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在中国，肯德基连锁店早已有100多家了，但它的创办人桑德斯上校，在他65岁时，却还是穷困潦倒，身无分文。
当他拿到生平第一张救济金支票时，金额只有105美金，内心甚是凄凉。
但他没有就此自怜自苦下去。他想，如何能改善自己的生活呢？自己又能向别人提供些什么？他反复思量着自己，最终发现，他拥有一套应该是人人都爱的炸鸡秘方。如果把秘方给卖了吧，卖掉的钱还不够付房租。而把炸鸡炸得好的技术教给餐馆，如果客人点名要他的炸鸡，生意越做越好的话，倒有可能与餐馆老板一起分享收益。
桑德斯就此展开行动，把他的想法告诉了每一位餐厅老板。人们的反应却是残酷的。很多人都当面嘲笑他：“得了，老家伙，若是有这么好的秘方，你干嘛还穿着这么可笑的白色服装？”
桑德斯并没有就此放弃，他一次次请求，一次次被拒绝，在他得到第一位餐厅老板的“同意”之前，整整花费了两年，被拒绝了1009次。这两年的时间里，他独自驾着那辆又旧又破的老爷车，走在美国大地上，困了睡在汽车后座，醒来便逢人诉说他那些点子，他所示范的炸鸡，经常就是自己果腹的餐点……
一位商界的权威人士说过，商业成功的秘密，就是了解大多数人的需要，然后满足它。
其实，发现需要是智慧：可在满足需要的过程中，未必会一帆风顺，很可能是充满艰辛的。生活中，并非每一个完善的想法总能轻易得到别人的赞同和支持。这期间，最重要的，是一个人的意志。是他面对失败和挫折时，所能保持的顽强，坚韧的态度。
桑德斯上校的成功，在于他不在乎那1009的失败。在于它他长达两年的坚持与不放弃，在于他顽强的意志与拼博的个性。
是啊，命运之神，也总是不肯亏待那些付出真诚、热情和耐心的勇敢者的。