（中国传媒大学，北京 朝阳 100024）
摘要：解说员个人水准的大幅提高、市场经济环境下赛事转播媒体环境的剧烈变化与受众对更高水平的解说等几个原因的综合影响下，解说开始形成独立行业。解说产业的商业化与解说员的品牌化作为体育传播中赛事转播内容的一环对体育传播产生了重要影响，在栏目产品形态的丰富、促进体育传播中媒介融合与产业融合印象等方面发挥了积极作用。
关键词：体育传播；体育解说；体育媒介环境；解说商业化
一．研究缘起及意义
中国体育迷的人数不断增长，体育赛事转播作为体育传播中最重要的形式，随着媒介渠道的丰富形成了更成熟的商业转播模式，受众从转播中收取到赛场画面的同时，从听觉接收赛场观众欢呼、运动员的情绪宣泄与声音中信息量最大的解说。因此，观众在关注赛事本身之余，对解说员群体的注意力也不断增加。解说员的影响力来自话语内容与荧屏前大量曝光所带来的名人效应，后者影响力的逐渐增强，最终使解说行业脱离对媒体平台的依附形成独立产业。本文将聚焦于此，并对解说商业化的发展过程与产业形成对体育传播带来的影响进行分析。在中国体育解说的研究中，足球解说往往成为研究者青睐的样本，一方面足球运动的群众基础广泛，另外也是因为足球解说的难度较高，是解说员进行艺术再创作空间较大的项目。因此本文主要围绕足球运动解说的商业化发展，以解说产业建设的先行者解说者联盟及其具有代表性的明星解说员研究对象，来分析解说行业与赛事转播形成平等的两个产业后解说对体育赛事转播以及体育传播这个大环境带来的影响。
二．文献综述
鲁威人在《我国体育解说的历史回顾》中将中国体育解说以1978年为界，划分成改革开放前后两个阶段，再细化成1951-1966,1970-1978和1978-1994及1994以后四个发展时期，其原因一是体育解说的发展是以社会的经济发展水平为基础，无不带有社会生产力发展水平的印记；二是体育解说的发展离不开体育事业发展的承载，体育事业发展的快慢、人们对体育的热衷程度也在一定程度上影响了体育解说的进步与发展。除了按照时间，刘甲启在此基础上又将中国体育解说员的风格大致分为叙述型风格、重叙述轻评论风格以及重评论轻叙述风格三类。文章阐述了三种分割的特点和出现背景，后来寇嘉伦的《中国体育解说风格嬗变研究》中认为这样的分类方式具有合理性，但不能简单的“一刀切”，认为解说员专业化程度的提升以及时代变化引起的话语转变，最终造成了解说员个人风格的变化，这个过程是不能忽略的。在此基础上，本文将对解说本体之外的社会环境与媒介生态对解说发展的影响进行深入挖掘，逐步剖析促成解说行业独立发展的各方面条件。中国解说产业形成与近年来商业化和品牌化的发展路径的研究具有时效与现实意义。
三．体育传播环境中的解说行业发展
近几年，中国的职业足球解说的风格逐渐稳定，专业评论员+解说员模式逐渐稳定，行业发展到了成熟阶段，黄健翔、苏东、詹俊等一大批解说员就是在这个环境中成长起来的，他们的解说中具有强烈的个人风格，语言清新、流畅，同时其中表现出真我的本色解说风采。解说员这一职业出现了脱离对媒体平台的依附独立发展的趋势，同时专门打造和运营解说员的经纪公司应运而生。本文将以“解说者联盟”为例，对解说资源品牌化、商业化的发展方向进行分析。
（一）媒体生态剧变与独立解说员的发展
首先，解说是搭配赛事转播画面同步进行的，本质上是电视画面的衍生品，并非媒体平台的附属。但由于中国改革开放后陆续引入的国际知名体育赛事转播权都集中于国家媒体CCTV，因此解说资源作为文化产品能够独立发展的前提是体育赛事转播权不再被一家媒体垄断。但这样的垄断在21世纪的头十年被逐渐打破，2008年由地方体育媒体联合组成的CSPN（ChinaSportsProgrammingNetwork）抢到了CCTV的一杯羹分享了欧洲杯的转播权。恰逢黄健翔出走体育频道来到CSPN做特约解说，黄凭借其在足球解说领域的影响力吸引了部分喜欢他解说风格的球迷，加之本土受众对地方媒体的依赖，成功转换了部分CCTV受众的电视频道。英超的亚洲转播权则在2004年就被ESPN和STARSPORT联合成立的ESS拿到，07年至10年的版权则由广东天盛传媒买走，由于ESS和天盛在分销版权时开出的价格过高，在赛事资源交易中常年处于买方市场的央视选择了放弃英超，这就使大量专长解说英超的优秀解说员游走于受众范围较小的付费或海外华语频道，产生了第一批剥离于央视体制的解说员。2010年后的媒体环境发生剧变，尤其近两年视频网站受投资者热捧成为最热的媒体平台，PPTV19.5亿RMB签下西甲五个赛季的全媒体转播权，乐视体育拿下400多个赛事版权，腾讯以五年超过30亿RMB的价格购入NBA，这二者与新浪三家网络媒体又共同从新英体育手上获得了新赛季的英超版权。在体育赛事转播产业链中，拿下作为最上游资源的重要赛事的版权就意味着可以做到对优势资源的整合与垄断、对同行业竞争对手的压制，这也同时意味着更多的观众与流量、更多的广告商赞助商的流入、更多的行业人才进驻以及对企业相关产品形成有力的支持。但要最终实现这些目标，仅有赛事转播画面远远不够，赛事同时需要配合高质量的解说才能留住观众。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，视频网站的崛起、付费网络的新兴以及传统电视媒体共同构成一个有强竞争力的体育赛事转播生态圈中，如何在相同的赛事画面基础上靠生产优质内容留住观众，成为媒体平台研究的课题，优秀解说人才迅速成为抢手资源，也最终促成了解说行业的独立发展。由此，博而不精的解说员类型退出了历史舞台，专精于某一项赛事，能够深度挖掘转播画面每个镜头背后涵义甚至解读出画面没有表现的内容成为衡量解说员专业素养的标准。以号称“国内英超转播第一人”备受观众欢迎的解说詹俊为例，他早期在ESPN新加坡积累了极为丰富的英超 解说经验，然而刚回国时解说报酬仅为1000元每场，相较于动辄亿元购入的转播权，这个水平的行业精英收入显然是不健康的，也不利于解说员的培养。因此在各媒体平台追逐优质解说资源的同时，解说员自发形成一个新的市场，经过时间磨炼已经具有号召力的名嘴和有才华的新秀聚集在一起，并迅速占据了卖方市场的优势地位。
（二）解说商业化模式的探索
在这样的产业链中，解说者联盟作为一个专门担任优秀解说员经纪公司的角色应运而生，公司一方面他们争取更好的商业运作和报酬，另一方面也是解说员产业化起步的标志。说盟就这样召集了詹俊、原属央视的申方剑、退役国足球员李毅等解说员，并在2016年完成了资本市场1000万RMB规模的Pre-A轮融资。解说员原本就是活跃在荧屏前的高光职业，同时又对从业者有很高的专业素养和体能要求，因此说盟将解说员打造成明星，根据解说员的入行年限和观众粘度大幅提升待遇符合体育产业发展的市场规律，本身是体育传播商业化发展中健康的一个环节。解说员逐渐打造自身的品牌效应，同时也能够刺激媒体平台在收视水平、订阅量和广告数量的表现，从而从赛事转播这一环上带动体育传媒产业的健康发展。而解说形成独立行业也促进了解说员培养体系的建设。为了维持自身解说员输出源的地位，说盟也在尝试打造一个从挖掘、培养到产出的生产线，培养自己的明星解说，并涉足内容制作，制作原创栏目。而在推新的选择中，除了挖掘大量新秀解说，杨斐还选择了美女主持人，试图另辟蹊径，选择传统解说形象中少见的女性角色来吸引观众的注意。由于女性球迷的数量和活跃度逐年攀升，从足球工作者角度看，媒体行业、版权运营、球队运营中都有女性角色越来越多的出现。虽然要使女性解说深入受众观念中还任重道远，但这在拓展市场吸引更多元的受众，让解说文化更完整更立体方面有着重要意义。解说的商业化和解说员的品牌效应同时也可以润滑体育产业之间交流时的摩擦。说盟的2017年9月就作出了这个尝试。王者荣耀KPL秋季联赛揭幕战中最大的焦点就来自足球解说员詹俊的跨界解说，他尝试融合KPL和足球，为赛事观众带来了独特的观赛体验。根据荷兰市场研究公司NEWZOO2016年发布的调研报告，在自称篮球迷的8000万美国人中，有960万人也会观看电竞比赛，占电竞粉丝总人数（约2000万）近一半的比重，也就是说电竞受众中传统体育的粉丝占比很高。因此吸引这部分交叉受众的关注就成为赛事转播平台研究的课题。詹俊的首次KPL解说虽然赛后观众的反馈褒贬不一，有观众反馈认为将游戏与足球强行类比显得尴尬，同时也有认为这样的跨界合作很有趣，因此在第一次的尝试后，未来依靠高质量的混合解说吸引双侧受众的模式仍然可以期待。
四．解说商业化为体育传播发展带来的意义
一方面，解说商业化发展有利于完善体育产业链，促进体育赛事栏目类型多样化。在体育产业链中各环节间相互影响，解说行业的成熟可以有效平衡体育转播产业规模迅速扩大吸引的热钱分配不均衡，并弥补市场经济初期体育产业发展速度不均带来的木桶效应。当解说员在传播过程中的角色从渠道转移到内容，更高水平的解说向上游的平台提供了具有更强竞争力的传播内容，同时也有助于提升观众的体育鉴赏水平，成为民众接受体育教育、积累体育知识的一个有效渠道。
解说行业成熟，优质解说资源被大量发掘，带给体育赛事传播最直接的影响在于优质内容产量的提升。解说员产业化通过提高解说员薪资水平和增强行业内竞争两个途径从声音层面提升产业链中内容生产这一环节的产品质量，明星解说员通过对比赛的精彩评论获得号召力，而后又通过向球迷群体中施加影响而推动赛事的发展，完成向赛事资源的反哺，最终形成良性循环带动平台-内容-观众整条体育传播链条的发展。
另一方面，解说行业的商业化发展对体育传播中的媒介融合与产业融合能起到推动作用。媒体融合的最终目的是打造各类媒体各尽其责的立体式生态系统，这一点在体育传播中体现的更加明显。如果说技术是媒介融合的催化剂，那么声音内容则因覆盖媒介类型最广而成为推动媒介融合的粘合剂，解说商业化能够促使其成为连接各种媒介进行赛事内容分享的纽带。具有品牌影响力的解说员成为体育传播媒介融合中的润滑剂，减少了媒介间交互融合过程中的摩擦与不适应，解说的音频也同赛事转播权一样逐渐形成成熟的版权体系，成为贯穿新旧媒介融合过程的内容纽带。在体育产业中，解说品牌能够成为连接不同项目交流合作的桥梁，解说作为体育传媒业中新出现的产业类型，积极参与到体育产业融合的互动中有利于自身建设以及产业健康发展。
参考文献
[1]鲁威人.我国体育解说的历史回顾[J].现代传播,2003(4):77-80.
[2]刘甲启.国内体育解说风格的发展[J].搏击,2009(3):66-68.
[3]寇嘉伦.中国体育解说风格嬗变研究[D].西北大学硕士学位论文,2013:6-9.
[4]Newzoo. The Global Games Market 2016, 2016:15.
作者简介:万笑妍（1994年—），女，辽宁省沈阳市人，汉族，中国传媒大学2016级国际新闻学硕士研究生在读，研究方向为国际新闻业务。
论文作者:万笑妍
论文发表刊物:《知识-力量》4中
论文发表时间:2018/9/18