关键词：广告策略，营销策略，广告定位，广告运用
广告的历史源远流长，但是在发展的历程上却是很缓慢的，一个好的广告不仅仅是值得人们去欣赏和赞美的，而是能更好的去让消费者更真实的了解产品的实质信息的。在当今社会市场竞争激烈的今天，广告应该根据目前我国的经济和文化要求，对企业的需求和消费者的认知度来采取一定的方式，这样就能够更好的为企业的产品销售做到理想的结果，通过对广告的运用来达到最终的目的。
一、广告在营销策略中的影响
广告在营销策略中是最突出的体现，具有很大的影响，这种影响是决定企业产品的销售是否会达到最佳的结果，我们要把所有的影响都要考虑在内，才可以制定出最好的广告，达到最好的策略。广告对消费者和企业都有着很多的影响，想要解决这种营销就要结合两者的切身利益来考虑。这样才能制定出好的广告策略。下面我们就来分析一下广告对消费者和企业的影响。
1、广告对消费者的影响
首先，对于广告的信息和广告的价值是对消费者与竞争者存在着很大的影响。其次在于消费者来说，在营销的过程中，广告的基本信息是否真实和有价值，是否能吸引消费者的眼球，让消费者对企业的广告产生好感，因为现在太多的劣质广告使消费者对其产生一种不愿意去接受和去了解，从而让消费者产生一种反感的心理。所以要对广告的信息和价值还有是否能让消费者满足和接受产品的信息和是否愿意去了解企业的产品。同时对于广告的自身创意和艺术性去考虑，能更好的去让广大的消费者去接受广告的信息，而且还能保证企业产品的质量，因为消费者更关心的是产品的质量的好坏。通过广告信息的传播让消费者更多的了解产品。激发消费者的潜在需求。
2、广告对企业的影响
对于竞争者来说，广告的好坏与广告的创意直接能影响到产品的销售。对于一个有创意，有新鲜体验特征的广告来说能够刺激消费者的购买欲，而对于一个没有多少价值和没有多少值得人们去关注的广告就适得其反，消费者不愿意去看，更不愿意去了解该产品。在当今的市场经济竞争如此激烈的环境中，如果想要让企业的产品更好的在市场中销售出去，更好的满足更多的消费者的需求，那么，企业就要做到在产品的质量上和企业的品牌上树立好形象，不断的完善自我，不断的进行考察、研究分析，了解消费者的需求和消费者的心理。用这些来吸引更多的消费者来购买企业的产品，从而达到销售量的稳步提高。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆同时绝对不能对广告的信息和价值弄虚作假，企业为了在同行业中抢占市场，维持企业的市场地位不能对自身的产品夸大其词，不能提供那些不真实的产品信息，这样不仅不会起到提高产品销售的愿望，反而会让自己在同行业和消费者心里留下不好的印象，会对企业自身造成巨大的损失，最重要的是失去了企业的信誉度和知名度。所以广告对消费者及竞争者都有很大的影响。
二、营销策略中的广告应用
1、产品宣传的运用
营销策略中广告的运用体现在很多的方面，其中就有产品的宣传上，能让企业自身的地位得到提高，如何进行最好的宣传，那么就是在营销策略中企业通过自身的实力来进行广告宣传，在产品的宣传上做到企业特有的宣传风格，产品的信息也要完全的展现在其中。这样既能体现出产品的特点，又能让消费者更好的，更简单的了解到产品信息。在当今的社会中，同行业的竞争是很激烈的，企业要在产品的宣传上做到比同行业对手要突出，这样运用出来好的效果，所以说产品宣传的运用时营销策略中最重要的部分。
2、市场环境的运用
在当今同行业产品的竞争中，不同的企业所生产和销售的产品也是存在着很大的差异。同行业，同一款产品，在其质量上有很大的不同。所以广告的运用在企业销售中要为自身产品的推广营造出一种良好的环境。广告在营销策略中运用的方式就是通过对目标市场的调查，了解市场环境中产品的占有率和需求量，更好的运用市场中所需求的产品环境。在市场上的推广发展，首先要保证的就是产品的质量问题和信誉问题，这些都保证好之后，消费者才能更放心的去购买企业的产品，其次在推广的过程中要有良好的方式。所以要根据我们所调查的市场环境进行有效、合理的分析。很多事实告诉我们，广告在营销策略中运用中占据非常重要的地位。
3、高科技产品的应用
广告在营销策略中通过一些高科技产品来进行运用,把企业产品的信息、功能等制作成广告来投放到电视上、网络上、高科技产品上。21世纪是高科技的时代，人们更多的关注电视、网络、手机等各种高科技产品上带来的信息资讯。通过电视和网络来查阅和收集自己想要得到的信息。消费者可以通过广告直接就对产品有所了解,而不再是去和卖产品的人不断的交流沟通才知道产品信息。根据人们不同的需求，在当今社会中让消费者在高速信息发展的前提下，通过高科技产品来了解到这些信息。通过一些广大的媒体，网络等看到企业产品的广告信息，这种方式来唤醒出消费者的购买欲望。
4、品牌形象的应用
在一个企业营销策略里，对于广告的运用能为企业的产品带来意想不到的结果，广告的运用能为企业的产品塑造出一个良好的形象，通过这种方式让更多的消费者对企业的产品了解的更多，认知也越来越好，在消费者的心中形成一个品牌的效应，竖立起来这种品牌形象就是一种无形的价值所在，这种价值是不可估量的，所以企业通过广告来为企业的产品质量、功能、良好的服务来塑造品牌。企业生产出再好的产品，没有市场上的认识和消费者的了解也是无用的。有好的品牌同时必须要有好的宣传。在当今社会中，消费者更多的是追求品牌，知名度等。所以广告在企业营销中是非常重要的，是为企业进行宣传和进行树立品牌的关键。
广告在当今的社会是非常重要的。是一个公司营销和宣传的重要方法。企业用哪一种方法比较适合企业自身的发展，这就要企业根据自身的情况来进行决定。选择符合自己的要求来进行制定营销策略，让广告在其中发挥出更好的运用。
论文作者:路宏广
论文发表刊物:《科技中国》2017年9期
论文发表时间:2018/2/9
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