基于设计服务的苏南文化创意产业发展研究
文/郭琰
【摘 要】 在当前文化创意产业和设计服务与实体经济深度融合发展的大背景下，运用设计服务的理念和研究方法可以更好地进行文化创意产业的开发与策划。本文主要从文化创意产业和设计服务融合发展的角度，从设计与文化的创意、科学技术是文化创意产业发展的重要支撑以及需要运用知识产权的手段作为设计创意的有效保障这三个方面对文化创意产业的发展提出了一些新的思想。
【关 键 词】 文化创意产业；设计服务；融合发展
一、文化创意产业概述
文化创意产业是当前世界经济产业升级的方向之一，也是各国积极规划、扶持和发展的产业。实际上，文化创意产业是创意产业在文化产业领域生产和再生产文化产品和服务的一系列生产活动。我国学者金元浦教授也认为：“创意产业是文化产业发展到新阶段的产物，是相对传统的文化产业发展创新的更高形态，也是文化产品内调整升级和产业管理突破原有边界的必然结果。”从发展的趋势来看，创意产业是对文化产业的超越。相比文化产业，创意产业更加强调“创造”“创新”“创意”，这也意味着创意产业不是简单地复制生产，而是要依靠个人的智慧、灵感和想象力，在现代高科技的支持下，对传统的文化资源进行再激活、再创造。
二、文化创意与设计服务
随着社会生产力的发展，先进科学技术的支持和国家政策的积极扶持，设计的理念也在与时俱进地发生着转变。现代设计更多地表现为设计产品和服务，同时也更多地需要参与到社会化生产的实践环节中，它的基本动机是为最终端的用户服务，提供物质和精神等一系列的功用，设计服务的理念也由此而产生。
从实践的性质来看，在当前社会化大生产的整体格局下，设计服务观念中的设计扮演了为企业提供服务的角色，属于现代服务业的范畴。同时，设计服务本身还具有创意产业的系列属性，这与设计本身所具有的创新和创意属性有关。随着知识经济的发展和信息技术的革新，传统的产业结构已经不再适应经济发展的要求，文化创意产业作为一种新型的产业类型，以及由此所带来的新兴产业的研究正在发展壮大。在“产业”语境下的“文化创意设计”在“文化产业”的基础上加入“设计服务”的理念，两者具有共同的功能属性和目标定位。
三、苏南文化创意产业发展的现状及问题分析
苏南是江苏省南部地区的简称，地处中国东南沿海长江三角洲中心，是江苏经济最发达的区域，也是中国经济最发达、现代化程度最高的区域之一。随着建设苏南国家自主创新示范区等一系列政府规划的出台，苏南地区的文化创意产业也迎来了新的发展契机。苏南地区拥有非常丰富的文化遗产和深厚的文化底蕴，这里是中国近代民族工业和吴文化的重要发祥地。但是说到文化创意产业的发展，苏南的文化创意产业远没有周边的其他城市发展得那么好，上海有海派文化与里弄文化；安徽有黄梅戏和徽派文化等。而提到江苏，人们往往很难想到具有代表性的文化，苏南地区亦是如此。究其原因，可能是人们对于苏南的文化创意产业尚缺乏整体的全面了解。
苏南地区的文化创意产业的认知度不高，整体性不突出，这与地区的文化产业发展及文化产品特色有关，苏南地区的传统文化遗产很多都是以家庭传承的方式代代相传保留下来的，传承的方式也是大多采取“师徒制”的方式，缺乏文字的记载，同时因为工艺制作过程，工序繁多，制作难度大等因素，很多正在面临技艺失传、缺乏传承人的现状。例如无锡的惠山泥人、常州的乱针绣、常州梳篦等，这些优秀的文化遗产在向文化创意产品转型的过程中，都遇到了相同的问题：一是，这些产品本身创意不足，制作方面的质量参差不齐，有些做工很好，但是实用性上不突出；剩下的则是做工不够精良的，无法让人获得购买的欲望。二是传统文化遗产的品牌化制度还不健全，很多产品没有品牌或者品牌化的知名度不高。生产的产品没有好的销售渠道，久而久之，就造成设计者的积极性受到严重打击，生产等方面也会受到影响。三是人们无法将传统的文化遗产与文化创意产品等同起来，人们不认为他们是在消费文化创意产品，而是把它们当做装饰品和工艺品，感受不到消费文化创意产品的文化内涵，也就更谈不上向其他人推荐或者作为礼物来相赠了。苏南地区的文化遗产丰富，但是地区之间的同质化现象也比较突出，以刺绣为例：苏南地区代表城市的苏州、无锡、常州三地都有自己的刺绣技法和产品，苏州的苏绣、无锡的锡绣和常州的乱针绣。这三种刺绣产品在绣法上有很多相同或相似的地方，整体而言，苏绣更为出名一些，是我国的四大名绣之一。因此，谈及苏南的刺绣，人们往往就只会联想到苏州的苏绣，这就间接影响了其他城市刺绣行业的发展，长此以往，苏绣的发展会越来越好，而其他的刺绣产品则将面临消失的历史局面。
四、苏南文化创意产业发展的新思路
综合上文对设计服务和文化创意产业的关联性的概述，我们不难发现，运用设计服务的研究方法可以更好地进行文化创意产业的开发和策划。在苏南文化创意产业的发展中加入设计服务的理念，可以为产业的发展提供一些新的思路：
文化创意产业要靠科技创新与文化创新“双轮驱动”，因而突出科技支撑是文化创意产业开发与策划中不可或缺的一个重要方面。设计是艺术与科技的融合。纵观设计发展的历史和设计风格的演变，每一件新产品和每一种新的设计风格，乃至设计的不同时期的转变，这些都与新材料、新设备和新技术的涌现有着密不可分的联系。科学技术推动了设计产业与设计风格的演变与发展，为设计创造了新的发展空间，融合了新的科学技术的设计产品，在人们的日常生活和城市建设中扮演了重要的角色。以网络、信息科技发展潮流中的数字化技术为例：文化创意产业数字化的发展需要设计服务的介入才能得以更好地实现。设计服务将文化、设计、科技三者相融合，设计服务是桥梁，从前期的市场需求的定位，到项目方案的策划，从科技与文化融合的具体方式到最终成果的展现效果，设计服务基于自身的项目流程管理特点，给文化创意产业的项目策划提供了经验指导。
（一）创意是灵魂
传统文化产业的新生，不是简单的传统文化的还原和再现，而是要靠创新来改变。简而言之，创意及其内容才是文化产业的生命力。设计服务在当前社会生产活动中所扮演的主要角色就是提供创意，进行创新。运用发散思维、逆向思维和另类思维等创造性思维的多种表现方式，为文化创意产业的策划提供丰富的想象力和方法论的指导。
（二）科学技术是支撑
韩国学术研究机构很注重学术道德标准教材的开发，其中以“国家科学技术人力开发院”开发的《学术道德标准教程》一书最具代表性。作为学术道德教育标准教材，该书分为人文社科版与理工版。主要内容包括：研究人员社会责任的类型及重要性；学术不端行为的定义、类型、调查及认定；研究数据的管理，包括研究数据的概念、所有权、收集与甄别、分析、储藏保管、出版发表及个人信息保护等；出版伦理的定义，正确的学术引用方法，作者的资格，同事的评价，重复发表等；研究指导人员和被指导人员的关系与作用，指导教师和学生的关系与作用，研究责任者和参与研究员的关系与作用，研究室文化的建立，如何建立一个高效团结的研究团队等。
大孔树脂提取技术的应用，使中草药有效成分单体或复方中某一成分的含量指标提高。但大孔吸附树脂的价格昂贵，吸附效果易受流速和液质浓度的影响；吸附树脂品种、规格繁多，需要在确定工艺条件时进行优选；技术要求较高，操作较复杂。
（三）知识产权是保障
文化创意产业强调创新，强调个人的创造力。从文化创意产业本身发展来看，其产品创造成本高、投入大，但复制容易，复制成本很低，因此知识产权保护对文化创意产业的发展至关重要。这在英国文化创意产业的发展过程中也得到了印证。缺乏知识产权保护的文化创意产业很容易受到侵害，不保护，创意主体的合法权益就得不到保障，没有收益，创意主体就没有创造的动力，再没有创意，则文化创意产业也将不存在了。文化创意产业的价值创新是为了给顾客创造更好的体验价值，同时也应该是有保护价值的设计服务，如果要成为有保护价值的设计，就要求在创新中表现出对消费者人文的关怀，对消费者多种需求的独到理解和表现，这也是知识产权保护中的判断依据。设计服务中的设计创造性活动，不论是何种类型的设计，均是创造产品具有知识产权的途径和方法，关键是创造出具有专利保护的价值点。设计服务在设计和服务的同时，结合知识产权衡量的标准，对文化创意产业开发过程中的产品在造型与功能、色彩设计、可视化的内容和感官印象体验等内容进行衡量和控制，为文化创意产业的创意提供法律保障。创意产业作为国家“软实力”的体现，已成为各国制定国家发展战略中所必须考虑的一部分。同时，文化创意产业也日益成为城市发展中经济发展的新增长点，各个城市和地区都把文化创意产业纳入到城市经济和社会发展的重大任务之中，在城市发展战略中实施的“创新战略”，意在通过“创新”推动城市创意产业的发展。在这样的政策背景下，利用设计服务的理念对文化创意产业进行开发与策划，也是一种跨界的融合与发展。这种融合与发展将推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业的发展，促进与实体经济的深度融合，是培育经济新的增长点、提升文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式的转变，促进产品和服务创新、催生新业态的重要途径。
资料显示，巴斯夫于2017年10月和2018年4月先后签署协议，收购拜耳在并购孟山都的框架下剥离的业务和资产，两次收购的现金总价为76亿欧元，约4500名员工加入巴斯夫。协议涉及拜耳全球草铵膦非选择性除草剂业务，关键大田作物在部分市场的业务包括性状、研发、育种能力以及商标，蔬菜种子业务、杂交小麦研发平台、一系列部分种子处理产品，部分工业用草甘膦除草剂在欧洲的业务，全套数字化农业平台xarvioTM，以及部分非选择性除草剂和杀线虫剂研究项目。今年8月16日，巴斯夫顺利完成了对拜耳旗下以纽内姆（Nunhems）品牌运营的全球蔬菜种子业务的收购。
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【作者单位】常州工学院艺术与设计学院
【项目基金】 课题来源：2015年江苏省高校哲学社会科学研究立项课题（编号：2015SJD521）《以设计服务推进苏南文化创意产业繁荣发展的研究》
【中图分类号】 D412.65
【文献标识码】 A
标签：文化创意产业论文; 设计服务论文; 融合发展论文; 常州工学院艺术与设计学院论文;