摘要：在我国各行各业市场竞争越来越激烈的大背景下，国有企业的生存与发展正面临着来自各方面的挑战，新形势下，国有企业一方面要从产品生产与服务质量两个方面的角度提升自身的市场影响力，还要对企业品牌进行科学合理的建设。对于国有企业来说，由于自身在国民经济建设中有着十分重要的意义与作用，因此会受到社会各界的广泛关注，对外所开展的新闻宣传工作也成为国有企业工作体系中十分重要的关键任务之一，这方面的工程任务也是国有企业软实力与重要资源的集中体现。在国有企业健康发展的过程中，有关领导干部需要对企业品牌建设进一步加强重视，充分认识到新闻宣传对于改革的深化以及品牌塑造的重要作用，综合运用各种手段与渠道推动新闻宣传工作的改进与强化。
关键词：企业；新闻；宣传；提升
1新闻宣传对国有企业文化建设的重要意义
新闻宣传树立企业良好形象的同时，也增强了员工的积极性，鼓舞员工士气。企业的文化建设十分注重企业精神力量，员工一旦建立起企业文化意识，就会明确企业发展的目标，朝着相同的目标不断提升自我，加强了企业的凝聚力，充分发挥自身价值作用。同时，国有企业的文化建设是企业良好工作氛围和工作环境建设的基础，新闻宣传工作的不断深化，使得企业文化也得到了极大地提升和完善。国有企业的新闻宣传工作从表面上看宣传的是企业，但是深究其内涵，其实宣传的是企业的职工，不论是其专业能力还是综合素质，都对员工进行了要求，新闻宣传更加能够反映出员工内心深处的想法，在一定程度上可以号召并感染员工，凝聚企业文化。
2国有企业新闻宣传工作普遍存在的问题
2.1没有认识到新闻宣传工作的重要作用
部分国有企业领导人员对于新闻宣传工作的落实方法与操作体系仍停留在比较原始的阶段，新闻宣传工作具体的落实方法也仅仅局限于通过文件以及报刊等方式对企业当前一段时间的工作重点进行发表。没有充分了解新闻宣传工作对于导正企业内部的舆论风向的重要作用。另外，部分国有企业内部所设置的新闻宣传部门还存在资金消耗严重、定岗定编等方面的问题，对于国有企业经济效益与社会效益的充分发挥造成了不利影响。
2.2没有认识到新闻宣传对于企业内部管理工作的重要作用
当前我国许多国有企业往往只注重企业自身的经济效益，严重忽视了新闻宣传工作，对于企业员工的教育工作也存在投入力度不足的问题。即使部分企业通过新闻宣传工作在短时期内收获了大量的经济收益，但是仍然没有意识到宣传教育工作对于企业长期发展尤其是内部管理工作的方面的重要意义。新闻宣传工作所采用的宣传技术与宣传渠道有着十分明显的局限性，对于企业的健康稳定发展造成了一定的影响。另外，新闻宣传工作方面的不足，也不利于企业内部工作人员相互之间的沟通与交流，使企业内部的信息传递渠道不够畅通，内部人员之间的合作与学习没有一个良好的空间与平台。
3提升国有企业新闻宣传工作的策略和措施
3.1 强化宣传队伍
宣传工作是一项复杂的系统工程，单靠一小部分人必然是搞不好的。必须组建一支由公司各部门、各单位、各岗位、各班组人员组成的强有力的通讯员队伍，形成全面撒网的态势，确保重要信息不漏网、典型事迹能挖掘。当然，宣传队伍建立容易，发挥作用难。我认为，关于宣传队伍管理工作，应该从日常管理、评比考核、业务培训及轮岗学习等方面下功夫。日常管理，就是平时要加强与通讯员的沟通联络，畅通渠道让他们了解公司的发展及各个时期的重点工作。考核评比，是鼓励和约束通讯员开展工作的手段，每年年初下达一定的稿件任务，通过考核，督促他们工作不落后，通过奖励，激发他们的工作热情。业务培训，就是提高通讯员的业务能力和水平，由于公司各单位分布范围较广，可分区域组织培训。培训的方式不要拘泥于以往的课堂讲授，也不要痴迷权威老师教课，最好通过座谈会、调研走访、交流讨论等形式，让各岗位、各单位通讯员之间的互相学习，取长补短，开阔眼界，拓展思路。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆轮岗学习，就是在条件允许的情况下，让基层单位的通讯员到集团总部进行轮岗学习，也可以让集团的宣传工作人员到基层进行短时间的体验。还可以到其他单位，更甚者到报社、电视台等社会媒体进行学习。
3.2提升宣传质量
提升宣传质量，既能保证宣传效果，也能培养宣传人员。提升稿件的质量，就是要大做文章、做大文章，精心组织宣传策划，在集团媒体及国内主流媒体上发表一些有影响力的文章，树立企业形象，提升企业品牌影响力。关于内部媒体，要创新工作方法，注重宣传效果，充分发挥好公司现有媒体的作用。目前公司网站实行的稿件积分排名，就是一种很好的机制，大家积极性很高，宣传稿件的数量上来了，氛围也营造出来了，这是提升质量的必备条件。下一步，要继续坚持稿件积分排名，同步完善并实施好稿件积分管理办法，对那些质量高、影响大的稿件多积分，拉开档次，这样，宣传人员就不会只停留在完成数量上，而是在质量上下功夫，也一定能有更多的精品出现[4]。关于对外宣传，我认为应该分为社会媒体和集团媒体两部分区别对待。社会媒体，主要是国内主流媒体和行业媒体，要结合企业实际，适时、适度、适当地宣传。在集团媒体上要大张旗鼓地宣传，有侧重点地突破。网站，我们的排名也取得了不错的名次，保持并稳中有进即可；刊物，重点攻神华能源，最好让每期都有我们的稿件；报纸，应该和报社记者编辑建立密切的关系，有目标性、有针对性地进行策划报道。要提升宣传质量，一要瞅准素材，也就是要有新闻价值的素材，没有新闻价值的事情下再大的功夫也没用。二要精心策划，选取好的角度，或许同样的素材，不同的笔者就会表达出不一样的效果。三要实地采访，只有采访才能把文章写好、写实、写生动，坐在办公室闭门造车是很难出精品的。
3.3创新宣传形式
或多或少，我们的宣传工作还受传统思想的影响，以灌输式为主，对受众的考虑因素不多，也就是对企业最庞大的群体——广大员工的反馈意见和声音关注度不够。纵然企业的宣传工作有它固有的特殊性，不能像社会媒体那样灵活、面广。但是，我认为，追求宣传效果，应该是评价宣传工作的重要标准。宣传效果是什么，当然是对受众的影响。如果一篇宣传稿能够吸引大家的关注，确确实实能发挥出传递信息、引导舆论、启发教育、扭转视听的效果，那么，宣传就是成功的。由于种种原因所致，我们企业目前的宣传形式还是比较单一的，主要还是以文字稿为主，而且好多东西都有重复现象，信息量大但是内容不新颖，员工不爱看。当然，这是一个普遍问题，因为企业的工作本来就是年复一年，要有所创新、有所区别，难度非常，不是一时半会就能解决的。图文并茂，甚至以图片、视频为主导，或许应该成为企业宣传的重要方面。图片视觉冲击力强，直观，看起来不费时间，也不费劲。我们的广大员工，特别是生产一线员工的工作任务重，没有那么多时间，也不会去花太大的功夫去关注一大片的文字，不关注，效果也就不会很理想。
3.4丰富宣传载体
企业要快速发展，新闻宣传、企业文化等软实力也必须相应提升。要两条腿走路，一条腿长一条腿短是很难实现战略目标。目前，公司媒体主要是网站，方便、快捷，覆盖面广，但是远远不能满足公司发展需要，特别是不能满足公司创建世界一流企业的需要，比如，有些生产一线班组，上网浏览网页的条件不足，所以这部分人就被信息边缘化了。比如，网站上的信息更新快，不便保存，等等。所以，我认为在条件允许的情况下，尽快成立新闻宣传站，率先整合人力资源，逐步完善宣传载体，开办报纸、刊物，开设电视或视频栏目等，实现全方位宣传效果。同时，还可以根据公司发展需要，适时考虑微博、微信等新型媒体发挥作用。
结束语
提高新闻宣传工作的整体水平，能够为企业未来的发展奠定良好的基础，使企业的发展有一个更加健康的文化氛围，使市场能够加强对于国有企业的了解，对于国有企业的健康发展有十分重要的推动作用。
参考文献：
[1]韩振军.增强四种能力 提升企业新闻宣传工作水平[J].河北企业，2009（，9）：43-44.
[2]夏元明.提高企业新闻宣传工作实效性的思考[J].广西电业，2012（，5）：64-65.
[3]王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（，12）：77-79.
论文作者:边武
论文发表刊物:《基层建设》2018年第29期
论文发表时间:2018/11/17
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