全球化时代的经济发展和媒体趋势，本文主要内容关键词为：经济发展论文,趋势论文,媒体论文,时代论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
马雪芬（整理）
我们聚集在这里，我很希望能够和大家探讨以下问题：媒体特别是杂志未来的发展方向；过去的商业模式怎样才能继续取得有效成果；广告经营市场如何保持越来越良好的状态。但是，显然，这三个问题并不能代表今天的杂志业整体状况。
未来媒体趋势：全球化
我们面临的第一个问题便是快速的全球化，全球化正在影响我们的生活和业务，同时，我们也正在努力寻找全球化背景下提高业务的途径。
正如俗话所说“时势造英雄”。罗伯特·肯尼迪1966年在南非开普敦的一次演讲中引用了这句外来俗语。他认为这个俗语是古老中国的一句咒语。其他许多人认为这不是中国咒语而是谚语。也有其他人说这是苏格兰谚语，但仍存在争议。不管这个句子的起源哪里，我想说的是我们生活在一个充满活力的时代。剧变时代通常会被巨大的正在发展的复杂趋势改变，由此产生的变化影响着我们的做事方式，并破坏着我们现有的商业模式。
当然，我们面临的第一个问题便是快速的全球化（这也是此届世界期刊联盟大会的主题）。全球化正在影响我们的生活和业务，同时，我们也正在努力寻找全球化背景下提高业务的途径。对于麦格劳·希尔公司来说，全球化已经成为促进业务增长的一个趋势，同时，全球化也是我们旗下金融服务公司——标准普尔面临的趋势。到目前为止，标准普尔35％的业务收入来源于美国以外的其他国家，标准普尔希望在未来十年这个比例可以达到50％。
对于麦格劳·希尔的教育业务来说，全球化是一次机遇。高等教育现在已经成为一种全球性业务，特别是中国、印度等国家，通过海外高等教育体系可以增强国力，建立高质量的研究中心。其他国家如德国、加拿大、新西兰和中国台湾，通过提供高等教育机会吸引技术移民，增加国民收入。
全球化同样是《商业周刊》实现增长的一部分。《商业周刊》中文版从上世纪80年代开始在中国出版，近来，麦格劳·希尔又出版了阿拉伯语版，行销22个国家。但是，在全球化带来机遇和激情的同时，它也带来了不确定性，出版商们开始为在一个高度竞争的全球性环境中如何成功发愁。在某种程度上，全球化也带来了挫败感。
其他一些全球性趋势也正在开拓更多的发展机遇，但是，同样也面临“水土不服”，其中包括由科技和信息发展带来的内容数字化、新的运输方式。数字化让我们能够用更低的成本获得更多的读者，通过客户差异性服务提高我们的服务质量。在麦格劳·希尔公司，我们通过“construction.com”网站整合所有的建筑业信息资讯，并对建筑出版物销售团队进行统一管理。数字化的另一个成果是，传统媒体面对日益加剧的读者和广告竞争而不得不改变他们的客户业务习惯。
媒体和信息领域所发生的变化是一面镜子，它反映了全球经济环境下更大范围内发生的变化。著名专栏作家汤姆·佛里德曼在他的新书——《世界是一栋公寓》里描述了在新的“运动场”出现新的“运动员”，那就是在21世纪初期形成的全球性经济。
所以，我想和大家探讨一下在这个“新纪元”我们要做些什么。首先，这个新时代能带给我们什么样的预期？其次，在这样的环境下我们的杂志业应该通过什么样的途径来实现业务的增长和成功？
经济全球化，媒体国际化
我们生长在全球性经济环境中，越来越多的业务成为全球行为，包括进口、外购、出口等。全球化促进了经济增长，同时，需要了解世界瞬息变化的人也越来越多，对于全球信息的需求也日渐高涨。
首先，让我们看一下全球化带来的机遇。我必须承认一点，对于这个主题我早已胸有成竹，因此，不管我在哪里讲话，我都鼓励人们呼吁贸易开放和投资自由。在这里，我所说的话不仅代表一个公司的CEO，同时也是作为“商业圆桌全球贸易和投资业务”的主席、“美国贸易危机委员会”主席来表达意见的。对于美国经济而言，过去十年里，出口贸易所提供的就业机会是其他行业提供的三倍，过去十年里，美国出口贸易额占美国经济增长的25％，所支撑的就业岗位预计有1200万个，将近650个美国人在为国外企业服务。
同时，我们也看到，发展中国家的贸易增长非常显著，近几年来，过去贫困人口居多的国家现在贫困人口有明显下降。贫困人口的减少就是经济增长的结果，尤其是在贸易和投资领域开始经济开放的亚太地区。比如中国和印度，这两个国家先后进行改革开放，中国从1978年开始，印度从1991年开始。其中，中国的增长比率最快，印度也处于经济高速增长时期。中国改革开放的直接结果是贫困减少，从1978年28％降到1998年的9％。印度的贫困比率从1977～1978年的51％下降到1999～2000年的26％。而且，在这些新兴市场中，开放程度最高的行业增长率最高，比如，印度开放程度最高的是信息技术和软件领域，目前这个领域也是最成功的。相反，印度对农业控制和封闭最严，其增长速度最为缓慢。同样，许多贫穷国家往往是没有参与到全球化经济体系中的国家，如南非的萨哈兰地区，那里的税率几乎是高收入国家的6倍，是亚洲一些国家的2倍。上述这些数据无疑说明了一点，开放的经济环境下，产品、服务、投资和理念的自由流通速度远远高于那些没有溶入全球经济的封闭国度。
而我们所要考虑的问题是，快速增长的全球化能否驱动期刊业的发展？出版商已经具备了“全球村”的概念，这决定了杂志的内容能够吸引越来越多的国际性读者。有人反对这种思想。美国学者塞缪尔·亨廷顿在他的书——《文明的冲突和世界秩序的重建》中提到，全球性媒体正越来越多地被认为是西方文化帝国主义的一种表现，只有一小部分精英知识分子对此持肯定态度，这部分人只占全球人口的百分之一，甚至千分之一。相反，全球化越来越多地遭到非西方社会的公开抨击。事实上，亨廷顿进一步否定了“国际贸易促进和平相处”这种思想，他认为，相反，全球化导致了更严重的力量抗衡。因此，杂志业是否真的能够吸引国际性读者也不是非常乐观的事情。那么，到底全球化加速了与本土的合作，还是分裂呢？
我并不赞同亨廷顿的观点。我们必须承认，我们生长在全球性经济环境中，越来越多的业务成为全球行为，包括进口、外购、出口等。全球化促进了经济增长，同时，需要了解世界瞬息变化的人也越来越多，对于全球信息的需求也日渐高涨。在我们的经济意识里，可靠、及时和深度的信息是做出商业决策的关键，同时，也是成功的关键。
现在还有另外一种观点认为，对国际信息有需求的基本上是很少一部分人。也有人认为杂志业的读者基础正在不断增长。当你进行国际旅行时，媒体关于当地市场的报道反映对大众有很大影响。我也必须指出，在全球化经济中出现的经济联系的深度正不断地使不同国家、文化和文明的人们联系得更紧密。
欧洲市场仍旧非常分散，因此，进入欧洲市场并非容易，但我相信，随着欧洲金融一体化的发展，应该会有比较大的变化。
经济和教育的快速全球化让我们更好地理解了彼此的共生共存和共同利益。
印度的情况证明了这点。印度从1991年才开始开放自己的市场，过去10年是一个渐进的过程，其间经历了许多伴随经济出现的社会和政治问题。过去，印度政府一直保持很强的自我保护态度，但是在全球性规模上，印度政府在和其他潜在贸易伙伴进行交易时，这种态度成为很大的障碍。去年，由总理辛格领导的新一届联合政府签署了一项更加合作、更加开放的新政策，可以说是为那些有意投资发展中国家的国际性企业伸出了“橄榄枝”。
我刚刚结束了一次印度之旅，在印度，我除了和客户、员工、业务伙伴和政府领导见面外，还受到印度总理辛格的接见。辛格总理表示，印度政府采取了许多新措施，包括加强印度金融市场的基础建设，因此需要大量的资金投入来进行基础建设和实现增长；同时，印度政府需要优良的国外直接投资，这样才能改善整体贸易环境；印度政府很希望能和发达国家合作以实现共赢。我的观点很简单，当一个市场或国家开始寻求增长点时，或者它已成为全球经济的一部分，信息的需求也随之增长。
全球化竞争，内容仍是核心
传播业开始高速发展，其结果是，制造了比以前更多的噪音和混乱。当任何人都可以成为一个博客或成立一个网站时，可靠、高质的信息比以往任何时候都更加重要。
当然，杂志的全球化过程不是一路坦途，因为没有借鉴。但是，我认为有三条基本原则是我们可以遵循的：一、必须拓展全球化贸易体系，取消贸易壁垒；二、进入一个市场的途径并不只有一条，可以通过合资、参股、独资和收购四种方式，还要强调的是，与本土合作伙伴保持健康、稳固的关系非常重要；三、同时要坚持本国市场的有效和完整性。
我想举例来说明贸易壁垒是如何限制《商业周刊》的成长。目前，在印度，《商业周刊》的发行量大概是7000册，我把它当作是《商业周刊》的泛亚洲版本。7000册的发行量与许多大发行量形成了鲜明的对比，印度的报纸发行量和美国的《商业周刊》的发行量十倍于这个数字或更多。《商业周刊》在印度的发行量增长不是没有可能。事实上，《商业周刊》更愿意与印度当地的合作伙伴合作出版一本专门针对于印度市场的杂志：它应该在印度印刷；有30％的当地内容。因为过去我们通过这种模式在中国出版的《商业周刊》中文版取得了很大成功。但是，由于得不到印度政府的许可，《商业周刊》不能出版印度当地的版本。我知道，有100多家其他的国外商业出版物在印度都面临这样的问题，大家都在等待授权。印度政府非常保守，他们要保护自己的市场，因此，印度的贸易开放度和自由度非常有限。
前不久，印度内阁通过了一项决议，允许国外出版物在印度重印他们的本国杂志，这已经前进了一步，但是还需要更大的自由度。
为了能够向新兴的大型市场拓展，我们必须呼吁贸易开放和投资自由。
国际性贸易协定同时产生了知识产权保护机制和基本构架。知识产权保护条款的执行遭遇到很大阻力，但我相信，随着新兴市场越来越多的合约要以法律来保护自己，知识产权保护方面会有很大的进步，这些市场为了知识产权会在国际市场形成一体化阵势，知识产权将会使开放贸易显著受益。
但是，同时，我还想强调开放贸易带来的风险可能会超过我们的业务和利益。世界银行预测，到2015年，消除贸易壁垒后世界经济可能会增加3万亿美元的贸易额，其中1.5万亿产生于发展中国家，将使3.2亿贫困人口脱贫，过上更好的生活。
支持国内经济的发展是我们必须做出的正确选择，对于我们自己的业务来说是好的。因为，新兴市场是我们发现新客户和新业务伙伴的途径。
在中国，麦格劳·希尔教育与中国对外经济贸易出版社成立了合资公司，中国对外经济贸易出版社的业务主要针对中国的大学和研究机构。我们在教育和数字化教学方面的经验，加上中国对外经济贸易出版社对中国市场的熟悉，使我们麦格劳·希尔能够满足中国的教育需求，在中国实现增长。在印度，8年前，标准普尔和印度最大的公司CRISIL签署合作协议，该公司主要从事客户信贷分类、金融信息、风险政策咨询服务。双方的合作非常成功，刚好在这个月标准普尔成为CRISIL最大的股东。以上这些例子都说明了合作双方关系的重要性。
传播业开始高速发展，其结果是，制造了比以前更多的噪音和混乱。当任何人都可以成为一个博客或成立一个网站时，可靠、高质的信息比以往任何时候都更加重要。信息越多，有价值的定量信息就成为高质信息，高质指什么？它必须以大量采访为依据，它提供经过仔细研究的报道，它预示未来的发展趋势并提供独家的分析。
这些都是出版商必须遵守和坚持的，特别是金融分析师，更要坚持这一点。美国《对开》杂志最近做的一项调查充分反映了这点，在B2B媒体中，编辑内容的正直性越来越弱化了。2004年，有23％的被调查者认为编辑内容的正直是最值得关注的，这个比例并不大。但是，2005年，同样的一项调查显示，只有14％的人认为编辑正直性最重要。
最终，那些没有将编辑质量和新闻正义感放在首位的媒体会以失败告终。读者和广告商的选择性大了，能够提供优秀的编辑内容，具有独立性的出版物会成为赢家。