品牌建设需要新鲜活力，本文主要内容关键词为：品牌建设论文,新鲜论文,活力论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
品牌自身是有生命的，我们常常发现一些曾经声名显赫的品牌正在淡出视线，而一些过去不了解的品牌正在越来越为我们所熟悉。致力于你所服务品牌的建设，不断帮助它们来点新鲜活力正是企业使命所在，更是公关工作充满挑战的魅力。
中华牙膏曾经是国人最为熟悉的中国牙膏第一品牌，以高质量、合理价格和独特的中国风格品牌形象而享有盛誉，然而进入２０世纪９０年代，随着高露洁、佳洁士等国际品牌的进入和两面针、六必治等国内品牌的崛起，中华牙膏开始在激烈的市场竞争中落后。国际日用品巨人联合利华公司在将中华牙膏品牌收归旗下后，开始了对这一拥有悠久历史品牌的建设和改造。联合利华公司进行了大量的消费者调查，发现了中华牙膏面临的最大问题是品牌形象老化，缺乏时代感，不符合现代消费者追求时尚与高质量高品位生活的消费趋势。由此导致了相当多的消费者，尤其是年轻消费者转而投向国际品牌。为此，联合利华邀请了一些专业公关公司为中华牙膏品牌的建设出谋划策，核心目的就是重新唤起公众对品牌的关注与喜爱，为品牌带来一些新鲜活力。经过精心论证，联合利华公司推出一系列新举措。首先，对中华牙膏的包装进行了大胆改造，将传统的金属管更换为国际流行的塑料管，并改进了产品标识（ＬＯＧＯ）的设计。新包装充满时尚感，明显提升了产品的外在感觉。但这种变化决不是对原有品牌精髓的摒弃。消费者仍然可以一下子从货架上发现新中华，并因为包装的更新而考虑再次使用这种产品，开始喜欢品牌带来的新鲜活力。其次，找到了准确的契合点，成功保留了品牌中原有的最能唤起消费者感情的元素，并在品牌形象中融入了一些新鲜而富有时代感的新元素，从而使中华牙膏品牌焕发了年轻活力。充满活力的创新，使中华牙膏品牌在消费者心目中打下了深深的烙印，从而也赢得消费者对这一品牌持久的关注，也赢得了广阔的市场。在市场竞争十分激烈的今天，经营者一定要结合自己品牌的特点进行创意，才能起到最好的效果。再次，时机的选择对于成功同样关键。联合利华公司选择中国西部大开发的时机大张旗鼓的推广“联合利华中国绿水青山行动”。巧妙地将环境活动融入到西部开发的社会热点中，充分体现了自身充满人文关怀的好公民形象，堪称审时度势的范例。最后，一定要注意唤起目标公众的关注度和参与度。由此有效向目标公众传递生动的品牌信息。２００１年摩托罗拉ＣＢＡ联赛是近年来最精彩的一年。借着ＣＢＡ的人气渐旺，摩托罗拉公司也继续稳坐中国手机市场的第一把交椅。
品牌建设不是一朝一夕之功，任何小事同时有可能改变外界对品牌的观念。比如一个作风非常保守的品牌也可以向媒体和用户发一份激情飞扬的活动邀请，同样会令人感受到品牌的新鲜与活力，对品牌建设一样有益，因此，我们在实际工作中，必须正确把握它。