出版融合背景下编辑的产品策划能力分析
杨珊珊
（江苏凤凰少年儿童出版社有限公司，江苏 南京 210009）
摘 要： 随着数字时代的到来，出版融合成为出版行业的大趋势，也是传统出版行业必须要直面的问题。出版融合背景下，传统出版社的编辑更加需要提升自身的产品策划能力，积极应对出版融合趋势，适应出版融合发展，实现向全媒体编辑转型，实现传统出版行业的进一步发展和创新。
关键词： 出版编辑；产品策划；出版融合
出版融合是指推动传统出版业和数字出版业等新兴出版实现跨平台合作，为用户提供融合型出版产品的新兴出版方式。出版融合背景下媒体和出版等产业界限的融合已经成为必然，传播途径和传播载体的改革使我国的传统出版行业面临着新的出版市场和环境，基于出版融合思维的创意策划能力成为编辑出版人员必须要培养的能力之一。
一、出版融合背景下编辑在产品策划中应培养的素质
（一）正确的价值观和职业观
在出版融合背景下，出版行业发生了很大变化，在产品策划过程中，编辑要保持自身的价值观，始终将策划优秀的出版物作为自己的职业要求，坚持将社会效益放在第一位，自觉抵制出版融合背景下不良社会文化的侵袭。
（二）优秀的文化素养
编辑如果缺乏优秀的文化素养，就无法做好内容出版工作。出版融合背景下，大量的知识数据海量涌现，信息繁复多样，出版编辑如果没有足够的知识储备，在面临信息的海洋时就容易出现失误。要保证出版编辑的产品策划能力，就要强化自身的文化素质，通过深厚的知识积累和知识结构，保证编辑出版地位，轻松自如地进行选题，通过培养优秀的文化修养，积累文化知识，编辑出版可以在出版融合形势下呈现新的表现力，编辑需要掌握包括文学、历史、哲学、美学、社会学在内等等学科的知识和技能[1]。
这些新出现的治疗方案是针对疾病特异性的病理生理信号通路起作用，因而选择适宜接受不同生物制剂治疗的患者是至关重要的，在应用抗IgE抗体的疗效研究中，Pinto等[37]未严格区分CRSwNP和CRSsNP患者，二者的免疫病理机制不同，导致Omalizumab单抗的疗效与安慰剂未见差别，而Gevaert等[38]选择CRSwNP合并哮喘的患者接受治疗即取得显著疗效，因为哮喘患者鼻黏膜中IgE显著升高。
（三）职业素养和艺术素养
出版编辑要提升自身的职业素养，遵守职业道德，树立自身的职业荣誉感和责任感。在产品策划过程中，编辑选择选题时要具有正确的价值观，保持较高的品位，保证图书出版质量。在出版融合背景下，尽快掌握新媒体技术和数字出版知识[2]。传统出版阶段需要书籍从内容、文档版式、材料工艺、审美、实用性等等方面体现艺术性，出版融合背景下，计算机视觉技术进一步推动了出版创作的表达手段和艺术水平的提升，包括有声书、电子书以及互联网音乐平台等等在内的越来越多的新兴数字出版物极大提升了出版的想象力，也考验了出版编辑的艺术能力和审美素养，出版编辑应会赏析音乐、舞蹈、戏剧、电影等等，了解到表演视觉、语言艺术，懂得音乐、语言、镜头语言和平面构图等等含义，顺应趋势，为提升民族素养和增强国家文化软实力贡献自己的力量，出版出优秀的新型出版物。
策划统筹是出版编辑最具经济性的智力活动，也是出版竞争的核心，科学的统筹策划工作是出版成功的前提，贯穿整个出版过程，编辑在选题策划时要考虑到资源、加工水平和市场收益回报，尊重传播规律，抓住市场需求，敏锐找到亮点和热点，具有超前意识，多角度、多全方位地思考问题，做好市场预测工作，统筹资源调配，发挥资源最大效果，实现出版效益最大化。
（四）策划统筹能力
2岁以下的宝宝宜选用小儿感冒宁糖浆、葫芦散、小儿保泰康颗粒、小儿热速清口服液；2岁以上的宝宝宜选小儿感冒冲剂、咽扁冲剂、银黄口服液等。咽喉肿痛明显者可以配服双黄连口服液或银黄口含片。
（五）执行能力和组织协调能力
出版编辑是一项高度综合的能力，包括策划、案头、创新能力等等，其中产品策划是出版编辑的基础，也是最富有创造性的编辑工作，考验出版编辑人员的创造能力，产品策划是出版编辑的重要内容。出版融合背景下，产品策划工作比以往更加重要，科技的发展使得出版业也发生了变化，逐渐向用户至上转型，信息交互、知识分享、开放服务平台等等成为出版业的重要转型方向[5]。信息时代出版业也面临着巨大的改变，编辑出版人员要实现精准对接市场，实现更加优秀的产品策划，只有贯彻融合思维，基于融合特征，从新旧媒体交替的角度实现新兴出版与传统出版的融合以及出版产业与其他产业的融合。当前背景下，传统的出版行业不同程度地存在效率低、同质化的问题，受纸质出版环境的束缚，对于作品的深入开发远远不足。融合出版背景下，编辑出版人员要凭借自己敏感的选题能力和挖掘水平，提出更有创新意义的选题，考虑到从单一纸质书出版到电子书、视频、动漫、影视、网络出版等等全方位的多媒体融合策划，实现多次开发多种创新。
（六）创新能力
出版价值要通过市场营销和内容传播实现，在出版融合背景下，编辑要洞悉融合趋势，强化市场营销意识，提升服务水平和出版竞争力，时刻关注市场变化，培育优质IP，研究市场新型传播方式，积累运作经验，利用新媒体传播方式和不同载体、不同渠道进行出版投放，搭建媒体融合出版服务平台，为用户提供更加全面多元的阅读体验，实现向综合信息服务商的转变，做好成本投入监控，创新项目管理方式，从而提升编辑出版效益[4]。
（七）经营管理能力
在出版融合背景下，编剧需要精通信息技术，有效搜集信息，掌握信息内容，在碎片化、海量化的信息数据中分析用户的兴趣点，努力掌握信息解析和内容发现能力，从中选取出具有高价值的信息链和合适的出版选题，做到全面持续有效的创新，利用近年来的大数据、云计算等等信息技术，为编辑出版制造行业融入创新因素，利用合适的载体向用户传播有效的出版内容。
二、出版融合背景下编辑提升产品策划能力的策略
（一）立足出版融合，提升创意策划水平
在出版融合背景下，编辑要不断学习新方法新技巧，在新思想、新模式不断涌现的背景下，熟悉行业内外情况，积极掌握新技术、新知识，培养自身的编辑出版业务能力，理论联系实际，强化自身执行力，做到博采众长，学以致用，融会贯通，发挥团队的智力资源，提高创造性，不断推动出版业创新发展。在用户和作者之间起到有效的引导作用，实现有效供给，整合团队资源，提高团队效率，提升自身的组织协调能力，增强用户的依附度，在出版融合背景下，传统的出版行业已经无法适应现代出版模式与市场竞争，因此编辑要做到主动出击，做好信息搜寻工作，拉近客户距离，提升资源适配度，实现出版内容精准投放，组建专业的团队，协调出版流程关系，提高出版质量[3]。
（二）发挥专业精神，提高项目运作能力
互联网深刻改变着人们的衣食住行和生活面貌，冲击着包括出版业在内的所有传统产业，但是互联网时代人们更加注重体验。在出版融合背景下，要做好出版产品策划，更需要创新思维和专注精神，将产品策划和产品服务做到最好。在出版行业项目运作中，不管是前期的图书选定、撰写校对，还是后期的装订、宣传营销等等，各环节都非常重要，编辑要在作者与读者之间做好引导工作，提升自己项目运作的能力，追求极致，保持专注钻研的精神[6]。在出版融合背景下，更要提升自己的文化素养和专业素养，减少出版环节中错误，精益求精，为读者提供更加优秀的出版图书。
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（三）与读者开展互动，提升营销宣传的能力
传统出版行业最常见的营销宣传方式主要包括新书发布会、新闻媒体、宣传品印刷、书评活动、读书广告等等，需要配合出版单位宣传发行部门进行。在出版融合背景下，社群圈层集聚趋势开始显现，图书营销宣传也面临着很大的挑战，新媒体时代图书营销宣传的主要特征就是互动，编辑要参与到运营推广中去，具有互动思维，通过集体创造、出谋献策、群策群力，来解决宣传推广问题，使读者参与到出版社营销过程中去，在参与过程中推广新书。做好行业交流，通过全国性、区域性的组织信息交流和行业动态咨询，可以在业内开展互动活动，共同探讨发展难题，寻找经营推广的良策，考察学习先进的经验积累，创新实践亮点，相互借鉴学习，共同推动出版融合背景下出版行业的发展，推动产品策划活动的内容实用性和可操作性。
今后，纪检组将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，继续贯彻落实全面从严治党要求，在集团党委、纪委的正确领导下，工作坚持“三个导向”：坚持责任导向，牵住党委主体责任“牛鼻子”；坚持问题导向，找准工作结合点、切入点；坚持实效导向，确保监督取得实效。健全工作体制，提升工作质效，充分发挥派驻优势，履行监督执纪职责，为反腐败斗争和全面从严治党作出应有的贡献。
三、结语
出版融合已经成为出版行业的趋势，在新媒体时代，出版社要积极探索融合发展的途径。编辑要转变思维，提升产品策划能力，适应出版融合新趋势，培养编辑自身的创新能力、学习能力和执行能力以及资源调配能力，从融合出版的角度出发，发挥专业精神，开展互动活动，提升自身的创意策划水平。
参考文献：
[1]方革秀.出版融合背景下编辑的产品策划创新能力[J].出版科学,2018(4)：36-38.
[2]邓微.融合出版背景下提升编辑能力的几点思考[J].出版参考,2017(9)：43-44.
[3]池庆松.浅析融合背景下图书编辑策划的转型[J].科技传播,2017(6).
[4]曾文英.融合出版背景下社科图书编辑能力的提升路径[J].传播与版权,2017(8)：40-42.
[5]杨楷.跨界融合背景下出版编辑的素质与能力建设[J].新媒体研究,2017(18).
[6]刘丹博.出版融合背景下知识产权内容出版编辑能力的传承与创新[J].河南科技,2017(18).
中图分类号： G235
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（2019）24-0060-02
作者简介： 杨珊珊，女，汉族，江苏南京人，硕士。研究方向：出版编辑。
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