广东耀东华装饰材料科技有限公司 528000
摘要：2019年，中国已经成为饰面人造板最大的制造国，消费国和贸易国。本文通过分析国内先进饰面板企业的范例，对如何建立完善饰面人造板标准，提高行业产品质量，打造品牌，提出了意见和建议，对饰面板高质量发展有一定的示范作用。
关键词：饰面人造板；标准；质量；品牌建设
Abstract：China has been the largest market in the field of decorative panel’s production，consumption and international trade. This paper makes a brief analysis on the advanced company of decorative panel in China. Based on the analysis，suggestions to improve the standard of production quality of this industrial and tips for brand building have been worked out. This paper will play an exemplary role for the high-quality development of decorative panel industry.
Keyword：Decorative panel；Standards；Quality；Brand building
据中国林产工业协会和原国家林业局林产工业规划设计院2018年9月发布的《中国人造板产业报告》，全国人造板的总产量大概是2.9486亿立方米[1]，全国人造板产品消费量约2.9143[1]亿立方米，比上年增长3.9%[1]，其中胶合板、纤维板、刨花板占人造板总产量的85%[1]，约2.5亿立方米。饰面人造板基于在人造板表面上进行装饰，是一种非常重要的室内装修材料，在木地板制作、木质家具和内墙装修等领域被广泛应用。
随着目前人们生活水平的提高，表面经过装饰后的饰面人造板需求比例也越来越大，对于人造板表面质量要求也越来越高。因此，如何建立完善饰面人造板标准，提高饰面板的产品、服务质量，打造中国高质量饰面人造板品牌，对规范饰面板行业转型升级，起到重要的作用。
1.建立完善饰面板标准，提升饰面板产品质量。
当今国内的饰面人造板先进企业，是以国际知名品牌企业为追赶目标，向代表世界前沿水平同步对纹的设计师及生产企业交流学习。
1.1 饰面板产品标准简介
国内的饰面板先进企业，多年来一直以国际知名品牌企业为追赶目标，走出国门，向代表世界前沿水平同步对纹的世界先进企业交流学习。2017年，双面精准同步对纹饰面人造板板产品，在广州召开了全球发布会，这个是中国20年人造板短周期饰面技术的重大突破。
同时，坚定实施饰面人造板标准乃至国际同行饰面人造板标准，已经成为国内先进饰面人造板企业追求的目标。具体见表1的国内外浸渍胶膜纸饰面人造板行业的主要标准。
1.4饰面板下游产品（服务）标准简介
当今中国定制家具品牌、房地产公司及经销商企业，是饰面人造板的下游企业。饰面人造板下游行业对优质的饰面人造板有更高的性价比需求，如对精准同步对纹饰面人造板的需求。具体见表4的浸渍胶膜纸饰面人造板下游定制家居行业的主要标准。
1.6饰面板企业相关标准体系建立与完善
国内先进饰面板企业，贯彻各类国际、国内标准化体系。如ISO9001质量管理体系，中国木竹产业中国森林认证（CFCC）。
与此同时，这些先进的国内饰面人造板企业，也开始建立CANS国家实验室认可体系。贯彻CANS国家实验室认可体系，可让企业的检测能力获国际承认，品牌知名度提升，可使用认可标志的饰面板值得信赖，检测数据公平有效，为决策者提供真实可信的检测结果，多边合作，获得更广泛认可。
1.7评选行业全国林业标准化示范企业
饰面人造板产品高质量，标准必须先行。2017年12月开始，由国家林业局，国家标准化管理委员会评选出行内国家林业标准化示范企业。获奖企业在行内有较好的标准化示范作用。
1.8成立林业产业标准化国家创新联盟，提升行业标准化水平
2018年12月，全国人造板标准化技术委员会、全国木材标准化技术委员会在广州召开了“林业产业标准化国家创新联盟会议。会议旨在加强林产品质量和标准化工作，提升产品质量和品牌形象，促进我国林产品加工产业转型升级。同时，大会为“林业产业标准化国家创新联盟发起单位”发放了牌匾。
2. 品牌建设分析
2.1 品牌建设分析--以耀东华为例
作为国内知名的饰面人造板品牌，耀东华一直以领先行业的质量和高超的品牌运营技巧赢得了消费者的好评和市场的青睐。该公司主营业务包括家具板、家装板的品牌。“红棉花"是该公司的饰面板品牌。在过去的品牌经营的历程中，红棉花板材已经先后通过了国家高新技术企业、广东省林业龙头企业和广东省工程技术研究中心。目前，该企业已经成为饰面人造板行业的龙头企业。因此，研究耀东华旗下的红棉花板材品牌，可以总结出建设饰面人造板品牌的重要经验。
2.1.1 产品质量
耀东华公司在生产饰面人造板的过程中，一直将质量的产品放在首位，通过不断提升产品质量来梳理品牌形象。十多年前，国内饰面板质量，与国际先进同行的饰面板质量有不少的差距。但是，十多年后，公司旗下的红棉花饰面板已经成为消费者购买高端饰面人造板的不二之选。另外，在2019年3月，国际知名饰面板生产商爱格集团主席在访问耀东华时表示：耀东华集团生产的同步对纹产品已经达到欧洲先进品牌的产品水平，而且在胶合板同步对纹三胺饰面板已经超过欧洲水平。
图2 耀东华获得的标准修订工作证书、
新产品创制基地以及国家林业标准化示范企业
2.1.2 企业责任
在企业发展的过程当中，社会责任是国内饰面板先进企业必须履行的。在生产和经营过程中，公司始终落实国家林原局关于加强企业社会责任的指示精神。该企业结合自身经营特点，提出企业愿景，不断提升饰面人造板的生产创新能力和减少生产环节的污染。在2017年，2018年，在北京人民大会堂发布CSR耀东华社会责任报告。
该公司积极开展森林认证，推动生态文明建设。2018年，耀东华成为木竹产业中国森林认证产销监管示范单位。
红棉花推行质量文化，润“板”细无声。通过各种活动履行企业责任。让想干事的人有机会，让能干事的人有舞台，让干成事的人有地位、有待遇；唯才是举，真才必用。通过 PK奖励文化为客户创造价值，为员工搭建平台，为企业赢得效益，举办产品质量PK1，看谁最专业，样板考试比赛；举办创优技能pk、团队质量PK-产品服务赢客户 共识共创共辉煌。
图3 耀东华公司参与在北京人民大会堂举办的2017、
2018年社会责任报告发布
2.1.3 品牌推广
在经营过程中，耀东华集团注重品牌建设和推广以树立更好的品牌形象和更高的品牌知名度。集团先后投入建立公司的官方网站和企业公众号。在企业公众号中，关注者可以收到公司的新闻动态和新品动态。消费者和合作商可以了解到耀东华当前的生产经营状况。该公司的品牌能在消费者心中产生更深刻持久的印象，对树立优秀的品牌形象做出进一步提升。在树立品牌形象的过程中，耀东华积极和当地大众媒体合作，以提升耀东华的品牌影响力。例如：在2019年，耀东华先后和珠海、惠州、中山等地公交公司合作，推出耀东华主题公交车和候车亭。
2.2 品牌建设建议
分析耀东华饰面人造板的品牌提升历程，作者发现建设国内知名饰面人造板需要注重质量提升，肩负企业责任加强品牌推广。因此，基于耀东华品牌发展过程，作者对建设饰面人造板品牌有以下建议。
2.2.1 提升产品质量
产品质量是品牌建设的根本基础。饰面人造板厂商以进一步提升产品质量来提高品牌可靠度。首先，饰面人造板生产者应以消费者为导向，加强企业研发创新。争取取得饰面人造板产品的核心竞争优势。其次，生产厂商应标准化生产流程，以提高产出和提升产品质量。增强质量品牌的影响力。
2.2.2 注重企业责任
企业在做大做强后应反哺该企业所依赖的商业和社会环境。饰面人造板企业也应注重本身的企业责任。特别是积极推动植树造林、推进生态建设的进程。只有企业和社会环境共同进步，整个社会包括企业本身才能够向可持续发展方向进步。
2.2.3 加强品牌推广
在提升品牌建设方面，饰面板企业应加强企业品牌宣传力度，搭建和维护、运营好企业官方网站。与此同时，用活各种媒体渠道，包括各种自媒体，精准投放广告，以提升品牌知名度。
3.总结：
饰面人造板企业在践行高质量发展中转型升级。
十年前，在2009年全国人造板的年会论坛上，有一些家具企业代表直言，在中国国内买不到高质量的饰面板，他们只能购买国外的知名品牌饰面板，比如德国、意大利、奥地利的饰面板的知名品牌。当今中国先进的饰面板企业，已立下做中国最好的、做世界性价比最高的板材为愿景，以国际先进同行为追赶目标。
十年过去了，当今的是中国饰面板企业已经不是当初的饰面板企业了。当爱格先生率团访问中国，饰面板行业也认准了一个道理，只有能生产出高质量的产品，市场认可度高的产品，在家居一线品牌占相当份额的产品，才能受国际先进同行尊敬。
多年以来，国内先进饰面板企业赶超国际先进同行的步伐没有停止，在打造硬实力的同时，打造饰面板产品设计软实力，打造智能制造软实力，打造市场认可软实力。
参考文献：
[1]《中国人造板产业报告2018》中国林产工业协会、国家林业局林产工业规划设计院
论文作者:吴惠娟
论文发表刊物:《房地产世界》2019年8期
论文发表时间:2019/9/24
标签：人造板论文; 饰面论文; 企业论文; 饰面板论文; 品牌论文; 耀东论文; 中国论文; 《房地产世界》2019年8期论文;