，渐渐升级为“付费知识互联网”，主张“为知识付费、为价值买单”的知识电商。
网红经济的发展趋势
经过多年发展，网红经济这一发展业态逐步出现了拟人化、职业化、多平台化的发展趋势。首先，网红内容方向逐渐增加，跳出传统定义，虚构人物加入网红大军。虚拟人物以其特有的可塑性和趣味性大大增加了自身传播的速度和认知程度，而其自身形式和内容的多样性也赋予了其强大的营销能力，博得了广大广告主的青睐。其次，网红职业化趋势加大，网红签约MCN机构比例加重，专职网红成为一大职业选择。再次，对平台化成为主流，内容形式引领平台选择增多，同时运用多平台势在必行。网红经济涉及的领域也不断扩大，新兴垂直领域如现在的美食、财经等亟待挖掘，都在成为孕育新生代网红提供的合适的条件。
结语
随着网红经济的形成与发展，网红已经由一种简单的社会现象，转变成新型的经济体系。网红经济在很大程度上促进了经济和社会的发展变革。在互联网技术高度发达与普及的现代社会，探讨与研究如何有效的对网红经济形成有效的管理机制以及进行专业化运营，不仅有利于网红经济的良性健康发展，同时也可以推动网红经济进化升级。
参考文献：
[1]高融.网红“全渠道”变现——2018网红经济行业报告.中国时尚零售行业课题研究2018(11).
[2]王晓华.2018年中国网红经济产业发展现状分析.中国产业信息2018(07).
[3]李红霞.“网红经济”发展原因及趋势分析.鸡西大学学报2017(03).
[4]尹许可.浅析网红经济的运营与发展.现代商业2017(01).
（作者单位：上海海洋大学经济管理学院）
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