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摘要：随着汉语在全世界的流行，汉字在旅游纪念品中的应用越来越常见。将汉字与旅游纪念品相结合，充分体现了中华传统文化的博大精深，既能够表现出旅游纪念品的文化概念，还能够起到装饰的作用。本文将针对汉字在旅游纪念品设计中重要作用进行分析，从文化元素、情感元素、造型元素三个角度深入探讨汉字在旅游纪念品设计中的运用。
关键词：汉字；旅游纪念品设计；运用
前言：近几年来，汉字在旅游纪念品设计中的应用十分广泛，不仅能够体现出旅游纪念品的文化性，还能够起到装饰的作用，在旅游纪念品设计中的上升空间比较大。目前，我国学术界并没有针对汉字在旅游纪念品设计中的应用进行系统的研究，汉字在旅游纪念品设计中的应用还不是非常完善。我们应该尝试将汉字作为一个完整的形象体系和文化载体运用在旅游纪念品设计中，明确汉字的象形特征，充分表现出汉字在旅游纪念品中的纪念意义，有助于中华民族文化在全世界的传播与发展。
汉字在旅游纪念品设计中的重要作用
识别性
汉字是通过图形图像的高度提炼而形成的一种具有文化内涵的语言符号，能够充分表现出中国文化的精髓，是中华民族传统文化传承的重要载体。汉字已经成为人们世世代代交流的主要工具，相比于图形来说，可能并没有非常大的想象空间，但是，汉字的识别性、准确性、可视性、可读性都是不容忽视的[1]。
纪念性
旅游纪念品与普通商品最大的区别就是在旅游纪念品设计的过程中，要充分体现出其纪念性，这样才能表达出旅游纪念品的纪念价值与纪念意义。汉字在旅游纪念品设计中的使用能够帮助塑造具有中国特色的旅游纪念品，通过旅游纪念品传达具有中国印象的纪念特征，有助于中国文化在全世界的传播与发展。在进行旅游纪念品设计的时候，应该采用具有中国特色的图形、立体造型等形式来传达旅游纪念品的纪念价值，在不改变汉字主体的情况下，适当的做出造型的改变，既能够准确的传达出旅游纪念品的纪念价值，还能够对中国文化进行传播[2]。
基于汉字文化的旅游纪念品设计
文化元素设计
汉字作为中华民族传统文化的一种表现形式，具有深刻的文化内涵。每一个汉字都是由图形图像演变而来的，其中蕴含了我们祖先对事件以及内心活动的记录，具有丰富的文化特色。经过几千年历史的洗涤，中华民族传承下来的具有中国特色的生活习惯、哲学思想、道德体系、社会认知等体系叫做文化。汉字是一种认知表达工具，其本质与汉语的作用是一样的，而书法则是这种表达工具的艺术升华。每一个汉字都蕴含了深刻的中华民族传统文化，是中国几千年历史的表达。由此可见，将汉字文化应用在旅游纪念品设计中是非常必要的，能够塑造出具有中国特色的标志，对于发扬传统文化有着积极的意义。
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在使用汉字设计旅游纪念品的时候，应该充分保留汉字中的文化元素，在旅游纪念品设计过程中，也不是不可以结合现代化的元素与风格，但是这种结合要适度，如果一味的追求风格而放弃了汉字所承载的中华民族传统文化，就无法发挥出汉字在旅游纪念品中的重要作用，旅游纪念品失去了文化价值，只是一个单纯的、没有任何意义的旅游纪念品而已。所以，不管在进行旅游纪念品设计的时候，是追求传统风格还是现代风格，都应该保留汉字自身的文化特征，不能够将汉字作为一个简答的图形符号来使用，而是要通过汉字来塑造鲜明的中国个性，推动中国文化的发展与传播[3]。
情感元素设计
情感是人类对客观事物主观意识上的反映，情感元素具体表现在喜爱、幸福、仇恨、厌恶、愤怒等多个方面。在旅游纪念品设计中情感发生过程在本质上是人脑对于旅游纪念品价值特性的刺激与感受的生理过程[3]，旅游纪念品中能够刺激到人类情感的因素有色彩、形状、质量、声音等多个方面。传统的旅游纪念品设计都是从旅游地文化特色的角度出发，根据旅游地的基本特征进行旅游纪念品的造型、色彩、图案、风格等方面的设计，从而充分的表达出旅游纪念品的风格特征、形式特点、审美取向等。通过外观对消费者进行刺激，往往忽视了人文关怀的重要性，导致旅游纪念品失去了纪念价值。
现代化的旅游纪念品应该将汉字表现的情感融入到设计当中，抓住使用者的情感特征，最大限度的发挥出汉字的情感特征，提升旅游纪念品的纪念价值。像是在设计中国球迷围巾的时候，可以将汉字作为围巾上的装饰，用红色和黄色来表现中国特征，充分的表现出了中国球迷所关心的两个关键词：“中国”和“胜利”，激发了球迷的爱国热情，激励球迷的助威情绪[4]。
造型元素设计
汉字是由图形图像发展而来的，是一种象形文字，我们的祖先通过图形图像来描绘自然、事物、事件、内心等，使用这些图形图像对生活中的点点滴滴进行记录，结合自然形态通过自身结构和形态的逻辑性、秩序性安排与布局来获得的。所以，在进行旅游纪念品设计的时候，应该充分利用好汉字的造型因素，将汉字造型与旅游纪念品完美结合，既能够表现出旅游纪念品的纪念价值，还能够深化旅游纪念品的文化价值。
像是在旅游纪念品小型书架设计的时候，可以直接采用汉字的造型进行设计，笔者曾经看到一款以“见”字为造型的旅游纪念品，完全照搬了“见”字的汉字造型，虽然在造型上充分体现了汉字与旅游纪念品的结合，但是没有从情感的角度对旅游纪念品进行定位，并没有充分体现出汉字在旅游纪念品设计中的重要的作用。通过汉字进行旅游纪念品设计的时候，不能单单的考虑造型设计，应该进一步完善造型的美学设计，充分体现出造型的情感，像是有沉稳造型、可爱造型、时尚造型等，每一种造型都表现出了不一样的情感[5]。
结论：综上分析可知，汉字作为中华民族传统文化的一种表现形式，具有深刻的文化内涵，不仅是中国文化的精髓，还是中国文化的载体。旅游纪念品是国家和地域文化的集中体现，将汉字与旅游纪念品设计相结合能够最大限度的体现出我国的传统文化，使中国文化能够在全世界得以传播。
参考文献：
[1]王亚东.汉字在旅游纪念品设计中的应用研究[D].首都师范大学,2011.
[2]高歌.白族图案暨图形元素在大理旅游纪念品设计中的应用研究[D].云南艺术学院,2011.
[3]马彧.吉祥福文化在天津石家大院旅游纪念品设计中的运用[J].包装工程,2011,20:50-52+80.
[4]蒋映.基于黄酒文化体验的绍兴旅游纪念品设计研究[D].江南大学,2013.
[5]咸璐璐.青岛电烙画在旅游纪念品设计中的应用研究[D].浙江理工大学,2012.
论文作者:丁文超
论文发表刊物:《科技中国》2016年10期
论文发表时间:2017/1/4
标签：汉字论文; 纪念品论文; 旅游论文; 文化论文; 造型论文; 中国论文; 情感论文; 《科技中国》2016年10期论文;