“抖音”
——传统文化传播新思路
琚青青
（河南大学新闻与传播学院 开封 475000）
【摘要】 随着技术的发展和人们生活方式的变化，短视频在碎片化阅读和快餐式娱乐的背景下应运而生，成为人们迅速获取信息的常用途径。在短视频领域中，抖音短视频的发展最为迅猛，稳居短视频领域第一。与此同时，在国家倡导全面复兴传统文化、建立清朗网络环境的大背景下，中国传统文化也是“抖音”平台上的重要内容之一，对中国传统文化的传播产生了很大的影响，扩展了传播方式，也带来了新的机遇与挑战。因此，以“抖音”短视频平台为例，通过分析传统文化在短视频平台传播的现状、特点、影响及目前所存在的问题，探寻“抖音+传统文化”模式下，中国传统文化传播的新思路。
【关键词】 “抖音”；短视频；传统文化；传播；新思路
据最新发布的《2018抖音大数据报告》显示，自2016年“抖音”短视频上市以来，截至2018年12月，“抖音”的国内日活用户突破2.5亿，国内月活跃用户超过5亿，发展迅猛，成为短视频领域第一平台。而抖音上传统文化类短视频的流行无疑是2018年的一大现象级事件，以抖音为代表的短视频平台成为了宣传传统文化的新阵地，创新了中国传统文化的传播形式。在短视频时代，抖音将传统文化的内容与现代技术手段有机地结合起来，形成了传统文化传播的新思路，实现了传统文化的爆炸式传播。于传统文化而言，短视频是一种数字化的传播连接,是互联网时代的历史传承方式。
拓展视野，积极参与文化产业国际分工。以总部经济带动国际化规模增长。精准招商产业带动力强、行业影响力高、区域辐射力大的龙头企业，依托阿里巴巴江苏总部、小米科技华东总部、科大讯飞南京区域中心等一批领军企业，把握“金融+、互联网+、生态+、文化+”等新模式、新业态发展机遇，孕育创新型经济增长点、增长极、增长源，加快形成高端化、集群化、国际化的大文化产业发展格局。
一、传统文化“抖音”传播的现状
“抖音”是一款与音乐相结合并配合一段15秒创意自拍的短视频APP。它能够依据年轻群体的口味制造出各种新鲜的话题，而且鼓励用户发挥出自己的创意，以此实现音乐短视频的社交功能，从而给受众带来独特的用户体验。在2018年，抖音平台上参与传统文化新玩法的用户多达18 万，其中涉及京剧变脸的相关视频播放量累计达12 亿。在这一年，抖音运营团队发起了多个与传统文化相关的话题挑战活动，多种新奇玩法让戏曲等传统文化成为新流行，与传统文化碰撞出新火花。其中，“谁说京剧不抖音”的挑战将传统文化与抖音风格相结合，用户参与度高达18 万人。多种传统文化类别中，以书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐为主要内容的短视频播放量最高，居于前五。除此之外，抖音操作方便简单、创作技术门槛较低，且又因其融入了互联网时代的日常交流，因此，抖音平台上已经积累了大量的传统文化视频创作者，他们为传统文化的传播提供了源源不断的优质内容，受到广大群众的喜爱，吸引了大量的用户受众，拥有庞大的粉丝群体，为传统文化的传播带来了新的可能。
二、抖音传播传统文化的特征
以抖音为代表的短视频平台的异军突起，使得沉睡已久的传统文化重新焕发出新的生命力，创新了传统文化的传播方式。以抖音为代表的短视频在传统文化传播方面，表现出了其独有的特征与优势。
（一）拉近传统文化与年轻用户之间的关系
自2017年抖音运营团队联合央视纪录携手发起开展“给我五分钟，展现全新国宝，向世界打招呼”活动以来，直至今年，抖音短视频平台又陆续开展了“非遗合伙人”、“我要笑出‘国粹’范”、“皮一下很开心”等一些关于“传统文化”的话题互动，吸引了众多的年轻用户来关注传统文化。这一方式更加符合年轻受众群体的表达习惯，因其潮流、炫酷、个性的内容风格，获得了年轻用户广泛的喜爱和认可。通过抖音短视频以其不同寻常、有趣的方式诠释传统文化，从而拉近了传统文化和年轻用户之间的关系，让年轻人可以通过轻快易懂的短视频与传统文化直接对话，让枯燥的传统文化变得丰富多彩趣味满满，给传统文化带来了新的机遇。
（二）新技术加持带来沉浸式体验
随着媒介技术的进步和科技产品的高速发展，抖音短视频平台在VR、AI等技术的加持下，以多种前沿技术为依托，以更多样、更具创新的方式为广大受众带来了沉浸式体验，使用户完全融入于情境之中。例如，在2018年，为响应国际博物馆日“超级连接的博物馆：新方法、新受众”这一主题，抖音联合了中国国家博物馆、南京博物院等七大国家一级博物馆，推出“博物馆抖音创意视频大赛”，通过运用业内领先的手机端人像抠图技术、Slam和3D 渲染技术，创造全新的博物馆文化场景，让国宝文物以更加新颖的形式走进年轻用户视野，唤醒更多年轻人对中国文化遗产的关注与热爱。
三、抖音传统文化传播的现实意义
（一）激发了更多受众接受传统文化
在科技飞速发展，受众普遍满足于“碎片化阅读”模式的今天，“曲高和寡”的传统文化产品渐渐与年轻群体拉开了距离。然而，年轻人才是当下传统文化传承的主体，也是当下消费的主力军，传统文化只有扎根于年轻群体中，才能获得长久、旺盛的生命力，才能有更大的市场，才能真正地“活起来”。而抖音短视频结合其平台现有开放能力，比如开放特效平台、原创音乐平台、设置多种蕴含传统文化类目的话题活动，积极推动全社会尤其是年轻一代积极参与传统文化传播，让广大网友尤其是年轻人，在互动中感受到传统文化的魅力，一定程度上赋予了传统文化以当代意义。
（二）赋予了传统文化当代意义
基于抖音短视频平台个性、自由、交互、开放的特点，用户在观看视频的同时，还可以即时地通过评论、点赞、转发等方式表达自己的观点态度，不仅可以直接与短视频生产者直接对话，受众与受众之间也可以相互沟通交流。在不同思维和观点的碰撞下可以不断地擦出新的火花，提升了相关内容的话题度，使其具有延续力甚至是“来世生命”，从而吸引来更多受众的关注。在此传播情境下，曾经逐渐“沉寂”的传统文化被激活，随着短视频传播的广度和内容的多样化，能够在更广阔范围内激发受众重新认识传统文化、了解传统文化、接受传统文化。
抖音的社会影响力随着用户的激增而不断扩大，随之而来的是UGC 产品内容是否合规合法的风险性也逐渐加大。抖音短视频平台自2016年上市以来，呈现出爆发式的增长和病毒式的传播，由于其是以UGC 为主要的内容生产来源，信息内容多样化但缺乏规范性，而且其用户构成复杂、混杂性强，也缺乏有针对性的引导。随着流量的剧增，为了迎合受众，不少不法分子趁虚而入，生产含有虚假、低俗、暴力因素等有害内容，借助抖音短视频平台进行广泛传播，为社会和谐埋下极大的隐患。
（三）促进了传统文化的对外传播
在信息快餐化的社会，抖音短视频平台的UGC 为传统文化的传播增添了不少助益。简单快捷的操作、自由个性的表达、规模庞大的用户群以及低门槛、易模仿的特点是抖音短视频平台相比于其他媒体所具备的独特优势，但这些特点若利用不当，就有可能变成让人心生忌惮的危险隐患。目前，抖音传播传统文化存在的问题有：
四、抖音传播传统文化存在的问题
自2018年以来，抖音海外版Tik Tok 开始席卷东南亚，在多个国家的应用商店占据了视频类产品的第一，中国文化也随之协同出海，“中国故事”在世界范围内唱响。而在抖音的另一款海外产品musical.ly 上，一账号名为@梓梦的中国女生，发布了60 余段自己弹奏古筝的视频，展现中国古代服装、古典民乐、传说故事。同时，抖音平台也推出了“我们来自中国”的挑战活动，把中国传统文化爱好者的摄像头同全世界联结在了一起。抖音海外版短视频助力中国传统文化的对外传播，将很多外国人感兴趣的中国传统文化的一招一式一一拆解，让外国人能够近距离、更直接地接触中国传统文化、了解中国文化，同时，也增强了我们的文化自信心。
（一）内容监管缺位，充斥有害内容
在VoIP通话中,网络时延等因素使得回声现象比较严重,这极大的降低了用户体验。语音通话中的回声分为两种:电路回声和声学回声。声学回声相对复杂,较难消除,是回声消除领域研究的重点[1-2]。
安迪·沃霍尔曾预言“在未来，每个人都可能在15分钟内出名”，而抖音不仅让其成为了现实，还将之缩短到了15秒。抖音凭借UGC的15秒配乐短视频，在其精准的用户定位、出色的个性化分发、有节奏的运营等要素的配合下，成为了一匹在内容春风中疾驰的黑马。然而，UGC是一把双刃剑，其内容大多从广大用户中产生。由于用户年龄层、知识、社会阅历等方面参差不齐存在较大的差异。故而，一方面，UGC促进了抖音短视频平台内容的多样化和丰富性，但另一方面，却容易因其创作的低门槛导致内容杂乱、审美层次不高、缺乏精品化的视频内容，出现粗制滥造的现象。
（二）过度依赖UGC，造成专业缺位
资料显示，世界种茶的60多个国家和地区大多分布在北纬45°以南和南纬34°以北的热带和亚热带地区。中国、印度、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西业是世界五大产茶国，这五国的茶叶产量约占世界茶叶总量的80%左右。“南红北绿”是世界茶叶生产的规律，而国际茶价历来绿茶高于红茶—较低纬度地区（如印度、肯尼亚）只能生产优质红茶，相对较高纬度的地区（北纬25-32°）最适宜生产优质绿茶，而堰河村就位于该区域。
海洋水产品如贝类、鱼类等都可以用酶法替代传统的机械法和化学法脱除皮等不需要的组织，从而减少对肌肉组织的伤害，提高产品收率。用于水产品去皮的酶主要包括蛋白质水解酶、糖苷酶和脂肪水解酶等。Gildberg等[4]研究发现，利用鱼消化道酶在pH 4.0条件下能够很好地去除毛鳞鱼皮。利用来源于鱿鱼内脏的鱿鱼肝酶可用来脱除鱿鱼皮，方法简单，成本低，且保持了鱿鱼肌肉原有的性状[5]。
五、短视频平台传统文化传播的未来
2018年，抖音就因为涉及损害英雄烈士的名誉、荣誉问题被广电总局“约谈”，此前也曾因为内容问题受到监管部门的严密监督和严肃批评。然而，在全媒体时代，被淹没在大量且愈发快速的信息中是不可避免的趋势，我们要认识到，该防的不是媒介，而是借此传播的内容和信息。对此，为了使“抖音+传统文化”这一新型的文化传播模式能取得更好的传播效果，我们应该注意以下方面：
（一）加强内容自律，鼓励原创思维
从2018年4月起，我国加强了对短视频内容的监管，涉及青少年价值观、假货、版权等一系列问题。抖音平台则在产品中增加了风险提示、举报等功能，积极配合加强对内容的监管。但基于抖音短视频的UGC 生产模式，只从国家或平台层面进行硬性监管是远远不够的，还需要从内容的生产者——用户入手，增加细节引导，加强内容自律，鼓励原创思维，推动更多优质内容的生产，提升受众的审美水平，传达正确文化传播的理念。
（二）与政府、机构合作，共促文化传播
政府或相关文化机构是主流官方代表，在推动传统文化发展和传播方面起到积极的带头作用，自2017年央视纪录片《假如国宝会说话》与抖音携手合作取得了不错的成效后，不少官方组织都纷纷加入，西安、济南等城市均与抖音达成战略合作，通过抖音进行城市宣传，共青团中央宣传部也入驻抖音，携手弘扬国粹文化。这意味着通过抖音传播传统文化这一方式得到了主流官方的认可。借力有权威、有资源的政府或官方机构，传统文化的传播之路也能走得更加长远。
总之，抖音短视频平台为我国传统文化的传播提供了一个新思路，激活了传统文化，为其注入了新的活力。抖音为传统文化的传播融入了新潮元素，使其更加适应当代传播，迎合了年轻人的审美习惯和口味，收到了年轻群体的接受和青睐。因此，我们要合理有效地利用新技术、新平台，创新传统文化的传播形式，帮助传统文化与现代文明相结合，让传统文化能够获得永久的生命力，让中国文化走向全世界，弘扬中华优秀传统文化。
参考文献 ：
[1]字节跳动算数中心．2018年抖音大数据报告[EB/OL]．www．199it．com,2019．01．29．
[2]武汉大学媒体发展研究中心．抖擞传统：短视频与传统文化研究报告[R]．北京,2019．
[3]宁海林．“中华优秀传统文化+短视频”整合传播研究[J]．现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(06)：135-138．
【作者简介】 琚青青，河南大学新闻与传播学院在读研究生。