媒体深度融合背景下城市电视台的可持续发展路径分析
郗远征 淄博市广播电视台都市频道
摘要： 本文探讨依托媒体深度融合的发展背景，通过对当下融媒体时代发展现状进行分析，找到融媒体时代下的媒体发展路径；同时结合产业融合的相关内容，探讨城市电视台在融媒体时代背景下守正创新的可持续发展之路。
关键词： 城市电视台；媒体融合；可持续发展
一、概述
媒体融合主要是指传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。相比于“铅与火”“光与电”的时代，现在的舆论场，信息的传播方式在改变，而且渠道更多、覆盖更广、速度更快。“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，一个传播形式更为多样的全媒体时代已经到来。
二、媒体融合背景下城市电视台的可持续发展路径
(一)做大做强主平台，推出一系列质量过硬、受观众喜爱的本土化栏目
城市电视台首先应该强化优秀精品节目的研发和制作，不断提高节目质量，打造可持续发展的基础。以社会效益为出发点，整合设计频道资源和节目内容构成，以精品节目生产为着力点，多出百姓乐见、接地气、内容新、有故事、暖人心、有情怀、贴近性强的节目。城市电视台吸引人的还是及时、准确、权威的本土的新闻资讯发布以及为本土观众工作学习生活提供的特色服务，这是城市电视台的媒体融合的基础之所在也是新媒体触角所难已到达的壁垒。
一个媒体的地位和影响取决于它的传播内容和传播效果。一定要坚持“内容为王”，不论传统媒体还是新媒体，最终都要依靠内容来吸引和获得用户。在这个节目相对过剩的时代，受众是否爱看、忠诚与否、关注与流失、影响力的大与小，根本上取决于节目的内容和品质。城市电视台需要守住自己的阵地，必须发挥自己的长处，采集最及时、最准确、最权威的新闻资讯，传递正确的舆论导向，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局，把更海量、更新鲜、更接地气的信息更快速传达到新媒体受众。要充分利用各个栏目的视频制作优势，打通栏目与新媒体的隔阂，实现覆盖范围的扩大和传播速度的提升，这就需要传统媒体不断探索与新媒体融合的模式。很多城市电视已经能够通过网、微、端、号建立起自己的新媒体矩阵，实现媒体传播的多样化。
(二)遵循互联网思维，构建科学合理、运作高效的城市融媒体中心
媒体融合是一个媒体再造的过程，需要重新布局。只要政策给予扶持，补齐人才缺口，在媒体融合发展的基础上实现传统媒体的转型发展不是不可能。媒体融合的方向和实现的基础是紧跟当前时代互联网的发展。这需要遵从互联网的发展规律，遵循互联网思维，依托先进的互联网技术，来为主流媒体的互联网化争取更大的发展空间。
互联网思维是媒体融合发展变革之本。思维模式的更迭不仅是体现在传播手段上的融合，如微信、微博、门户网站的并驾齐驱，更重要的在于思维的变革。这种变革是在充分了解互联网传播特性的基础上对传播体系进行的本质性的变革。包括内容筛选、形式选择、视觉传达效果的塑造等多个方面。城市融媒体中心的出现是这种变革在现实层面的最好反映。它在有效整合资源、提升传播品质、借力互联网思维等方面都做出了很好的示范。
我国的传媒产业很长一段时间是作为“事业”而非“产业”存在的。1978年确立“事业单位、企业化管理”，广告经营的恢复和发展、自办发行的出现和推广标志着中国传媒业从“意识形态的媒介”向“产业经营的媒介”的过渡。随着科技的不断进步，新媒体的不断出现，传媒产业的生态发生了巨大变化，开始面临着产业融合转型发展的挑战。目前，我国传媒产业融合的主要模式大致分为三种，一是横向融合，是通过合并重组联合的方式扩大规模；二是纵向融合，是在已掌控资源的基础上，将业务向上下游延伸，成为产业链上最具有核心竞争力的一环；三是混合融合，依托资本实力收购整合传媒之外的业态。从融合模式上看，横向融合因为体制的原因、混合融合受资本的限制，因此，城市电视台做好媒体产业融合的路径应该以纵向融合为发展方向。
传统的电视传播方式为“一对多”，这种传播模式的基础是“作品思维”，即面对编辑记者以自身视角打造的作品，广大观众群体只是“观看”；而“产品思维”的核心是“提供什么样服务和产品，能否满足市场需要”，出发点是受众。受众的重要性在电视节目的生产链条中被凸显出来。在当下传媒异常发达的当下，很多节目早已由卖方市场转变为买方市场，广大受众有了更多的自主选择权。电视传播话语“产品思维”的构建和实现已是迫在眉睫。
(1)本文在前人研究基础上，对重力异常和重力梯度球体模型进行研究，并应用不同模型组合进行试验，结果良好。
1.变革传统的“作品”为“产品”
(三)建立互联网新思维，强化用户意识，增强服务互动能力
商务部官网讯 国际货币基金组织驻乌代表约斯特·留恩科曼在介绍欧洲经济前景和乌克兰宏观经济趋势时表示，由于乌克兰腐败程度高，国内生产总值增长率每年下降近2%。若没有腐败，经济增长率可能达到每年5%。早前，欧盟在公布的乌克兰执行联系国协定年度报告中指出，乌克兰反腐败力度较小，政府应加快司法改革进程，在处理高层腐败案件上取得进展。
除去国家级电视台，地方台在此方面也开始有了探索。2019年9月6日，山东省济南广播电视台济南智慧全媒体中心正式启用。济南智慧全媒体中心充分运用5G、大数据、云计算、人工智能等新技术，实现信息汇聚、生产、分发、反馈、监测全流程生产，构建“6+1”智慧媒体生态圈。如果说，济南的媒体融合实践还停留平台搭建阶段的话，那么河南省项城市融媒体的发展则为城市台全媒体中心的搭建提供了可行性的参考样板。项城市总人口126万，财政收入12.2亿元，是一个经济欠发达的县级市。2016年成立的项城融媒体中心将广播、电视、报纸、杂志以及新媒体及当地70家网站和42个微信公众号，实现了统一管理、运营和发声。项城融媒体中心打造了互动、服务、体验相结合的客户端，成为了粘合群众的重要平台。内容创新方面，用“大屏带动小屏，小屏产生互动”。运营方面，他们打造了新闻、政务、服务、文化、产业融合的模式，以满足本地用户需求。2018年该融媒体中心收入突破了3000万元。
加强大学生礼仪修养，培养学生的礼仪展现能力以及良好的文明素养，让文明之花在校园绽放。在深化改革开放的今天，我们大家都有理由自觉地把加强自身道德修养作为自己的职责，构建社会主义物质文明和精神文明建设。
2.提升用户体验，营造优质媒体社区环境，变革传播平台为大众服务平台
传统时代的电视平台更多地承载的是信息传播功能，而在互联网时代里，信息接收只是信息传播功能的一小部分；互动实时交流、社区类型的归属感则是互联网功能更大的延伸。所以，互联网时代提升用户体验的重要手段就必须在注重用户体验的基础上，致力于打造一个媒介和公众可以实时互动的良好的媒体社区环境，用心维护用户的信任与关注。苏州广播电视总台打造的“无线苏州”包括了资讯、直播、天气、路况、公交、地铁、违章查询等等几十个应用模块，用户超过百万。正是因为“无线苏州”强大的服务能力，才能有近百万人口的使用黏性。同时，可以借助良好的媒体社区环境，重构用户和媒体之间的关系，提升客户忠实度，为个性化、精准化的产品营销打下基础。
(四)积极探索“电视+”路径，结合市场需求促进产业融合
1.要充分利用并发挥好自身优势，依托官方媒体的公信力，以“电视+政务”等手段做好政府信息发布的平台。一方面，可以承揽政府部门的宣传业务、视频制作业务以及网络平台搭建、代运营等网上业务；另一方面，与政府部门平台对接，通过多平台呈现，构建互联网政务中心，更方便快捷的分发政务部门信息，服务电视观众。
全媒体语境下城市电视台要摒弃传统观念，发挥新兴媒体的优点和长处，借力新兴媒体的技术优势，以用户多样化、个性化的需求为出发点，在舆论新格局中占据信息传播的制高点。
中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”暨央视网新版全终端于2019年2月正式上线。该平台基于央视新闻移动网的平台应用，“在其客户端“央视新闻+”开设“最前沿县级融媒体”入口，从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为县级融媒体中心进行全方位赋能，助力县级融媒体中心形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。”
产业融合是指随着信息技术的发展与升级，原先壁垒分明的产业之间出现了相互交叉与渗透，原有的产业边界逐渐模糊甚至消失，不同的产业相互融合成为具有新的产业特点与产业形态的产业。
2.充分利用媒体自身的核心宣传资源优势，降低获取产业资源的成本。传统媒体在推进产业融合过程中，最核心的资源是对各级政府、事业单位和各类大企业有着巨大的影响力和吸引力的有强大公信力，这有助于传统媒体以较低的成本拿到相应的产业资源。《养生堂》是北京卫视的王牌栏目，常年保持着全国健康类栏目的收视冠军。《养生堂》依托北京优质医学资源基础，将产品销售、品牌传播加以深度融合，将《养生堂》节目的传统广告收入模式，转变为“广告+产业”的双收入模式。以“养生堂”为产品商标，开发了保健食品、医疗器械、保健用品等产品。依托《养生堂》节目，北京卫视在“电视栏目+大健康”产业发展方面取得了不错的成绩，为“电视+旅游”“电视+体育”“电视+电商”“电视+文创”“电视+农业”等提供可借鉴的路径。
3.依托传统媒体的影响力和号召力持续打造消费引导力，直接做产品的“推销员”和“售货员”。2018年，北京卫视成为三元衡安堂166酸奶的“总经销商”，通过广告、软性植入、主持人资源等在内的平台优势资源，独立策划新品的推广并负责产品的销售，通过利润分成获取收益。这种合作模式抛弃了传统的广告资源的买卖关系，实现了台企利益同享、风险分担。数据显示，20余天三元日配酸奶订单成功增长了 6 倍。直接做产品的“售货员”，对于最贴近观众的城市电视台来说有着天然的优势，在风险可控的情况下创新合作模式，为更好的与企业合作提供了可能。
从字面意思来看，顺译法（translation in regular sequence），指按原文（source text）的顺序进行翻译。顺译法在商务口译中常用，因为它能够减轻记忆负担，便于及时处理信息，是口译者的首选良策。为了在商务英语活动中的表述有效率在可能的情况下，译者尽量采用顺译法，保留原文的行文习惯和语言风格。例如：
三、结语
媒体深度融合发展的新时代，城市电视台更要因势而谋、应势而动、顺势而为，抓住转型发展的良机，努力打造新型传播平台，建成新型主流媒体。不断强化互联网思维，不断强化用户观念，更加注重服务性、贴近性和功能性，将城市电视台打造成各种媒介资源共享、生产要素有效整合，先进技术应用、管理手段共融互通，具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。
随着我国人口老龄化的不断发展,人们的生活压力越来越大,造成患者家属难以长期在院照料患者,因此人们对护工的护理质量提出了更高的要求,专业护工成为了这个时代不可缺少的社会职业。因此,职业化管理在护工管理中的运用显得尤为重要,为进一步促进护工管理的规范化发展提供了有力的依据[1]。笔者运用本次研究深入探讨职业化管理在护工管理中的应用效果,取得较为满意的临床效果,现将结果报道如下:
参考文献：
[1]牛振清.电视媒体内容传播与广告模式创新[J].声屏世界.广告人，2019(3)：49-50.
[2]张林昱.我国传媒产业发展的融合之路[J].嘉应学院学报(哲学社会科学)，2015(7)：95-100.
[3]杜静菊.央视新闻移动网上线[J].传媒，2017(2)：95.
[3]刘杰.河南项城：三种模式破解县级融媒体中心建设难题[J].中国记者，2019(2)：102-103.
作者简介： 郗远征(1982-)，男，山东淄博人，淄博市广播电视台电视中心都市频道，编辑。研究方向：传播学。
标签：城市电视台论文; 媒体融合论文; 可持续发展论文; 淄博市广播电视台都市频道论文;