摘要：在社会互联网不断快速发展的现代化社会，新媒体行业呈现爆发式增长，数字化科技化的不断发展，使人们对于日常生活，吃穿住行产生了潜移默化的影响，互联网海量的信息通过碎片化的传播方式被大众普遍接受且越来越认可，随处可见的自媒体平台的产生使得现代网络社会步入自媒体时代。在这样的大背景下，城市传统文化的发展与传播，凭借着新颖的技术与独特的形式与姿态出现在人们面前。
关键词：新媒体；传统媒体；城市传统文化；文化传播
引言：
新媒体的快速发展验证了快餐式文化的进一步深入，小巧吸引眼球的短视频，更容易调动人们的注意力，对于新媒体技术的爆发式发展，本文阐述了如何做到契合当今时代的同时，去发展城市特有文化的现状，来分析在新媒体时代下如何传承城市特有文化
一、新媒体的优势
相对于传统媒体，新媒体有很多突出的优势。主要体现在以下几方面：
（一）灵活方便个性突出
对于传统媒体来说，新媒体不受任何时间地点因素的影响与限制，随时可以出现在手机里，而且一切都由受众所操控，随时可以根据自己的意愿看到自己想看到的东西，尤其是在如今这样的大数据时代，通过我们对于不同的栏目观看的时间，大数据会分析出每一个人的喜好，以至于定向向我们推送你想要看到的东西，由此新媒体的一大特点就是个性化的定制，可以面向个人，也可以面向大众化也就是说，每个新媒体受众手中最终接收到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。同时新媒体软件形式也非常的丰富，抖音短视频、微博、快手、绿洲、火山小视频、腾讯卫视等等，这些软件使每一个人，都成为一个新媒体的信息发布者，个性的表达自己的特点，展示自己的个性。这样个性化的媒体时代使得我们即是大环境下新媒体受众，同时也是传播介质与发布者。
（二）传播更具效率
提到效率那就不得不提新媒体的时效性，当一个事件发生的时候，如何快速地传达到用户群眼前？传统的电视节目大多以录播节目为主，直播节目虽然也有，但收看电视节目却有着很大的限制。广播以直播形式为主，但收听广播节目也会有诸多限制，且信号的稳定程度也会受影响。新媒体以互联网和移动端技术为载体的新媒体不会有类似的问题，能够将信息高速且高效地传播到用户群眼前，解决了传统媒体所面临的问题。
二、新媒体与传统媒体的关系
传统媒体与新媒体首先，是这个融合的关系。也有一些专家提到，传统媒体与新媒体是媒体转型的问题，就是传统媒体要转型为新媒体，这是两者之间的联系。其次呢，互联网时代和新媒体时代，传统媒体和新媒体的是竞争的关系。也就是说，两者之间有竞争，也有合作，最终的新媒体是主要的发展方向。当然了，在一定条件下呢就是，传统媒体和新媒体的都很重要，都相互不可取代，传统媒体是有很多的优势资源，包括传统媒体更加权威，更加具有影响力。在实践层面，传统媒体往往也有更加专业的新闻生产队伍，新闻生产资质，包括长期积累而形成的，新闻事业、新闻产业雄厚的资源。在咱们国家呢，不少传统媒体党报台网还是党和政府的喉舌，治国理政的重要资源。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆另一方面的新媒体呢，往往是一些互联网平台和创业团队新兴的一些发展产物。往往在资本体制机制，创新能力，技术力量，传播能力，还有其他方面有自身的优势。未来传统媒体和新媒体应该相互借鉴，优势互补，共同发展。
三、鞍山城市文化的传承
民族有民族的精神，城市同时需要城市的精神，城市的文化与城市的特色风貌往往是相辅相成的。苏州有粉墙黛瓦、小桥流水，让人直观地感受到“典雅、内向、低调”;杭州有钱江大潮、平湖的月亮让人体会到弄潮精神与开放情怀；而对于辽宁鞍山的文化特色则与两者不同，前两者是风景特色，而鞍山最具特点的是钢城著称的鞍钢集团，鞍钢集团与鞍山，一衣带水，山水相连，多年出现了许多许多的英雄楷模，他们象征着鞍钢的文化，同时也象征着鞍山的文化。现在，很多城市都提出了“城市精神”这个倡议，这样注入了城市精神的城市文化才是饱满坚实的，这样才能更好的传承城市文化。鞍山的城市文化是围绕着鞍钢和山所形成的物质文化和精神文化的传统。根据鞍山文化为主体分支出多元的文化特色，与深刻的文化内涵，通过我们的了解与挖掘将他分为三类
（一）鞍山特色文化的发展
现在的鞍山不再是“鞍山在鞍钢”，而是北方的“钢城”鞍山。在这里，有许多人挥洒的汗水，有着浓厚的历史文化和丰富的教育意义，这里有走在时间前面的王崇伦，老英雄孟泰，以及当代楷模郭明义，他们代表着鞍钢人与鞍山人骨子里的精神。还有一句话说“南有普陀，北有玉佛”和“南有黄山，北有千山”玉佛寺和千山作为鞍山本地的特色景区，它代表着鞍山风景特色，吸引着游人更加深入的了解鞍山文化。如今新媒体有传播信息、文化传承、娱乐休闲等功能，传播功能是新媒体的首要功能，此功能也是新媒体最主要的价值体现。新媒体既是文化的传播途径之一，又是维持软实力资源如社会价值、文化等延续和发展的必要方式。新媒体能够不断向大众进行宣传，让大众深刻了解城市文化。首先大众传媒作为城市软实力资源，以“传媒塑造文化，文化影响传媒”为主导，在塑造和培养城市 精神中发挥主力军的作用。其次加强责任意识，坚持正确的舆论导向。作为新媒体时代的传媒工作者，要本着高度的责任感，忠诚于党的事业，坚持党的方针，坚持正确的舆论导向不动摇，做好新闻宣传工作。最后要充分把握新媒体的主导权，大力宣传令世人瞩目的文化建设新成就。
结束语
在互联网的大背景下，传播特有的鞍山文化，作为一个新兴事物，它完全有资格、有机会成为完善城市软实力提升的重要一环，其给予城市的隐藏效益实在太多太多，我们应该期待这场合作，不断加深、拓宽相互的合作，不断磨合相互的合作，使各种新鲜理念交织，从而书写出新篇章。
参考文献：
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[2]新媒体时代城市文化的展示及其可参观性 周 正 呼伦贝尔学院报 2019年10月 第五期
[3]新媒体背景下四川体育文化传播策略研究 企业科技与发展2019年08期
[4]卢元．浅谈文化产业中新媒体的实际应用与发展前景 新视觉艺术，2014年2月
[5]论新媒体视域下的城市文化建设 赵智2015年6月
论文作者:宋奇修
论文发表刊物:《基层建设》2019年第32期
论文发表时间:2020/4/7
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