旅游广播在新旅游经济时代的创新发展思考
张海龙
摘 要 旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，市场规模品质同步提升，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业。如此产业发展大背景，给传统广播频率序列中“辈分靠后”的旅游广播提供了发展蓝海，同时5G时代带来的新技术手段，更是为旅游广播在融媒体环境下的产业创新插上了腾飞的翅膀。旅游广播要顺应文化和旅游消费提质转型升级，借助侧结构性改革，主动作为，创新发展，从供需两端发力，助力文化和旅游消费潜力。
关键词 新旅游经济；旅游广播；创新发展
新旅游经济时代，旅游广播创新发展主要是从供需两侧入手：利用微博、微信及各大平台的传播，进行内容价值的深挖；借助视频直播、VR等技术，进行直播背景的改造；创意制作旅游声音产品，进行活动场景的升级等。通过整合沉淀资源和专业力量，创新商业模式和营销方式，形成文旅市场新的产业力量，以高质量供给增强人民群众的获得感、幸福感。
1 深挖内容价值，增强新媒体运用，实现影响最大化
旅游广播目前多与其他广播频率没有显著性区分，多采用“旅游专业性栏目+音乐”的方式。因为不具有排他性，所以往往在旅游节目影响力、主播号召力上，不一定比交通广播、音乐广播有优势。比如在安徽广播电视台广播序列中，各频率或多或少都有涉及旅游行业的节目或活动，2018年旅游方面的营收总计约1 400万元，其中交通广播旅游创收就达800万元。因此，旅游广播如果仅仅采用嘉宾上线、录音报道、旅游文摘等简单形式，无法突出特色，必须实施差异化竞争，寻求突破。
1）概念上突破。抓住节假日及高峰期旅游消费集中的规律，推出“周末爱旅游”错位竞争概念，打造旅游休闲第一选择媒体。集中人力物力在双休日及大小长假推出“全天候旅游伴随性节目”，整合旅游资讯、交通气象资讯，利用便捷的新媒体技术如大数据分析、景区监控摄像头联网大屏直播等手段，及时通报景区的热度、接待能力、突发状况等，并利用微博、微信、电话等各种手段及时回复听众的咨询投诉反馈。此外，还可以进行新景区、新景点、新线路的高频推送，既疏导人流，又可进行经营创收。
大部分的天然香气中都含有醇类化合物，它也是香味的主要来源。赵志峰等[3]对四川汉源花椒用不同的溶剂进行了提取研究，得出了花椒精油中含有一种叫芳樟醇的物质[4]，这几乎是所有的天然植物香料中都包含的物质，是目前很常见的一种香料。贾春晓等[5]也测定出花椒精油中芳樟醇的含量为18.72%。这些醇类化合物大部分具有消炎、抗过敏等良好药效[6]，还对腺体具有一定的刺激作用，因此在医药方面有着一定的研究和应用价值。
2）传输上突破。改“稍纵即逝”的线性传播、单频传播为全媒体矩阵式传播。通过流程再造，打造融媒体产品“短音频”“短视频”矩阵，实现最大化传播力。比如改造传统节目，实现前有互动问题征集、中有音视频直播、多屏互动、后有节目短音频、短信息的推送，微信、微博贯穿整个过程，留言、评论、竞猜、打赏，形式多样。三言两语、直击痛点，再加上精良制作包装，碎片化、多角度的“吃干榨净”节目资源，实现多轮传播。
3）变现能力突破。打造主持人经济，带动粉丝变现。人才是传统媒体的最大优势，除了在节目中用声音展示以外，部分主持人能力强、才艺多，可以利用网红打造的手段，进行重点包装、推广，提升主持人影响力、号召力。在拥有较强的听众黏性的条件下，无论是出境游还是亲子游、研学游，只要主持人在节目或微信公众号中发出邀请，基本上都能在短时间内组团成行。安徽旅游广播《开心副驾驶》通过运营微信公众号，拥有了忠粉团，这些都给旅游活动开展提供了优质基础。
体制与机制创新是产业创新的根本保障。党的十一届三中全会以来，我国新闻出版业就始终致力于推行体制机制的变革和创新。
2 改造直播背景，增强视频互动，补足广播传播短板
由表3可知，FeCrBSi添加量为7%时试样发生变形，无法进行同一条件下标准的力学试验，其余不同添加量的试样指标均能满足304L不锈钢标准，烧结件的耐腐蚀性能也得到少许提升，但差异不大．当FeCrBSi添加量为3%时，试样的屈服强度、抗拉强度及断后伸长率均表现优异．
短小精悍、随时开始、停止观看的短视频，填补了碎片化时间中受众较强的信息接受需求，眼下十分火爆。广播过去是声音产品，如今借助新媒体可以实现“跨界发展”。
1）在旅游市场细分、竞争激烈的格局下，“创意制胜、全媒力量”是旅游广播异军突起的核心因素。比如黑龙江广播电视台依托龙广传媒公司，从“传统营销传播服务”转变成为“客户独家定制品牌策划推广”，2018年仅伊春市旅发委、黑河市委宣传部投放的宣传费就达到近1 200万元。黑龙江台旅游收入已经从1.0品牌广告、2.0活动促收，发展到现在的3.0创意策划阶段。
广播目前的旅游活动多是配合旅行社、景区景点、政府有关旅游部门开展，仍停留在仪式承办、组团出游的层面，收入主要在“人头”经济、“门票”经济上，没有形成旅游产业核心竞争力。所以，旅游广播要充分利用自己的优质沉淀资源，拓宽市场。
3 整合沉淀资源，拉长产业链条，用创意创新闯新路
此外，文化旅游的特殊形态也最适合新媒体的开发和利用。比如中央广播电视总台2019国庆报道中推出的H5“再走长征路”小模块里，网友可以通过页面上的地图自由选择地点，通过VR全景的方式自助选择浏览场景，博物馆、纪念碑、长征遗迹等景点的360度画面纤毫毕现地出现在手机屏幕上。手指滑动间，视野更换、体验感很强。H5小游戏《奔跑吧！中国》中，网友通过按压手机屏幕的方式操纵虚拟人物沿着时间线奔跑，从1949年新中国成立开始，每遇到重要的历史节点，虚拟人物就会驻足，页面会用动图展示回顾历史事件。旅游广播的节目，完全可以利用策划好的H5产品，在广播直播节目中同步推出，图文齐头并进，一改单调的播出方式，实现立体传播。
比如除了在直播间设置摄像头，利用各种直播平台进行视频直播外，在互动环节也可以交换“短视频”。比如在“我的家乡我来夸”的节目环节，除了直播间声音为家乡点赞以外，还可以利用微信公众平台进行短视频的即时互动，随手拍、立即发，这样既增强了微信平台的欣赏性，又可以拓展旅游广播的营销手段和空间。旅游广播还可以借助直播间的改造，利用视频镜头使直播台成为特色旅游产品的展示台，利用背景大屏展示行进中的旅游活动，这样外景主持人的活动声音在广播中播出、视频在背景电视屏播出、图文在微信平台上播出，实现“一鱼多吃”、生动展示。
2）“独家资源、产业延伸”是旅游广播快速发展的超车捷径。一是对外拓展，利用闲置或者效益不高的广告时段资源，与新兴景点景区进行战略合作、投资入股，获得独家宣传资格，然后通过市场化运作、精细化开发，实现效益。二是对内挖潜，资源变现。很多地方尤其是省级广播电视台本身就是地标性建筑，堪称景点；很多广播电视节目在社会上都具有极大影响力，生产拍摄直播过程对受众来说很神秘、很有意思。旅游广播可以借鉴工业游的模式，把节目生产过程设计为旅游线路、开发成旅游产品。如安徽旅游广播2019年9月以来利用双休日，开展“广电一日游”活动，内容包括参观广电大楼、直播室，参与部分节目录制，进行小记者、小主持人的培训，音视频节目的制作择优播出等，很受社会欢迎，目前已经成较稳定收入。未来，再通过积累的大数据，加上广电在社会大众中的号召力，就可以针对不同的群体开发研学游、亲子游、自驾游、出国游乃至少儿培训、广电文创等文化旅游产业，最终构建具有广电特色的旅游产业化发展生态链。
3）结合政策需求、创新产品供给，是旅游广播持续增长的不竭动力。国家层面，对文化旅游发展的重视程度日渐增长，快速发展的旅游业，不仅是满足人们美好生活需要的重要源泉，也成为经济增长的重要引擎。旅游广播可以重点抓住“旅游扶贫”做好乡土文章，争取政府对乡村振兴、美好乡村建设、特色小镇发展上的重视和投入，并利用节目资源互联互通。再比如国务院办公厅下发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提出，大力发展夜间文旅经济，各地目前都在探索。旅游广播应抓住机遇，整合文化演艺资源、长期联系的文创策划专家队伍、长期合作的企业资源，积极与有条件的旅游景区开展夜间游览服务，助力各地打造夜间文旅消费集聚区，扩大夜间文旅消费规模，在此过程中实现旅游广播的产业链延伸、多元化发展。此外，旅游广播媒体走出直播间办节目，用自己的策划力、主持人的拉动力帮助景区形成“旅游事件营销”的“爆点”，用“旅游节目生产基地共建”等形式，拉动综合效益提升。
4 结束语
新旅游经济时代，旅游广播要顺应文化和旅游消费提质转型升级，借助侧结构性改革，主动作为，从供需两端发力，助力文化和旅游消费潜力，完善产业属性、合理布局节目，既可以实现自我发展，也可以推动文旅产业对经济增长的带动作用。
传统的装配式住宅施工技术需要大量的作业工人对原材料进行现场加工，费时费力，而混凝土装配式住宅施工技术不需要作业工人进行现场加工，因而节约了人力成本，提高了工作效率。因为采用预制构件，所以避免了作业工人现场作业时的危险，提高了作业的安全系数，有效地降低了对作业工人的医药费的支付。传统的技术所需工序复杂，需要非常有经验的作业人员进行现场掌控，而现在采用的技术简单易行，简化了很多工序，更利于操作，因此也避免出现多种错误，不用重新返工，不仅有效地保证了在工期内完成工程，还减少了因为操作不当而返工的成本。以前对原材料进行现场加工时需要各种机械设备的配合，在各种应用机械设备上的支出不容小觑。
参考文献
[1]国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见[EB/OL].（2019-08-23）.http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-08/23/content_5423809.htm.
[2]国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见[EB/OL].（2018-03-22）.http://www.gov.cn/zhengce/content/2018-03/22/content_5276447.htm.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 2096-0360（2019）21-0091-02
作者简介： 张海龙，安徽广播电视台经济广播，研究方向为广播节目创新发展。
标签：新旅游经济论文; 旅游广播论文; 创新发展论文; 安徽广播电视台经济广播论文;